Маркетинг 4 page

C) распространение сведений с целью создания благоприятного общественного мнения о товаре, его производителе

D) кратковременные побудительные меры поощрения покупки товара

E) позиционирование товара

{Правильный ответ}=B

034 Какой показатель используется предприятиями при анализе степени контроля над рынком

A) емкость рынка

B) объемы продаж

C) темпы роста прибыли

D) темпы роста продаж

E) доля рынка

{Правильный ответ}=E

035 Какие методы относятся к полевым исследованиям

A) изучение справочной литературы

B) пробные продажи

C) баланс фирмы

D) счета поставщиков

E) товарная документация

{Правильный ответ}=B

036 При какой стратегии сегментации рынка затраты будут небольшими

A) недифференцированный маркетинг

B) дифференцированный маркетинг

C) концентрированный маркетинг

D) селективный сбыт

E) эксклюзивный сбыт

{Правильный ответ}=A

037 В чем состоит основной недостаток личной продажи:

A) контакты воспринимаются хуже, чем рекламные обращения

B) не обеспечивает немедленной обратной связи

C) не совместимы с другими видами продвижения

D) дорогое средство в пересчете на один контакт

E) возникают дружеские контакты между продавцом и покупателем

{Правильный ответ}=B

038 Сетевой маркетинг необходим для:

A) распространения товаров

B) изучения рынка

C) сегментации рынка

D) производства товаров

E) изучения причин покупок потребителей

{Правильный ответ}=A

039 К магазинам розничной торговли не относят:

A) универсам

B) супермаркет

C) торговый автомат

D) комбинированный магазин

E) гипермаркет

{Правильный ответ}=C

040 Какой тип рынка состоит из множества покупателей и продавцов однородных товаров

A) рынок чистой конкуренции

B) рынок монополистической конкуренции

C) рынок олигополии

D) рынок чистой монополии

E) дуополия

{Правильный ответ}=A

041 Максимальная цена товара определяется

A) предложением

B) объемом прибыли

C) уровнем спроса

D) ценами конкурентов

E) затратами на товар

{Правильный ответ}=C

042 Минимальная цена товара определяется:

A) предложением

B) объемом прибыли

C) уровнем спроса

D) ценами конкурентов

E) затратами на товар

{Правильный ответ}=E

043 Средняя цена товара определяется:

A) предложением

B) объемом прибыли

C) уровнем спроса

D) ценами конкурентов

E) затратами на товар

{Правильный ответ}=D

044 Установление максимально высокой цены на новый товар означает:

A) стратегию прочного внедрения на рынок

B) стратегию "снятие сливок"

C) стратегию стимулирования сбыта

D) стратегию дискриминационных цен

E) географическое ценообразование

{Правильный ответ}=B

045 При расчете цены завершающим этапом будет:

A) определение спроса

B) оценка издержек

C) установление цены

D) выбор метода ценообразования

E) анализ конкурентных цен

{Правильный ответ}=C

046 При расчете цены начальным этапом будет:

A) определение спроса

B) оценка издержек

C) установление цены

D) выбор метода ценообразования

E) анализ конкурентных цен

{Правильный ответ}=A

047 На каком этапе ЖЦТ цена стабилизируется и снижается

A) рост

B) зрелость

C) внедрение на рынок

D) спад

E) разработка товара

{Правильный ответ}=B

048 К рациональным покупательским мотивам по классификации А. Шварца относят:

A) чувство превосходства

B) чувство комфорта

C) подражание

D) качество товара

E) цена товара

{Правильный ответ}=D

049 Стратегическая модель М. Портера выделяет стратегии на основе:

A) уровня инновационности

B) уникальности и цены

C) темпов роста отрасли

D) движения наличных средств

E) повышения прибыли

{Правильный ответ}=B

050 Товарная марка – это

A) почтовая марка

B) денежная единица

C) средство идентификации товара

D) упаковка товара

E) логотип

{Правильный ответ}=C

051 Что такое жизненный цикл товара

A) кругооборот товара

B) время годности товара

C) время с выхода товара на рынок и до его ухода с рынка

D) время разработки товара

E) предложение товара

{Правильный ответ}=C

052 Покупатели, уделяющие основное внимание удобству, комфорту вне зависимости от цены

A) экономные покупатели

B) апатичные покупатели

C) персонифицированные покупатели

D) этичные покупатели

E) покупатели повседневных товаров

{Правильный ответ}=C

053 В канал нулевого уровня входят:

A) производитель-потребитель

B) производитель-розничная торговля-потребитель

C) производитель-оптовая торговля-розничная торговля-потребитель

D) производитель-мелкооптовая торговля-розничная торговля-потребитель

E) потребитель-посредник-производитель

{Правильный ответ}=A

054 Покупатели, готовые пожертвовать низкими ценами и широтой ассортимента для поддержания небольших фирм

A) экономные покупатели

B) апатичные покупатели

C) персонифицированные покупатели

D) этичные покупатели

E) покупатели повседневных товаров

{Правильный ответ}=D

055 Фирма, помогающая компании в выборе целевого рынка и сбыте ее продукции:

A) дежурный магазин

B) агентство маркетинговых услуг

C) фирма-специалист по продвижению товаров

D) торговый центр

E) фирма-поставщик

{Правильный ответ}=B

056 Раздел плана маркетинга предприятия, отражающий проектируемые величины доходов, затрат и прибыли:

A) бюджет маркетинга

B) стратегия маркетинга

C) программа действий

D) контроль маркетинга

E) изложение текущей маркетинговой ситуации

{Правильный ответ}=A

057 Стратегия цен, предполагающая установление разных цен для различных потребителей вне зависимости от издержек

A) стимулирующее ценообразование

B) дискриминационное ценообразование

C) психологическое ценообразование

D) географическое ценообразование

E) ценовые скидки

{Правильный ответ}=B

058 Стратегия цен, предполагающая установление разных цен для различных регионов

A) стимулирующее ценообразование

B) дискриминационное ценообразование

C) психологическое ценообразование

D) географическое ценообразование

E) ценовые скидки

{Правильный ответ}=D

059 При какой стратегии цена определяется чуть ниже определенной круглой суммы

A) стимулирующее ценообразование

B) дискриминационное ценообразование

C) психологическое ценообразование

D) географическое ценообразование

E) ценообразование в рамках товарной номенклатуры

{Правильный ответ}=C

060 Первая стадия в процессе создания нового продукта - это:

A) управленческий анализ

B) генерирование идей

C) конструирование товара

D) пробный маркетинг

E) коммерческая реализация

{Правильный ответ}=B

061 Что из перечисленного не относится к функциям упаковки:

A) защищает товар при хранении

B) используется как метод коммуникации с потребителями

C) используется при сегментации

D) облегчает использование товара

E) облегчает процесс перевозки

{Правильный ответ}=C

062 К нежелательной аудитории относятся:

A) банки

B) средства массовой информации

C) защитники окружающей среды

D) собственные рабочие и служащие

E) спонсоры

{Правильный ответ}=C

063 Товары экстренного спроса - это:

A) товары покупаемые регулярно

B) товары, приобретаемые без предварительного планирования и поиска

C) товары, приобретаемые без предварительного поиска

D) товары, приобретаемые при возникновении острой нужды

E) товары, покупаемые в результате выбора и сравнения качества и цены

{Правильный ответ}=D

064 Товары повседневного спроса - это:

A) товары покупаемые регулярно

B) товары, приобретаемые после предварительного планирования

C) товары, пассивного спроса

D) товары, приобретаемые при возникновении острой нужды

E) товары, покупаемые в результате выбора и сравнения качества и цены

{Правильный ответ}=A

065 К товарам повседневного спроса не относятся -

A) товары потребительского назначения

B) товары, приобретаемые впрок

C) товары производственного назначения

D) товары бытовой химии

E) продовольственные товары

{Правильный ответ}=C

066 Покупка каких товаров осуществляется путем сравнения показателей качества и внешнего оформления

A) товары, приобретаемые время от времени

B) товары, приобретаемые при возникновении острой нужды

C) товары, пассивного спроса

D) товары покупаемые регулярно

E) товары предварительного выбора

{Правильный ответ}=C

067 Товары, не требующие предварительного планирования и поиска, продаваемые везде

A) товары, приобретаемые время от времени

B) товары, приобретаемые при возникновении острой нужды

C) товары импульсной покупки

D) товары покупаемые регулярно

E) товары предварительного выбора

{Правильный ответ}=C

068 Товары, с уникальными характеристиками или марочные

A) товары особого спроса

B) товары, приобретаемые при возникновении острой нужды

C) товары, пассивного спроса

D) товары покупаемые регулярно

E) товары предварительного выбора

{Правильный ответ}=A

069 Марочный знак - это:

A) часть марки, которую можно произнести

B) изображение, символ, которые можно опознать

C) часть марки, обеспечивающая правовую защиту

D) лозунг фирмы

E) средство сегментации

{Правильный ответ}=B

070 Товарная единица -

A) обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида

B) совокупность всех ассортиментных групп товаров, предлагаемых конкретным покупателям

C) группа товаров, тесно связанных между собой в силу схожести их функционирования

D) товары в рамках одного и того же диапазона цен

E) товары с уникальными характеристиками

{Правильный ответ}=A

071 Товарный знак - это

A) произносимая часть марки

B) узнаваемый символ, образ

C) обеспеченная правовой защитой часть марки

D) девиз фирмы

E) товарная единица

{Правильный ответ}=C

072 Стратегия сбыта через ограниченное число посредников

A) эксклюзивный сбыт

B) селективный сбыт

C) интенсивный сбыт

D) товарно-дифференцированный

E) недифференцированный

{Правильный ответ}=B

073 Стратегия сбыта товаров повседневного спроса

A) эксклюзивный сбыт

B) селективный сбыт

C) интенсивный сбыт

D) товарно-дифференцированный

E) недифференцированный

{Правильный ответ}=C

074 На каком этапе жизненного цикла товара важна напоминающая реклама

A) внедрения

B) роста

C) зрелости

D) спада

E) разработки

{Правильный ответ}=C

075 На каком этапе жизненного цикла объем прибыли максимальный

A) внедрения

B) роста

C) зрелости

D) спада

E) разработки

{Правильный ответ}=B

076 На каком этапе жизненного цикла новый товар приобретают большинство потребителей

A) внедрения

B) роста

C) зрелости

D) спада

E) разработки

{Правильный ответ}=C

077 Какой фактор не оказывает влияния на уровень цен:

A) потребители

B) государственное регулирование

C) ассортимент товара

D) издержки

E) каналы товародвижения

{Правильный ответ}=C

078 Основные виды нетрадиционных товаров - это:

A) товары производственного и потребительского назначения

B) биржевые товары

C) места, идеи, товары и услуги

D) люди, идеи, места, организации

E) деловые, бытовые, технические услуги

{Правильный ответ}=D

079 Под эластичностью спроса следует понимать:

A) реакцию потребителей на методы продажи

B) влияние форм продвижения на потребителей

C) реакцию потребителей на цены

D) реакцию потребителей на расширение пред- и послепродажного обслуживания

E) реакцию потребителей на рекламу

{Правильный ответ}=C

080 Стимулирование сбыта предполагает:

A) внимательное персональное обслуживание при покупке

B) улучшение качества товара

C) стимулирование посредников

D) совершенствование дизайна товара

E) стимулирование производителей

{Правильный ответ}=C

081 Доля рынка – это:

A) отношение объема продаж товара к емкости рынка

B) сбыт отдельного товара

C) максимальный объем сбыта, определяемый спросом

D) максимальная прибыль фирмы

E) объем качественных товаров, определяемый предложением

{Правильный ответ}=A

082 Какой тип рынка представлен организациями, приобретающими товары и услуги для использования в производственном процессе

A) потребительский рынок

B) рынок промежуточных продавцов

C) рынок производителей

D) рынок государственных учреждений

E) международный рынок

{Правильный ответ}=C

083 Рынок товаров потребительского назначения состоит из:

A) компаний, приобретающих товары для последующей реализации потребителям

B) покупателей, приобретающих товары для личного потребления

C) людей, приобретающих товары для продажи

D) фирм - производителей готовой продукции

E) конкурентов

{Правильный ответ}=B

084 Рынок продавцов, приобретающих товары с целью получения прибыли, состоит из:

A) компаний, приобретающих товары для последующей реализации потребителям

B) покупателей, приобретающих товары для личного потребления

C) людей, приобретающих товары для продажи

D) фирм - производителей готовой продукции

E) конкурентов

{Правильный ответ}=C

085 <<!31Основными формама хбыта товара являются:

A) магазины производателей

B) оптовая и розничная торв]'eeвля

C) розничная торT'e3овля через кру]'efные магазины

D) суT'efермаркеты и минимаркеты_

E) специализированные магL'e0зины

Правильный ответ}=B

086 Какой вид кривой жизненного цикла товара характеризуется быстрым ростом и устойчивым в течение длительного периода времени объемом продаж:

A) традиционная

B) сезонность

C) ностальгия

D) классическая

E) провал

{Правильный ответ}=D

087 Какой вид кривой жизненного цикла товара характеризуется быстрым ростом и спадом спроса

A) традиционная

B) сезонность

C) ностальгия

D) классическая

E) увлечение

{Правильный ответ}=E

088 Какой вид кривой жизненного цикла товара характеризуется явными стадиями внедрения, роста, зрелости, спада

A) традиционная

B) сезонность

C) ностальгия

D) классическая

E) провал

{Правильный ответ}=A

089 Какой вид кривой жизненного цикла товара характеризуется наличием двух этапов: внедрения на рынок и ухода с него

A) провал

B) сезонность

C) ностальгия

D) классическая

E) традиционная

{Правильный ответ}=A

090 Какой вид кривой жизненного цикла товара характеризуется повторным по истечении некоторого времени всплеском спроса на товар

A) традиционная

B) сезонность

C) ностальгия

D) классическая

E) провал

{Правильный ответ}=C

091 Какие факторы воздействуют на цену

A) демографические, издержки

B) политические, культурные, государство

C) потребители, конкуренты, каналы сбыта, государство

D) конкуренция, географические, издержки

E) социальные, демографические, каналы сбыта

{Правильный ответ}=C

092 По степени значимости потребностей на первой (нижней) ступени А. Маслоу выделяет:

A) потребности в самосохранении

B) социальные потребности

C) физиологические потребности

D) потребности в самоуважении

E) потребности в самоутверждении

{Правильный ответ}=C

093 По степени значимости потребностей на высшей ступени А. Маслоу выделяет:

A) потребности в самосохранении

B) социальные потребности

C) физиологические потребности

D) потребности в самоуважении

E) потребности в самоутверждении

{Правильный ответ}=E

094 Сегментирование рынка - это:

A) обеспечение товару конкурентного положения

B) исследование рынка

C) определение привлекательной маркетинговой стратегии

D) разделение рынка на отдельные группы потребителей

E) годовой объем продаж

{Правильный ответ}=D

095 К достоинствам вторичной информации относится:

A) отсутствие противоречивых данных

B) методология сбора известна

C) обеспечивает секретность для других

D) недорогая информация

E) дорогая информация

{Правильный ответ}=D

096 Франчайзинг - это:

A) право на ведение бизнеса под определенной маркой на ограниченной территории по определенным правилам

B) право на использование опыта производства и производственных секретов, технических знаний, защищенных патентом

C) право на использование торговой марки

D) право на использование только рекламы

E) право на использование мероприятий по стимулированию сбыта

{Правильный ответ}=A

097 К факторам микросреды маркетинга не относят:

A) клиентов

B) конкурентов

C) политику государства

D) поставщиков

E) посредников

{Правильный ответ}=C

098 К факторам макросреды маркетинга можно отнести:

A) клиенты

B) конкуренты

C) демография

D) поставщиков

E) посредников

{Правильный ответ}=C

099 Несохраняемость – это характеристика, учитываемая при разработке маркетинговых программ:

A) в материальной сфере производства

B) в сфере услуг

C) в маркетинге отдельных личностей

D) в общественном маркетинге

E) в маркетинге мест

{Правильный ответ}=B

100 На каком этапе кривой жизненного цикла товара производители изучают показатели товара для поиска возможностей обновления

A) рост

B) внедрение

C) зрелость

D) спад

E) разработка

{Правильный ответ}=C

101 Непрерывный поиск возможностей выпуска новых товаров проводится на этапе:

A) оценка продукции

B) сбор идей

C) экономический анализ

D) коммерческая реализация

E) пробный маркетинг

{Правильный ответ}=B

102 На каком этапе кривой жизненного цикла товар становится традиционным, объем его сбыта не растет, отраслевая норма прибыли снижается

A) рост

B) внедрение

C) зрелость

D) спад

E) разработка

{Правильный ответ}=C

альности}=050506,050507,050508,050509,050510,050511

{Учебник}=Нысанбаев С.Н., Садыханова Г.А. Маркетинг негіздері. Оќулыќ. - Алматы: Ќазаќ Университеті, 2002; Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - СПб.: Питер Ком, 2001; Есимжанова С.Р. Маркетинг в Казахстане: теория, методология, практика. - Алматы: Ая

103 Какой принцип сегментации учитывает искомые выгоды покупателя:

A) географическая

B) психографическая

C) поведенческая

D) демографическая

E) геодемографическая

{Правильный ответ}=C

104 Процесс принятия решения о покупке начинается с:

A) осознания проблемы

B) поиска информации

C) оценки вариантов

D) принятия решения о покупке

E) реакции на покупку

{Правильный ответ}=A

105 Емкость рынка - это:

A) коэффициент контролируемости рынка за определенный период времени

B) реализация конкретного товарного ассортимента за определенный период времени

C) соотношение спроса и предложения

D) объем реализованных товаров при определенном уровне цен за определенный период времени

E) доля реализованных товаров на международном рынке за определенный период времени

{Правильный ответ}=C

106 Какие критерии используются при построении матрицы "БКГ"

A) доля на рынке и темпы роста продаж (прибыли)

B) доля на рынке и доходы от инвестиций

C) потребители и товары

D) доля на рынке и темпы роста инвестиций

E) рынки и товары

{Правильный ответ}=A

107 Какие критерии используются при построении матрицы "товар/рынок"

A) доля на рынке и темпы роста продаж (прибыли)

B) доля на рынке и доходы от инвестиций

C) потребители и товары

D) доля на рынке и темпы роста инвестиций

E) рынки и товары

{Правильный ответ}=D

108 Какая из перечисленных функций не относится к функциям цены

A) учетная

B) стимулирующая

C) распределительная

D) аналитическая

E) равновесия спроса и предложения

{Правильный ответ}=D

109 Конкурентоспособность товара - это:

A) самый высокий в мире уровень качества в определенный период времени

B) способность товара конкурировать на мировом рынке

C) способность товара конкурировать с аналогичными товарами на мировом рынке

D) способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определенный период времени

E) высокие показатели качества

{Правильный ответ}=D

110 По какой формуле рассчитывается емкость национального рынка:

A) емкость=производство+импорт-экспорт+другие товарные ресурсы

B) емкость=производство+импорт

C) емкость=производство+импорт-экспорт

D) емкость=производство+другие товарные ресурсы/ экспорт-импорт

E) емкость=производство-импорт+экспорт+другие товарные ресурсы

{Правильный ответ}=A

111 Товарная политика не включает вопросы:

A) продления жизненного цикла товара

B) стимулирования сбыта товара

C) разработки нового товара

D) ассортиментной политики

E) повышения конкурентоспособности товара

{Правильный ответ}=B

112 Какая кривая жизненного цикла характеризует постоянно совершенствуемый товар

A) классическая

B) сезонная

C) ностальгия

D) гребешковая

E) провала

{Правильный ответ}=D

113 Что не является целью маркетингового исследования

A) исследование рыночных возможностей и фирменных отношений

B) выбор источников информации

C) определение сильных и слабых сторон фирмы

D) определение эффективных путей сбыта

E) исследование потребителей

{Правильный ответ}=B

114 Соотношение спроса и предложения, это:

A) емкость рынка

B) доля рынка

C) конъюнктура рынка

D) сегментация рынка

E) ниша рынка

{Правильный ответ}=C

115 Канал сбыта - это:

A) физическое перемещение товара и передача потребителю права собственности на товар

B) распространение информации о товаре

C) вид связи

D) место продажи товара

E) водный путь перевозки товара

{Правильный ответ}=C

116 Какая характеристика не относится к услуге:

A) услуги невидимы

B) услуги не материальны

C) услуги несохраняемы

D) качество услуг неустойчиво

E) качество услуг стабильно

{Правильный ответ}=E

117 Фактором, не оказывающим сильного влияния на конечного потребителя, является:

A) культурный фактор

B) личностный фактор

C) психологический фактор

D) социальный фактор

E) географический фактор

{Правильный ответ}=E

118 Какой фактор включает в себя экономическое положение потребителя:

A) культурный фактор

B) личностный фактор

C) психологический фактор

D) социальный фактор

E) географический фактор

{Правильный ответ}=B

119 Оптимальный объем фокус-группы:

A) до 5 человек

B) 2 человека

C) 8-12 человек

D) 15-20 человек

E) 100 человек

{Правильный ответ}=C

120 К функциям цены не относится:

A) учетная

B) стимулирующая

C) распределительная

D) равновесия спроса и предложения

E) исследования потребителей

{Правильный ответ}=E

121 Какой концепции маркетинга соответствует непрерывное совершенствование товара:

A) товарной

B) производственной

C) сбытовой

D) маркетинговой

E) социально-этичному маркетингу

{Правильный ответ}=A

122 Какой фактор макросреды исследует уровень образования, мораль и нравственность

A) экономический

B) социально-культурный

C) политический

D) природный

E) научно-технический

{Правильный ответ}=B

123 Внутренний маркетинг - это:

A) деятельность на внешнем, мировом рынке

B) доведение товара до потребителя, организация связей с клиентами и торговыми посредниками, изучение рынка

C) организация деятельности персонала собственной маркетинговой службы

D) деятельность по проникновению на рынок

E) контроль качества производственного процесса

{Правильный ответ}=C

124 Набор изменяемых факторов, манипулируя которыми можно добиваться поставленных целей, это есть:

A) комплекс маркетинга

B) маркетинговое исследование

C) технология маркетинга

D) маркетинговая среда

E) концепция маркетинга

{Правильный ответ}=A

125 Какой из видов маркетингового исследования призван подкрепить уже сформированное мнение, убеждение, позицию или точку зрения

A) оправдательное

B) описательное

C) разведочное

D) эксперимент

E) текущее

{Правильный ответ}=A

126 Цель маркетингового исследования, предусматривающая сбор каких-то предварительных данных, проливающих свет на проблему, а возможно и помогающая сформулировать гипотезу является: