Стратегии диверсифицированного роста

Данные стратегии реализуются в том случае, когда фирма не может дальше оставаться на старом рынке и в старой отрасли. Диверсификация (от лат. Diversification - изменение, разнообразие) - это распространение хозяйственной деятельности на новые сферы (расширение ассортимента производимых изделий, видов предоставляемых услуг, географической сферы деятельности и т. д.). В узком смысле слова под диверсификацией понимается проникновение предприятий в отрасли, не имеющие прямой производственной связи или функциональной зависимости от основной их деятельности. В результате предприятия превращаются в сложные многоотраслевые конгломераты.

Основные условия использования стратегии диверсифицированного роста:

· старые рынки находятся в состоянии насыщения или сокращения спроса вследствие того, что продукт находится на заключительной стадии жизненного цикла (умирание);

· текущий бизнес обеспечивает доходы, превышающие потребности фирмы, поэтому дополнительные денежные средства могут быть вложены в другие перспективные направления развития;

· новый бизнес может вызвать синергетический эффект;

· антимонопольное законодательство не разрешает дальнейшего расширения в данной отрасли, на данном рынке;

· может быть снижено налоговое бремя;

· может быть облегчен выход на мировые рынки;

· могут быть привлечены новые квалифицированные специалисты.

Основные разновидности стратегий диверсифицированного роста:

1. Центрированная диверсификация предполагает поиск возможностей производства нового продукта за счет старой технологии (фирма остается в той же отрасли, но выходит на новый рынок).

2. Горизонтальная диверсификация - фирма осуществляет поиск возможностей роста на существующем рынке за счет производства новой продукции, не связанной технологически с производством старой продукции. Новый продукт ориентирован на старого потребителя, но расширяет его потребности. Производится как бы сопутствующий основному продукт.

3. Конгломеративная диверсификация предполагает рост фирмы за счет производства продукции отличной технологически от производства старой и ориентированной на новый рынок, т.е. полностью меняется и отрасль, и продукт, и рынок, и технология.