Агентства в сфере связей с общественностью

PR-агентства объединяют в своей деятельности предоставление информационных и рекламных услуг массовой информации. Если информационные агентства передают СМИ социальную, политическую, экономическую информацию, то рекламные сообщения – забота уже рекламных агентств массовой информации. Для своего заказчика (фирмы, банка, предприятия, частного лица) агентства массовой информации выполняют следующие услуги:

Ø Готовят рекламные материалы и размещают их в газете, на

телевидении и радио;

Ø Проводят рекламные мероприятия на ярмарках и выставках;

Ø Организуют рекламно-технические семинары и пресс-конференции; разрабатывают, готовят, монтируют и обслуживают средства наружной рекламы; разрабатывают товарные знаки и элементы фирменного стиля; Ø Организуют комплексные рекламные кампании.

Агентства взаимодействуют с производственными базами, типографиями, студиями, заводами по изготовлению элементов рекламы, осуществляют связь со средствами распространения рекламной продукции, размещают в них заказы, поступающие от рекламодателя; контролируют их исполнение, проводят расчеты с рекламодателями и средствами распространения рекламы.

В настоящее время пресс-центры созданы практически при всех государственных ведомствах, крупных коммерческих фирмах, общественных организациях массовой информации. В функции их сотрудников входит консультации работников СМИ, помощь в установлении контакта с подразделениями организации, снабжение СМИ информацией о

деятельности своей организации, в том числе подготовка пресс-релизов, сбор и обработка материалов массовой информации, касающихся сферы компетенции организации или затрагивающих ее интересы.

Могут создаваться и временные пресс-центры массовой информации – на момент крупных мероприятий: политических форумов, спортивных мероприятий. Их сотрудники занимаются аккредитацией журналистов, выпуском пресс-релизов, сбором информации и подготовкой публикаций.

PR-службы близки по своим функциям к пресс-центрам. Однако в их работе есть и своя специфика. Они должны не только налаживать контакты, но и создавать имидж заказчика. Помимо СМИ в PR-компаниях широко используются плакаты, листовки, значки, организовываются встречи, поездки и прочие PR-акции.

В России недооценка важности института PR еще недавно была характерна как для теории, так и практики массовой информации. Организации, фирмы, предприятия предпочитали обращаться с заказами в рекламные агентства, а не в службы паблик рилейшнз.

Перечень услуг типичного агентства массовой информации в сфере общественных связей включает:

Ø Первичный маркетингмассовой информации (исследование рынка, анализ полученной информации и выработка рекомендаций, разработка конкретных предложений, проведение социологических исследований);

Ø Организационные услугимассовой информации (разработка программы визитов и встреч, контакты по телефону, визиты и личные встречи для выяснения интересов);

Ø Представительские и информационные услугимассовой информации (составление списка потребителей и программы прямой почтовой рассылки, написание пресс-релизов, рассылка писем);

Ø Проведение встреч (составление программы отдыха, обеспечение персоналом, на основе данных первичного маркетинга разработка программы работы с общественным мнением, конкурентами, властями, разработка рекламно-имиджевой кампании, проведение общественно-значимых событий;

Ø Работа с прессойпо вопросаммассовой информации (проведение пресс-конференций, семинаров, презентаций, шоу-программ, написание сценария, литературное редактирование, подготовка коммерческих материалов, еженедельный обзор и отслеживание материалов в СМИ).

Технологии PR являются наиболее эффективными средствами построения межгрупповых связей в демократическом обществе. Современная модель связей с общественностью основана на идее партнерского диалога между государством и обществом при доминировании интересов последнего.

Вопросы:

1. Какие критерии определяют массовую информацию?

2. Какими методами массовая информация удовлетворяет потребности общества?

3. Какие факторы влияют на формирование российской системы СМИ?

4. Сравните плюсы и минусы печати, радио и ТВ как каналов массовой коммуникации.

5. По каким основным параметрам классифицируются газеты и журналы?

6. Чем отличаются классификационные параметры массовой информации?

7. Опишите структуру редакционного коллектива.

8. Как создавалась система подготовки журналистских кадров?

9. Какие источники информации используются в работе СМИ?

10. Какова роль информационных, рекламных и PR-агентств в системе СМИ?

11. Расскажите об истории возникновения и развития массовой прессы и журналистики.