Вид предприятия розничной торговли

- предприятие розничной торговли, классифицированное по ассортименту реализуемых товаров.

6. Виды предприятий розничной торговли:

· Бутик - небольшой магазин с узкой специализацией товаров высокого качества.

· Комбинированный магазин - торговое предприятие, сочетающее в себе продовольственный магазин с аптекой. В комбинированных магазинах могут также продаваться промышленные товары.

· Конфекцион - магазин или его отдел, торгующий готовым платьем или бельем.

· Магазин - специально оборудованное стационарное здание или его часть, предназначенное для продажи товаров и оказания услуг покупателям и обеспеченное торговыми, подсобными, административно-бытовыми помещениями, а также помещениями для приема, хранения и подготовки товаров к продаже.

· Магазин с комбинированным ассортиментом товаров - предприятие розничной торговли, реализующее несколько групп товаров, связанных общностью спроса и удовлетворяющих отдельные потребности.

· Магазин со смешанным ассортиментом товаров - предприятие розничной торговли, реализующее отдельные виды продовольственных и непродовольственных товаров.

· Магазин товаров повседневного спроса - небольшой магазин:
- расположенный в непосредственной близости от жилого района;
- открытый допоздна все семь дней в неделю; и
- предлагающий ограниченный ассортимент товаров повседневного спроса с высокой оборачиваемостью.

· Специализированный магазин - предприятие розничной торговли, реализующее одну группу товаров или ее часть. Специализированными магазинами являются магазины одежды, спорттоваров, мебельные, цветочные и книжные магазины.

· Универсальный магазин - предприятие розничной торговли, реализующее универсальный ассортимент продовольственных и/или непродовольственных товаров.

· Универсам широкого профиля - розничное предприятие:
- превышающее по размеру обычный универсам;
- стремящееся полностью удовлетворить нужды потребителя в обычно покупаемых им пищевых и непищевых товарах.

7. Розничный торговец принимает решения о:

· Целевом рынке,

· Товарном ассортименте и комплексе услуг,

· Ценах,

· Методах стимулирования,

· Месте размещения предприятия.

8. Существуют три метода определения и удовлетворения целевого рынка:

Массовый маркетинг

Тактика массового маркетинга ориентируется на широкий потребительский рынок с использованием одного базового плана маркетинга. Цель массового маркетинга: максимизировать сбыт, т.е. продать как можно больше продукции одного вида. Для этого необходимо, чтобы большая совокупность потребителей испытывала потребность в одинаковых свойствах продукции или услуг. При массовом маркетинге различные группы потребителей не инденфицируются.

Сегментация рынка

Сегментация рынков нацелена на узкую группу потребителей (сегмент рынка) через единый специализированный план маркетинга, который основывается на специфических потребностях этого сегмента. Цель предприятия - эффективность, привлечение значительной доли одного рыночного сегмента при управляемых издержках. Важно, чтобы предприятие лучше приспосабливало маркетинговую программу к своему сегменту, чем его конкуренты. Сегментация рынка позволяет предприятию максимизировать прибыль на единицу продукции, а не совокупные доходы.