Модуль 2 «Рыночная концентрация и монопольная власть» рынка и пост управляющими, а аавляющими, а аткже вытеснится с рынка и потерпеть банкротствониях менеджеров и их последствиях. 5 page

Рассмотрим механизм реализации ценовой дискриминации третьего типа.

Способами реализации являются:

1. Предоставление скидок покупателям с высокой эластичностью спроса путем выпуска купонов на покупку товаров со скидкой или применение системы сезонных цен.

2. Установление более высоких цен на товар, указываемый в каталогах. При этом потребитель, не информированный относительно различий между ценами данной фирмы и других фирм, купит товар по этой высокой цене.

3. Дискриминация в зависимости от статуса покупателей проявляется в случае, когда покупатель осведомлен о ценах конкурентов. В этом случае он предпочтет вести длительные переговоры о цене (торговаться). В результате фирма предоставляет скидки, дифференцируя покупателей по степени их информированности. Кроме этого, важным методом дискриминации третьего типа является назначение разных цен для покупателей на внешнем и внутреннем рынке. Как правило, на мировом рынке конкуренция выше, чем на национальном. Тогда фирма-экспортер чаще всего не может влиять на цену мирового рынка, а значит эластичность спроса на ее продукцию на внутреннем рынке стремится к бесконечности. В этом случае цена на национальном рынке, для максимизации прибыли данной фирмы, должна устанавливаться на уровне:

где Р_м.р. – цена мирового рынка;

Е_н.р. – эластичность спроса на внутреннем рынке.

5. Связанные продажи как метод ценовой дискриминации.

Связанные продажи происходят тогда, когда какой-либо товар про­дается при условии покупки другого товара. Взаимосвязанные прода­жи основаны на технологической связи продуктов. Связанные продажи относятся к особому виду ценовой дискрими­нации, т.к. они позволяют фирме получать более высокую при­быль, чем при одиночных продажах за счет необходимости для покупа­теля приобретать дополнительный товар по более высокой цене. Свя­занные продажи могут использоваться и как способ осуществления ценовой скидки для определенных категорий покупателей. Например, фирма может продавать товар по такой же высокой цене, что и ее конкуренты, но при этом предлагать бесплатный подарок или дополнитель­ный товар, в этом случае совокупная цена покупки будет меньше, чем у конкурентов.

Насколько стратегия связанных продаж предпочтительнее страте­гии продажи каждого товара по отдельности зависит от соотношения цен на товары и от величины максимальной цены, которую потребители готовы уплатить за оба товара. Рассмотрим модель Адамса-Йеллен, посвященную проблеме использования стратегий взаимосвязанных продаж.

Представим в виде рисунка базовую стратегию фирмы – установление несвязанных цен на товары.

По осям отложены максимальные цены покупателей: по оси абсцисс - максимальная цена первого товара; по оси ординат - максимальная цена второго товара.

Предположим, что покупатели в системе координат расположены равно­мерно. В этом случае потребите­ли будут покупать товар, если их максимальные цены будут больше или равны цене товара, установленной фирмой. Поэтому покупатели, расположенные в ле­вом нижнем квадрате, ничего не купят, так как их максимальные цены ниже установленных фир­мой цен. В правом нижнем квадрате расположены потребители, приоб­ретающие первый товар, так как резервационная цена этого товара пре­восходит рыночную цену, и не приобретающие второй товар. Соответ­ственно, в левом верхнем квадрате расположены потребители, которые будут приобретать только второй товар, а в правом верхнем квадрате - потребители, которые будут приобретать оба товара.

Предположим теперь, что товары продаются только в наборе (рис. 9.6), причем цена набора меньше, чем сумма цен товаров, входящих в него. Теперь набор будут покупать только те потребители, которые на­ходятся над линией Р_b, представляющей множество точек (покупателей), для которых сумма резервационных цен товаров равна цене набора то­варов. Обратим внимание, что при такой стратегии фирма не только при­обретает новых потребителей (тех, для которых цена набора ниже или равна сумме резервационных цен, в то время как цена каждого товара по отдельности превышала резервационную цену соответствующего това­ра), но и теряет старых покупателей (которые ранее приобретали толь­ко первый или только второй товар, для которых резервационная цена одного из товаров достаточно низка, и при использовании системы свя­занных продаж их проигрыш от необходимости приобретать «нежелан­ный» товар перевешивает выигрыш от снижения цен товаров).

Целесообразность использования системы связанных продаж зави­сит от соотношения величин выигрышей и потерь выручки фирмы.

Рассмотрим комбинированную схему продаж, когда то­вары можно купить и в наборе, и по отдельности. На рис. 9.7 видно, что эта схема обладает преимуществом и перед схемой независимых цен, и перед схемой связанных продаж. При этом при переходе от стратегии исключительно связанных продаж к комбинированной стратегии меняется ориентация части потребителей (на рисунке они отражены площадями G и Н). Эти покупатели приобретали бы наборы, ели бы фирма использовала стратегию исключительно связанных продаж, однако при возможности выбирать между покупкой только одного из товаров и покупкой набора эти покупатели выберут приобретение исключительно одного товара, т.к. для них чистый выигрыш от приобретения второго или первого товара превосходит чистый выигрыш от приобретения набора товаров:

(площадь G);

(площадь Н).

6. Межвременная дискриминация. Парадокс Коуза.

Фирма, выпускающая товар длительного пользования, сталкивает­ся с проблемой взаимозависимости объема спроса и цен в разные пери­оды времени. Если сегодня фирма продала q₁ единиц товара, то завтра эти потребители не будут покупать данный товар, должно пройти ка­кое-то время, чтобы они вновь появились на рынке в качестве потреби­телей. Остаточный спрос на товар фирмы (завтрашний спрос на товар) зависит не только от цены товара в момент продажи, но и от цены това­ра, которая была в первый момент времени его выпуска. Но и объем спро­са в первом периоде зависит от цены, которую покупатели ожидают в будущем:

Связь между ценами и объемами спроса в настоящем и будущем весьма разнообразна. Объем продаж в будущем может находиться в об­ратной зависимости от цены в настоящем, так как чем ниже цена сегод­ня, тем большее количество потребителей купят товар, испытают его в пользовании и расскажут другим, тем больше будет спрос на товар (при том же его качестве) завтра (эффект репутации). В этом случае у фир­мы есть стимул назначить сегодня относительно низкую цену с тем, что­бы добиться роста остаточного спроса завтра. Объем будущего спроса может находиться в прямой зависимости от сегодняшней цены, поскольку купившие товар по низкой цене сегодня завтра не появятся на рынке в качестве потенциальных покупателей. В этом случае фирма может ис­пользовать межвременную ценовой дискриминацию. Фирма может на­значить сегодня высокую цену на новый товар, его купят те, кто оцени­вают товар высоко. Затем фирма может постепенно снижать цену, зах­ватывая все новые сегменты рынка, привлекая тех потребителей, кото­рые оценивают товар ниже. Таким образом, к концу существования рынка фирма может охватить продажами всех потенциальных потребителей. Примерами применения такой тактики являются высокие цены на би­леты премьерных спектаклей, высокие цены на книги, издаваемые впер­вые, по отношению к обычным спектаклям и обычным книгам и т. д.

Однако здесь возникает проблема, которую впервые заметил Коуз (она называется «парадоксом Коуза»). Суть парадокса состоит в следу­ющем: если на рынках товаров длительного пользования покупатели ожидают проведение фирмой политики межвременной ценовой дискри­минации, они будут отказываться от приобретения товаров сегодня. Межвременная ценовая дискриминация на рынках товаров длительного пользования приводит к уничтожению монопольной власти фирмы. Причиной возникновения парадокса Коуза служит влияние ожидаемых покупателями будущих цен на объем спроса сегодня. Объем сегодняш­него спроса находится в обратной зависимости от ожидаемой покупате­лями цены - если их потери, связанные с переносом покупки в будущее, невелики, потребители (по крайней мере их часть) предпочтут отложить покупку товара до момента снижения цены. Таким образом, проблема межвременной дискриминации заключается в том, что, не изменяя цены во времени, фирма получает дополнительную прибыль сегодня, но теря­ет остаточный спрос, а изменяя цены, фирма получает дополнительных потребителей завтра, но теряет дополнительную прибыль, из-за того что покупатели откладывают приобретение товара.

Существует не­сколько способов решения этого парадокса, к которым на практике прибегают фирмы, продаю­щие товары длительного пользования:

• Лизинг товара вместе продажи. В случае лизинга оборудования вопрос межвременной дискриминации снимается, поскольку цена (арен­дная плата) фиксируется в договоре лизинга и не меняется в период срока его действия. Однако лизинг порождает проблему другого характера: в условиях лизинга возникает проблема морального ущерба: люди, исполь­зующие арендованный продукт, менее аккуратно обращаются с ним, чем если они покупают его, так что фирма вынуждена нести дополнительные издержки по контролю за аккуратным использованием арендуемого оборудования. В противном случае товар, отдаваемый в лизинг, относи­тельно быстро выходит из строя.

• Фирма может убедить потребителей первого периода, что сни­жение цен в последующие периоды не произойдет. Если при этом фир­ма действительно придерживается такой тактики, то в долгосрочном периоде доверие потребителей и высокие цены принесут ей дополнительную прибыль. Такой тактики придерживается, например, алмазный синдикат «Де Бирс». Если же фирма только провозглашает политику высоких цен, но реальная ситуация вынуждает ее снижать цену товара в
последующий период, то ожидания потребителей относительно стабильности цен сформированы не будут, и как следствие, роста спроса в пер­вый период не произойдет, политика фирмы окажется неэффективной.

• Планируемое устаревание товара. В данном случае фирма может проводить периодическое введение новых продуктов из той же продуктовой группы, тогда продукт, выпущенный в первый период, быстро устаревает, и потребителям вынуждены вновь платить высокую цену, хотя бы и за новый продукт.

• Приток новых потребителей с высокими ценовыми предпочтениями данного товара. Приток новых потребителей, например, открытие новых рынков сбыта, возрождает рынок товара длительного пользования, так что фирме нет необходимости снижать цену в последующий период. Новые потребители с высокими ценовыми предпочтениями создадут спрос на товар, даже если старые покупатели уйдут с рынка.

Модуль 9 «Государственная отраслевая политика»

1. Значение и цели государственной отраслевой политики.

Эффективная организация отраслевых рынков невозможна без осуществления оптимальной политики государства, т.к. именно она определяет внешнюю по отношению к фирме среду и влияет на принятие ей решений. Государство определяет правила совершения различного рода деловых операций, оказывает воздействие на потоки ресурсов в экономике, поддерживает или препятствует той или иной деятельности.

Главной причиной необходимости государственной отраслевой политики являются существование так называемых провалов рынка. Провал рынка – ситуация, при которой рыночная координация не способна обеспечить выбор наиболее эффективных вариантов решения экономических проблем. Провал рынка – это сферы, в которых рынок оказывается неспособен решить вопросы, связанные с эффективным производством достаточного количества товаров. Основными причинами возникновения провалов рынка являются:

1) монополизация производства или реализации товаров. Монополизация рынка возникает в результате роста компаний и в какой-то степени является развитием самого рыночного механизма регулирования. Появление монополий может быть связано с внедрением инноваций, исключительным правом на владение каким-либо ресурсом, особенностью технологии производства и т. д. Независимо от причин возникновения существование на рынке монополий приводит к неэффективности в сфере ценообразования (завышение рыночных цен) и нерациональному распределению и использованию ресурсов.

2)неполнота или асимметрия информации Проблема асимметрии (недостатка) информации особенно важна при покупке потребителями товаров или факторов производства. Отсутствие информации о современных технологиях производства, возможностях приобретения нового технологического оборудования может приводить не только к внедрению устаревших технологий на отдельных предприятиях, но и к неэффективности всей экономической системы.

3) внешние эффекты. Возникают ситуации, при которых действие производителей (и потребителей) оказывают воздействие на третьих лиц, то есть на людей, не являющихся в данной сделке ни продавцами ни покупателями. Эти эффекты, направленные на третьих лиц и никак не отражающиеся в ценах, известны под названием внешние эффекты. Классическим примером внешнего эффекта является загрязнение окружающей среды.

Отрицательные внешние эффекты приводят к возникновению экономических убытков у лиц, непосредственно не связанных с производством товара, вызвавшего внешний эффект. Примером отрицательного внешнего эффекта является снижение запасов рыбных ресурсов и ухудшение качества воды в результате сбросов загрязняющих веществ с промышленных предприятий. Случается, что рыночный механизм не может обеспечить эффективного производства общественных благ. Препятствием в данном случае является так называемая проблема безбилетников.

4) общественные блага. Товары, не обладающие свойствами исключения и соперничества, называют общественными благами.Товары и услуги имеют два общих свойства:

свойство исключения (лицо, осуществляющее предложение, одним предлагает товар, а другим - нет);

свойство соперничества (использование единицы товара одним лицом, ограничивает возможность его использования другими лицами).

Источниками провалов рынка являются инфляция и циклическая безработица, т.к. экономика, подверженная чрезмерной инфляции и безработице, создает неблагоприятную экономическую среду для координации действий продавцов и покупателей отдельных товаров и факторов производства.

К недостаткам рынка, способствующим возникновению экономической неэффективности, следует отнести и отсутствие учета рынком социальной составляющей и долгосрочных последствий экономических решений. При принятии экономических решений хозяйствующие субъекты в условиях рыночной экономики почти всегда ориентируются на показатели экономической прибыли, не принимая во внимание социальных последствий своей деятельности, в результате чего важные с социальной точки зрения проекты без поддержки государства обычно не реализуются. Своеобразный эффект "близорукости рынка" в наиболее яркой и негативной форме проявляется в условиях экономической трансформации, когда горизонты планирования компаний из-за неопределенности ситуации существенно сужаются и развитие получают только быстро окупающиеся проекты. Независимо от причин возникновения П. р. и возникающих вследствие этого отрицательных последствий государство должно брать на себя регулирование тех сфер экономики, в которых в результате описанных выше явлений рынок оказывается неэффективен. Наличие провалов рынка предопределяет необходимость таких направлений государственного регулирования экономики, как поддержка конкуренции, производство общественных товаров и услуг (оборона, фундаментальные исследования и т. д.), минимизация отрицательных внешних эффектов, прежде всего регулирование охраны окружающей среды, социальная политика, обеспечение устойчивого денежного обращения и т. д.

Общей целью государственной отраслевой политики является решение проблем, связанных с провалами рынка, для повышения общественного благосостояния.

Основными направлениями отраслевой политики являются:

1) повышение экономической эффективности отраслей за счет создания или поддержания конкуренции на товарных рынках. Конкуренция является средством создания среды, благоприятной для снижения издержек производства, создания новых продуктов, видов деятельности, методов производства и организации, развития НИОКР, технического прогресса, инноваций. Однако создание оптимального уровня конкуренции зависит от особенностей страны, периода ее экономического развития, места в мировом хозяйстве и многих других факторов;

2) оптимизация поведения экономических агентов, т.е. таких условий, при которых субъекты экономики имели бы наиболее широкие возможности принимать самостоятельные решения. Такими условиями могут являться снижение барьеров входа в отрасль.

2. Типы отраслевой политики.

Отраслевая политика государства осуществляется различными методами, с разной степенью непосредственной вовлеченности государства в принятие экономических решений. В зависимости от целей и методов государственную отраслевую политику делят следующим образом:

1. Пассивная защитная отраслевая политика ставит основной целью борьбу с монополиями, деятельность которых приводит к неэффективному размещению ресурсов и создает потери общественного благосостояния. Отраслевая политика сводится к антимонопольному регулированию и контролю над слияниями и поглощениями. Недостатком такой политики является то, что ее осуществление ставит страну в неблагоприятное положение в системе международной торговли.

2. Наступательная пассивная отраслевая политика (политика благоприятного экономического климата) предполагает не только ограничение и борьбу с монопольной властью, но и содействие конкретным типам экономической активности. Например, налоговые льготы для мелких и средних предприятий не соответствуют принципам антимонопольного регулирования, но содействуют развитию конкуренции. Недостаток – возникновение проблем структурной безработицы и несбалансированного экономического роста.

3. Активная защитная политика использует мероприятия, имеющие конкретную направленность и ставит целью предотвращение тех или иных решений фирм. Например, протекционистская внешнеторговая политика, оказывающая существенное воздействие на развитие отраслевых структур.

4. Активная наступательная отраслевая политика характеризуется сочетанием конкретных, общих и позитивных целей и направленным воздействием государства на решения экономических агентов. Данный тип отраслевой политики принимается государством в случае проведения экономических реформ и оказывает наиболее существенное влияние на развитие отраслей.

3. Понятие, причины возникновения и государственное регулирование естественных монополий.

Естественная монополия - монополия компании, обусловленная ее уникальным положением на рынке. Естественная монополия возникает в ситуации, когда одна компания в состоянии удовлетворять весь рыночный спрос на определенные товары или услуги с более низкими средними издержками, чем это смогли бы сделать несколько более мелких компаний.

Естественная монополия - состояние товарного рынка, при котором удовлетворение спроса на этом рынке эффективнее в отсутствие конкуренции в силу технологических особенностей производства (в связи с существенным понижением издержек производства на единицу товара по мере увеличения объема производства), а товары, производимые субъектами естественной монополии, не могут быть заменены в потреблении другими товарами, в связи с чем спрос на данном товарном рынке на товары, производимые субъектами естественных монополий, в меньшей степени зависит от изменения цены на этот товар, чем спрос на другие виды товаров.

Естественные монополии в России существуют в следующих сферах:

- транспортировка нефти и нефтепродуктов по магистральным трубопроводам;

- транспортировка газа по трубопроводам;

- услуги по передаче электрической и тепловой энергии;

- железнодорожные перевозки;

- услуги транспортных терминалов, портов, аэропортов;

- услуги общедоступной электрической и почтовой связи.

Причинами возникновения естественной монополии являются:

1) особенности технологии, обладающей положительной отдачей от масштаба при любом объеме выпуска, которая обеспечивает снижение долгосрочных средних издержек с ростом выпуска (экономию от масштаба);

2) экономия на разнообразии многопродуктовой фирмы, выпускающей различные наименования продукции, используя одни и не же производственные мощности;

3) недостаточная емкость рынка по сравнению с минимально эффективным выпуском.

Демонополизация отрасли может произойти в результате существенного увеличения рыночного спроса (вход на рынок новых фирм), существенного снижения инвестиционных расходов, необходимых для приобретения технологии.

Барьер входа, возникающий в результате относительного преимущества в издержках, обеспечивает устойчивость естественной монополии только в том случае, если необратимые издержки входа достаточно высоки, а время, необходимое потенциальному конкуренту для проникновения на рынок, продолжительно. На устойчивость и неустойчивость естественной монополии оказывает существенное влияние государственное регулирование.

Основными формами государственного регулирования естественных монополий являются:

ценообразование на продукцию естественных монополий;

ограничение доходности фирмы – естественной монополии;

регулирование отношений собственности на фирмы, действующие на рынке естественных монополий.

4. Методы ценообразования на продукцию естественных монополий.

Необходимость государственного вмешательства в ценообразование фирм, являющихся естественными монополиями, связана со снижением потерь общественного благосостояния от монопольной власти.

Основными моделями государственного ценообразования являются:

1. Ценообразование по предельным издержкам. Ценой, которая обеспечивает Парето-эффективное равновесие на рынке, является цена, равная предельным издержкам.

При назначении такой цены естественная монополия будет получать экономическую прибыль в случае постоянной убывающей отдачи от масштаба. Если же отдача от масштаба положительная, а средние издержки снижаются и при любом объеме выпуска превышают предельные, назначение такой цены должно сопровождаться субсидированием фирмы со стороны государства.

Положительный эффект от ценообразования по предельным издержкам превосходит отрицательный. Ценообразование на уровне предельных издержек приводит к повышению благосостояния по сравнению с рынком нерегулируемой монополии. Рост благосостояния достигается путем его перераспределения в пользу потребителей продукции естественной монополии за счет прибыли фирмы - естественной монополии и налогоплательщиков. Теоретически такая модель эффективна, но на практике выбору оптимальной цены и оптимального объема субсидии препятствуют асимметричность информации между фирмой естественной монополией и регулирующими органами об уровне издержек и проблемы, связанные с введением новых налогов (субсидирование осуществляется за счет налогов). Кроме этого, государственное субсидирование порождает проблему мотивации менеджеров, т.к., если менеджеры знают, что убытки неизбежны и будут возмещены государством, то они перестают стремиться к минимизации издержек.

Большинство схем ценообразования на продукцию естественной монополии, применяемых в практике современных экономических систем. Используют принцип не «первого лучшего», а «второго лучшего» (схема ценообразования по Рамсею).

2. Цена Рамсея («социально справедливая» цена) для однопродуктового монополиста.

Принципом установления такой цены является максимизация потребительского излишка при условии безубыточности деятельности естественной монополии.

Это требует выбора такого уровня цен, чтобы фирма могла получать нормальную прибыль, лишь производя выпуск, равный объему спроса на ее продукцию. Результатом установления такой цены является чистый выигрыш общественного благосостояния. Т.о., достигается оптимальное распределение ресурсов, т.к. хотя цена и выше предельных издержек, потери общественного благосостояния минимизированы. К проблемам, связанным с ценообразованием по «справедливой цене», относят асимметрию информации об издержках, трудности в определении уровня хозяйственного риска, который используется для определения доходности естественной монополии, необходимость постоянной корректировки цены в зависимости от изменения условий спроса и издержек.

3. Цена Рамсея для многопродуктового монополиста.

Принцип «второго лучшего» в этом случае основан на установлении цены на все производимые товары, которые бы обеспечивали максимизацию потребительского выигрыша за вычетом затрат на производство продукции, причем так, чтобы естественная монополия не несла убытков.

Определение такого уровня цен описываются следующей задачей. Предположим, что монополист производит товары с независимым спросом (перекрестная эластичность близка к 0). Функции спроса на n товаров выглядит сл. обр.:

Общая выручка многопродуктовой фирмы составляет

А функция издержек товарного набора:

Целью государства является максимизация выигрыша при выборе соответствующего объема выпуска и при ограничении безубыточности монополиста (сбалансированного бюджета). Чистый общественный выигрыш для каждого продукта определяется как разница совокупного выигрыша и объема издержек:

Целью государственного ценообразования служит максимизация чистого выигрыша для всех продуктов, производимых естественной монополией, т.е.

при ограничении безубыточности производства

. Решая задачу методом Лагранжа, получим, что оптимальные цены на товар многопродуктового монополиста удовлетворяют условию:

, где

МС_i – предельные издержки производства i-го товара;

Ed_i – показатель ценовой эластичности спроса на i-й товар;

λ – множитель Лагранжа.

Т.о., уровень власти естественной монополии находится в прямо пропорциональной зависимости от величины, обратной ценовой эластичности спроса. Коэффициент пропорциональности одинаков для всех товаров, которые производит монополист. Оптимальная цена в наибольшей степени превышает предельные издержки на тот продукт, спрос на который наименее эластичен.

Недостатком такой системы ценообразования является неравенство распределения реальных доходов, т.к. в доходах малообеспеченных слоев населения большую часть занимают расходы на товары с неэластичным спросом.

5. Ценообразование по издержкам пиковой нагрузки.

Эта модель используется в отраслях, где нагрузка вместе с объемом спроса зависит от сезона, недели или дня. Общей целью данного ценообразования является максимизация общественного благосостояния, а также создание заинтересованности у производителей в создании производственных мощностей, достаточных для удовлетворения «пикового» объема спроса.

Пусть технология имеет постоянную отдачу от масштаба в долгосрочном периоде и постоянную отдачу от ресурса в краткосрочном. Тогда совокупные издержки будут зависеть от выбранного уровня производственной мощности следующим образом (см. рис.).

Объектом выбора фирмы является уровень производственной мощности К. Предположим, что расширение мощности от К₁ доК₂ происходит в период перехода от непиковой к пиковой нагрузке и связанное с этим увеличение издержек будет в точности отражать долгосрочные предельные издержки. Долгосрочные предельные издержки (и средние, по условию постоянной отдачи от масштаба) издержки будут включать средние переменные издержки (АVС) и средние постоянные издержки краткосрочного периода.