Стратегии инвестирования.

1.1. Международный агромаркетинг как наука, связь с другими дисциплинами

Международные экономические отношения являются одной из наиболее динамично развивающихся сфер коммерческой жизни. Экономические связи между государствами имеют многовековую историю. На протяжении столетий они существовали преимуще­ственно как внешнеторговые, решая проблемы обеспечения населе­ния товарами, которые национальная экономика производила не­эффективно или не производила вовсе. В ходе эволюции внешне­экономические связи переросли во внешнюю торговлю и превратились в сложную совокупность международных экономиче­ских отношений — мировое хозяйство. Происходящие в нем про­цессы затрагивают интересы всех государств мира.

Для современных тенденций развития экономики характерна, прежде всего, глобализация. Этот процесс нельзя оценивать одно­значно, в нем можно найти плюсы и минусы.

Глобализация — общемировое усиление открытости и взаимоза­висимости стран, регионов, предприятий и сообществ людей — одна из ведущих тенденций современного социально-экономического развития. Она проявляется в различных сферах: экономической, по­литической, экологической, культурной. В экономике глобализация проявляется прежде всего в том, что:

• увеличивается абсолютный и относительный уровень мировой торговли товарами и услугами, а также передвижения капитала и рабочей силы;

• происходит слияние рынков, организаций и производственных цепочек;

• экономические границы государств становятся все более про­зрачными.

Глобализация проявляется и в культурной сфере: проходят гло­бальные турне ведущих музыкальных исполнителей, продукция Гол­ливуда приобретает черты общемирового явления, по всему миру распространяются глобальные новости CNN. Глобализация отража­ется в деятельности международных организаций, изменении функций правительства. Достаточно яркие проявления глобализации в науке (новые научные идеи не знают государственных границ, мно­гие исследования проводятся интернациональными командами на международной основе, при этом национальные границы стираются, научные результаты все в большей степени приобретают глобальный характер).

Таким образом, под влиянием глобализации происходит измене­ние всех сторон жизни общества. Этот процесс носит всеобъем­лющий характер, его различные грани входят в предмет изучения почти всех общественных научных дисциплин. В современных усло­виях особое значение приобретает информационный аспект эконо­мической глобализации. С ним связано:

• возникновение новых рынков банковских, страховых и транс­портных услуг, новых финансовых рынков, действующих круг­лые сутки и использующих новые инструменты;

• появление новых субъектов международного взаимодействия — многонациональных корпораций, всемирной торговой органи­зации, сети международных негосударственных организаций;

• быстрое, лавинообразное распространение информации.

Вся новая экономика носит глобальный характер. Основные виды экономической деятельности (производство, потребление, обраще­ние), а также факторы производства (капитал, труд, сырье, управ­ление, информация, технология, рынки) организуются в глобальном масштабе. Данная организация осуществляется либо непосред­ственно, либо с помощью разветвленных сетей. В новых условиях достижение необходимого уровня производительности и конкурен­тоспособности все чаще становится возможным только внутри гло­бальной взаимосвязанной сети[1].

Для российских предприятий процесс глобализации, с одной сто­роны, это усиление конкуренции, с другой — возможность выхода на новые рынки. Причины стремления к выходу на международные рынки связаны с большей однородностью спроса во всем мире в ре­зультате подверженности культуре космополитизма через средства массовой информации; снижения барьеров для торговли и ино­странных инвестиций; упрощения расчетов; транспортной доступ­ности и других факторов, которые заставляют мир казаться меньше по размерам и более однородным.

Международный маркетинг — ответная реакция коммерческого мира на такие процессы, как рост и расширение партнерских взаи­моотношений на международном рынке, возрастание производ­ственных возможностей, быстрое обновление товарного ассорти­мента, частые изменения характера и структуры рыночного спроса, его конъюнктурные колебания, обострение конкуренции, увеличе­ние объема и улучшение качества информационного обеспечения[2].

Этапы развития международного агромаркетинга как науки тесно связаны с этапами развития рынка и рыночной ориентацией деятельности фирмы.

Первый этап связан с ориентацией на производство (длился примерно до 1930-х гг.), т. е. деятельность фирмы направлена на использование производственных возможностей. Так, в это время спрос намного превышает предложение и поэтому любой производитель может продать свой товар (важную роль играет количество товара, а не его качество). Существует конкуренция между покупателями.

Другой характерной особенностью данного периода времени является монопольный рынок. В определенный момент монополия конкретного товара становится тормозом развития своего рынка, поэтому либо вмешивается государство (антимонопольная политика), либо фирма вынуждена переориентировать свою деятельность, препятствуя падению покупательского спроса. В результате появляется маркетинговая концепция совершенствования производства, где основной недостаток – узость товарного ассортимента. Данное направление применяется при производстве товаров массового спроса. В конечном итоге предложение начинает превышать спрос, возникает ситуация изобилия товаров. В 1929 – 1931 гг. наличие перепроизводства показывает, что недостаточно произвести товар, надо уметь его реализовать.

Второй этап связан с ориентацией на сбыт (1930 – 1959 гг.). Главной идеей этой концепции являлось то, что необходимо прилагать значительные усилия по сбыту, чтобы товар пользовался спросом. Фирмы стали применять различные методы реализации своей продукции – от агрессивных (принуждения к разовой покупки) до ориентации потребителя на долговременные покупки. Хорошо организованное производство и разветвленная сеть сбыта дает приоритет более дорогим или менее качественным товарам. Задачей производителя было произвести как можно больше товара и как можно изощреннее его продать. Все это привело к тому, что рынок перенасытился узким товарным ассортиментом, а усиление конкуренции заставило компании применять концепцию «совершенствование товара». Суть – товар будет пользоваться спросом, если он хорошего качества, а следовательно, ключ к успеху – постоянное совершенствование качества выпускаемого продукта. Недостатками являются: высокая цена, «увлеченность» фирмы своим товаром и многие другие.

В последующем появляется «потребительская концепция» (конец 1970-х гг.), основанная на желаниях и предпочтениях потребителя. И сбыт будет успешен, если производству предшествует изучение конъюнктуры и потребностей рынка. Ориентация фирмы на сиюминутные потребности индивидуума часто противоречили долгосрочному благосостоянию всего общества, что привело к необходимости ориентации на социально-этический маркетинг (1980-е гг.) данная концепция характерна тем, что если производство товара вызывает негативные процессы в природе или каким-то образом вредит обществу, то такое производство должно быть ликвидировано или модифицировано. Все это возможно лишь в обществе с развитым рынком, прошедшим многолетний этап массовой ориентации на маркетинг.

Каждая из вышеперечисленных концепций имеет свои плюсы и минусы. Соединить конструктивные элементы попыталась концепция международного агромаркетинга, предложенная Дж. Маккарти. Эта система включает в себя пять направлений рыночной деятельности фирм: