Неиминг в ММ

Болезнь всех, кто родился и вырос в СССР — описательные имена. описательное имя сразу доносит до потребителей информацию о компании, но такие названия заурядны, не эмоциональны, как следствие — они сложны для восприятия и запоминания. такие имена никогда не выбирают компании, предлагающие качественные профессиональные услуги. В качестве примеров географического нейминга можно привести такие компании, как Silicon Graphic, Union Bank of Switzerland, Европейский Медицинский Центр. Географические названия могут сыграть злую шутку со своими обладателями. Так, например, в донецкой области много отличных санаториев, в которых можно прекрасно отдохнуть и восстановить силы. Было доказано, что эмоциональные ощущаемые имена вызывают сильные ассоциации, вызывают больше доверия и лучше запоминаются потребителями. Пример удачного нейминга — DOVE, который обещает необыкновенно нежный шелковый шоколад. Национальные особенности и имя. При выборе названия необходимо учитывать особенности языка и культуры стран, на просторах которых Вы планируете развиваться. Жигули похоже на жиган, что означает вор и проходимец. Доширак, которая в оригинальном исполнении называется Dosirak. Понятно, что при таком неблагозвучном названии провал товара был бы обеспечен.

- Достаточно ли легко произносится имя?

- Понятно ли оно для восприятия?

- Просят ли Вас произнести его по буквам или написать?

- Содержит ли оно слова с двойным смыслом?

- Обладает ли название уникальностью и эмоциональностью?

- Насколько оно интересно?

- Будут ли сотрудники компании произносить его с гордостью?

- Отличается ли имя от названий конкурентов?

- Достаточно ли уникально имя среди не конкурирующих компаний?

- Приемлемо ли оно для потенциальных клиентов?

- Несет ли имя смысловую нагрузку?

- Содержится ли в имени позитивное сообщение?