Тема 4. Креатив у рекламі та зв’язках з громадськістю

Правила створення радіо, теле та друкованої реклами. Класичні і сучасні техніки створення креативної реклами. Подолання бар’єрів креативності. Психоаналіз у рекламній творчості. Класичний психоаналіз З.Фройда. Аналітична психологія К.Юнга. Гендерний дискурс у рекламі. Рекламне ім’я: методи та прийоми створення. Рекламний текст: структура, аргументи. Фоносемантика в рекламі. Образ як засіб візуальної комунікації. Композиція рекламного звернення. Прийом ритмізації та центричності. Ключові поняття: творчість, креатив, креативність. Теорії креативу. Етапи творчого процесу.

IV. Список рекомендованої літератури

1. Аландаренко Н. Ю. Психологія кольору в друкованій рекламі [Електронний ресурс] / Н. Ю. Аландаренко. – Режим доступу: http://journlib.univ.kiev.ua/index.php?act=book.index&book=212

2. Аренс У. Современная реклама / У. Аренс, К. Бове. – Тольятти: СТР АСМ, 1995. – 266 с.

3. Бебик В. Інформаційно-комунікаційний менеджмент у глобальному суспільстві: психологія, технології, техніка паблік рилейшнз: Моногр. /
В. Бебик. – К.: МАУП, 2005. – 440 с.

4. Бутенко Н. Соціальна психологія в рекламі: Навч. посіб. / Н. Бутенко. – К.: КНЕУ, 2006. – 384 с.

5. Головлева Е. Основы рекламы: Учеб пособие./ Е. Головлева. – М.: Рефл-бук, 2003. – 456 с.

6. Закон України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» // Відомості Верховної Ради України. – 1994. – № 7. – ст.36.

7. Закон України «Про рекламу» // Відомості Верховної Ради України. – 1996. – № 39. – ст. 181.

8. Имшинецкая И. Территория торговой марки / И. Имшинецкая. – М.: РИП-холдинг, 2005. – 153 с.

9. Ковалевська Т. Реклама та РR в масовоінформаційному просторі /
Т. Ковалевська, Н. Кондратенко. – Одеса: Астропринт, 2009. – 400 с.

10. Конюхова Л. Міфологізація телереклами як засіб маніпулювання свідомістю мас [Електронний ресурс] / Л. Конюхова, С. Конюхов. – Режим доступу: http://www.nbuv.gov.ua/portal/Soc_Gum/Tir/2010_9_1/index.html

11. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 1994. – 503с.

12. Краско Т.И. Психология рекламы / Под ред. Е.В. Ромата. – Х.: Студцентр, 2002. – 216 с.

13. Лук’янець Т. Маркетингова політика комунікацій [Електронний ресурс] /
Т. Лук’янець. – Режим доступу: // http://library.if.ua/books/126.html

14. Лук’янець Т. Рекламний менеджмент / Т. Лук’янець. – К.: Ніка-центр, 1998. – 342 с.

15. Мокшанцев Р. Психология рекламы / Р. Мокшанцев. – М.: Рефл-бук, 2000. – 512 с.

16. Павлюк Л. Аксіологічні та структурні характеристики дискурсу реклами у масмедіа [Електронний ресурс] / Л. Павлюк. – Режим доступу: http://journlib.univ.kiev.ua/index.php?act=book.index&book=201

17. Петрова Н. Медіа-право / Н. Петрова, В. Якубенко. – К.: Київська типографія, 2007. – 280 с.

18. Примак Т. Маркетинг: Навч. посіб. – К.: МАУП, 2004. – 228 с. [Електронний ресурс] / Т. Примак. – Режим доступу: http://studentbooks.com.ua/content/view/1088/44/1/0/

19. Ромат Е. Реклама: Учебник для студентов спец. «Маркетинг» / Е. Ромат. – К.: Ніка-центр, 2000. – 332 с.

20. Сердобинцева Е. Структура и язык рекламного текста / Е. Сердобинцева. – М.: Флинта: Наука, 2010. – 160 с.

21. Сухомлин О. Категорія ментальності як складова рекламного образу [Електронний ресурс] / О. Сухомлин. – Режим доступу: http://journlib.univ.kiev.ua/index.php?act=book.index&book=201

22. Сэндидж И. Реклама: теория и практика / И. Сэндидж, В. Фрайбургер,
К. Ротцолл. – М.: Прогресс, 1989. – 630 с.

Голова фахової атестаційної комісії ____________ Н.В. Романюк

( підпис) (прізвище та ініціали)