Тема 1.3 Социальная стратификация общества и социальный статус человека

Студент должен:

знать:

· понятие «социальная стратификация общества»;

· концепцию социального класса;

· переменные социального класса и социального статуса.

Понятие «социальная стратификация общества» и концепция социального класса. Социальное неравенство. Социальный статус личности.

Переменные социального класса и социального статуса: экономические переменные, аспекты взаимодействия, политические переменные.

Измерение социального класса. Методы, базирующиеся на простых показателях. Методы, базирующиеся на сложных показателях.

Социальная стратификация и маркетинговая стратегия.

Результат (Код компетенции): ОК 9

Инструмент оценки (для очной формы обучения): Решение ситуационных задач.

Раздел 2 Социальные группы и социальное пространство

Тема 2.1 Группы и групповые коммуникации

Студент должен:

знать:

· понятие группы;

· классификацию групп;

· особенности влияния референтных групп на поведение потребителя;

· типы коммуникации и модели процессов персонального влияния;

уметь:

· разрабатывать маркетинговые стратегии, основанные на влиянии референтных групп.

Понятие группы. Классификация групп.

Референтная группа. Первичные и вторичные группы; группы устремления и диссоциативные группы. Формальные и неформальные группы.

Влияние референтных групп на поведение потребителя. Основы влияния референтных групп.

Маркетинговые стратегии, основанные на влиянии референтных групп.

Характеристики межличностной коммуникации «из уст в уста». Типы коммуникации и модели процессов персонального влияния.

Результат (Код компетенции): ОК 9

Инструмент оценки (для очной формы обучения): Решение ситуационных задач.