Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Лабораторна робота № 1. Позиціонування товару, який рекламується Мета: уміння позиціонувати рекламований товар
Позиціонування товару, який рекламується
Мета: уміння позиціонувати рекламований товарТеоретична частина
Позиціонування товару – це процес визначення місця товару на ринку щодо інших товарів одного класу шляхом виявлення конкурентних переваг.
Ідея позиціонування полягає в тому, що споживач повинен мати чітке уявлення про позицію торгової марки в певній торговій категорії. Товар не може бути чітко позиціонованим, якщо його пропонувати одночасно всім споживачам, незалежно від їх переваг, і це можна досягти за допомогою можливостей наданих рекламою.
Стратегічна мета позиціонування товару або торгової марки полягає в тому, щоб створити і зміцнити певний образ торгової марки в свідомості споживачів.
Основними варіантами позиціонування товарів є:
- характеристика / вигода – найбільш використовуваний варіант позиціонування, його суть в тому, що рекламований товар зв'язується з певною характеристикою або вигодою для покупця;
- ціна / якість – таке позиціонування засноване на збереженні іміджу низької ціни при рекламному повідомленні про хорошу якість товару;
- використання або застосування – суть розглянутого позиціонування полягає в тому, щоб зв'язати товар з процесом його використання;
- користувач продукту – в даному випадку відбувається асоціація товару зі споживачами, які належать до певної соціальної верстви;
- клас продукту – деякі товари краще позиціонувати із залученням асоціацій, пов'язаних з самим товарним класом;
- культурний символ – при такому позиціонуванні необхідно пов'язати торгову марку з символом, значущим для людей і який не використовується конкурентами;
- конкурентний підхід – в даному випадку є явне або приховане посилання на конкурентів.
Практична частина
Завдання 1.
Вихідні дані для виконання практичного завдання показані в таблиці 1.1.Таблица 1.1 – Вихідні дані для розробки стратегії позиціонування| Варіанти | Найменування товару |
| Хліб зерновий | |
| Йогурт з біодобавками | |
| Майонез низькокалорійний | |
| Ковбаса копчена | |
| Коньяк | |
| Мед акацієвий | |
| Сіль йодована | |
| Сік апельсиновий | |
| Жувальна гумка | |
| Булочки діабетичні |
- смачно;
- не смачно.
Покажемо на рисунку 1.1 позиціонування різних марок мінеральної води.
 |
Рисунок 1.1 – Позиціонування різних марок мінеральної води
Для більш успішного просування води «З» на ринок необхідно прагнути впроваджувати стратегію позиціонування на підставі варіанту «характеристика/вигода» за допомогою поліпшення смакових і оздоровчих якостей води
Завдання. Користуючись прикладами запропонуватисвоїшляхи позиціонування товару, що є доцільним до тематики курсової роботи.
Контрольні запитання:
1. Що таке позиціонування товару?
2. Які є варіанти позиціонування товару?
3. Які переваги позиціонування товарів?
4. Назвіть цілі позиціонування товарів.
Date: 2016-06-08; view: 387; Нарушение авторских прав; Помощь в написании работы --> СЮДА... |