Рекламные кампании в прессе, на радио, ТВ

Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых ср-в, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

СМИ ведущие носители рекламы. Первостепенную роль играют печатные СМИ. На их долю приходится самый большой % от общего объема. ТВ- реклама в процентном отношении к общему объему рекламы занимает 2е место. Наружная реклама имеет множество рекламоносителей. Отстает от ТВ и наружной рекламы радио. Аудитория радиорекламы - пенсионеры, автолюбители, школьники и т. п. Причем реклама на радио позволяет создать настроение при помощи звука, музыки, тембра голоса.

ТВ: воздействие на чувства сочетанием изображения, звука, цвета, движения; массовость, высокая степень привлечения внимания; но высокая стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, меньшая избирательность ауд-и. Радио: массовость, низкая стоимость, высокая географич. и демографич.избирательность; но воздействие только звуком, краткость рекламного контакта, более низкая, чем у ТВ, степень привлечения внимания. Газеты: оперативность, массовость, гибкость, широкое признание, высокая достоверность; но кратковременность существования, низкое качество полиграфич-го исполнения, малая ауд-я "вторичных" читателей. Для всех СМИ: сначала определить целевую ауд-ю и изучить имеющиеся издания, каналы, станции. Пресса: место расположения рекл-го объявления (размер, стр., полоса). Частота появления объявления. Сочинить слоган и подобрать иллюстрации может как заказчик, так и реклам. отдел газеты. Необходимо сформулировать тему и найти оригин-ю идею для привлечения внимания. Эффект-й текст: просто, интересно, прямо, утвердительно, со здравым смыслом, факты, краткость, правдивость и благопристойность, непохожесть на др., повторение наиболее важных аргументов (если текст большой), сказать читателю, что он должен сделать, не называть имен конкурентов. Создать объявление, бросающееся в глаза с помощью шрифта или иллюстрации. Радио. Иметь в виду слушателя: 6.00-9.00 за завтраком, в машине, 9.00-16.00 домохозяйки, с 16.00 в машине с работы и молодежь. В уик-энд по-другому! Человек за рулем не может записать или сразу запомнить телефон - повторить несколько раз (бывают номера рифмованные). ТВ. Особенности: ауд-я программ, географич.территория вещания, прайм тайм или ночь. Типы: спонсорский логотип в углу экрана, слова диктора, ролик (или максимально сжатый или развернутый - 5 серий про кока-колу и жар-птицу). Для коммерческой рекламы лучше короткий. Могут стать произведением искусства. Фестивали рекламных роликов. По объему затрат, реклама в печатных СМИ уступает лишь рекламе по ТВ. Реклама в газетах дешевле телевизионной. Вместе с тем качество воспроизведения рекламных оригиналов в газетах обычно невысокое. Отсюда размещенные в них рекламные объявления, как правило, менее привлекательны, и каждое издание имеет одновременно много таких объявлений, в связи с чем воздействие любого из них в отдельности снижается. Преимущество рекламы в прессе заключено в ее высокой избирательной способности. Люди с разными интересами будут читать лит-ру, посвященную той сфере жизни, кот-ая их интересует. Т.о, благодаря газетам и журналам рекламные обращения воздействуют на определенную потребительскую группу. Специфика рекламы в прессе диктует особые подходы к ее созданию и размещению. При ее создании нужно учитывать, что реклама воспринимается чисто зрительно, а значит надо обратить особое внимание на визуальную часть. То есть оформление должно привлечь внимание и заинтересовать, а смысловая нагрузка должна удержать и подтолкнуть потребителя к действию. В данном случае создатели должны учитывать цвет, размер букв, реальность изображаемого, стиль обращения, а также, например, то, что фотография лучше, чем рисунок; что одна большая иллюстрация работает лучше, чем много мелких и многое другое. Стоимость размещения рекламы в прессе зависит от: 1) престижа газеты или журнала; 2) формата рекламного объявления; 3) места расположения (от полосы, обложки, рубрики, рекламного блока); 4) количества использованных цветов в рекламе.