ІІІ. Структура програми

Тема 1. Теорія і практика рекламної діяльності

Реклама: поняття та функції. Класифікація видів реклами. Зв’язок реклами з іншими дисциплінами. Розвиток реклами від найдавніших часів до сьогодення. Міжнародний кодекс рекламної практики як інструмент самодисципліни. Закон України «Про рекламу» (загальна характеристика). Особливості рекламування лікарських засобів, медичної техніки, методів профілактики, алкогольних напоїв та тютюнових виробів, знаків для товарів і послуг тощо в контексті закону України «Про рекламу». Рекламний процес та його головні учасники. Етапи психологічного впливу реклами на цільову аудиторію. Класифікація мотивів в рекламі. Організація роботи рекламного агентства. Газетно-журнальні, телевізійні та радіожанри реклами. Інтернет-реклама. Різновиди реклами в системі маркетингових комунікацій.

Тема 2. Психологія та психотехнології реклами

Рівні корпоративної символіки. Психотехнології у рекламі. Аспекти рекламного впливу. Психоаналітично орієнтовані підходи у психології реклами. Компоненти рекламного впливу. Аналіз мотивів і їх використання у рекламі. Види рекламних засобів без зворотного зв’язку. Психологія форми у рекламі.

Тема 3. Соціологія реклами та зв’язків із громадськістю

Основні підходи до соціологічного вивчення рекламної та PR-діяльності. Реклама та зв’язки з громадськістю як соціальний інститут. Соціологічні умови появ та функціонування реклами та PR.Соціальні функції сучасної реклами.Типи ціннісної аргументації в рекламі.Механізми соціального впливу реклами.Соціально-технологічні модулі рекламного процесу.Проблема ефективності реклами.Реклама та міжкультурна комунікація.Адресат реклами: проблема вразливих груп.