Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Эволюция отечественной рекламы повторяла основные этапы западного
развития:
- Развитие института глашатаи (=> зазывалы, торговцы-коробейники,
разносчики)
- В начале XVIIIв. появились певые коммерческие объявления
- «Ведомости» Петра I
- «Коммерческая газета»
- «Купец» на трех языках
- «Торговля», «Комиссионер», «Рекламист» (начало XXв.)
- Сильные ярмарочные традиции (=> Нижегородская ярмарка)
- Развитие вывесочного дела
- Плакатное мастерство (=> Всемирная выставка торгового плаката 1897г.,
Петербург)
- 1870г. - Первое рекламное агентство (=> Центральная контора объявлений «Торгового
дома Метцель и К)
Ранний период Советской рекламы:
«Реклама - чужеродный, буржуазный элемент»
Конец 20х - Декрет о государственной монополии на размещение объявлений в СМИ (Совет Народных Комиссаров):
- Ограничена тематика (лотерейные билеты, подписка на издания)
- Высокая идеологическая направленность объявлений
Недолгий «ренессанс» в период НЭПа:
- 1921г. - «Известия» объявили о начале приема рекламных объявлений
- Реклама объявлена связующим звеном между городом и деревней,
промышленностью и торговлей
- Организованы первые советские рекламные агентства («Рекламтранс», «Связь»,
«Промреклама», «Мосреклама»)
- Реклама стала выполнять пропагандистские функции
- Популяризация идеологического плаката
Поздний период Советской рекламы:
- Период «хрущевской оттепели»: работники Внешториздата обратились к
руководству Минвнешторга с предложением создать специализированное издание для
советского экспорта - проспект «Советский Экспорт»
- 1965г. - Созданы объединения «Союзторгреклама» и «Внешторгреклама»
- 1971г. - Вышел первый номер специализированного журнала «Реклама»
- 1984г. - Организован Первый Всесоюзный смотр-конкурс рекламных фильмов
- Характерные черты советской рекламы:
- безальтернативность предложений
- идеологическая навязчивость
- реклама без товара
- 1995г. - Первый закон о рекламе в России
Date: 2016-07-05; view: 235; Нарушение авторских прав; Помощь в написании работы --> СЮДА... |