Методи прямого ціноутворення та їх різновиди

Особливості маркетингового підходу до ціноутворення

Методи прямого ціноутворення

Методи непрямого маркетингового ціноутворення

Особливості маркетингового підходу до ціноутворення

Усі методи ціноутворення, що вивчаються у маркетингу, заведено класифікувати на дві великі сукупності: прямі та непрямі методи ціноутворення.

Методи прямого ціноутворення визначають ціну товару, тобто такі методи дають змогу отримати кількісну характеристику ціни. Вони ґрунтуються на дослідженні якостей товару та пов’язаних з ним категорій (попит, собівартість, конкуренція тощо).

Методи непрямого ціноутворення не дають змоги безпосередньо визначити ціну, а визначають ціну товарної пропозиції. Але ці методи деяким чином впливають або на саму ціну, або на сприйняття її у свідомості споживачів. Вони ґрунтуються на категорії товарної пропозиції, тобто на товарі та на комплексі маркетингових заходів, що супроводжують його споживання або використання.

4.2. Методи прямого ціноутворення. Усю сукупність методів прямого ціноутворення можна класифікувати на декілька груп (табл. 4.1).

Таблиця 4.1

Методи прямого ціноутворення та їх різновиди

У сукупності ціна конкретного товару визначається взаємною дією трьох груп факторів: індивідуальних витрат виробництва та збуту, стану попиту та рівня конкуренції на ринку.

З урахуванням цих факторів у практиці маркетингу розрізняють три альтернативні методи ціноутворення (рис. 4.1).

Рис. 4.1. Альтернативні методи ціноутворення