Тема 10. Маркетинговые коммуникации (комплекс стимулирования). Для выбранного или предложенного товара конкретной фирмы производителя разработайте рекламную компанию по внедрению на рынок

Для выбранного или предложенного товара конкретной фирмы производителя разработайте рекламную компанию по внедрению на рынок. Задание можно выполнять разбившись на малые группы (4-7 человек).

Определите бюджет рекламных мероприятий, а также срок их проведения.

Составьте медиаплан рекламных обращений с помощью всех доступных средств передачи информации на оговоренный срок. Главные критерии выбора того или иного средства передачи – охват и эффективность воздействия. Главная цель – с наибольшей эффективностью и наименьшими затратами охватить целевую группу покупателей. Для удобства расчетов можно составить медиаплан в виде таблицы.

Медиаплан

После составления медиапланов рассчитайте их стоимость и сравните с принятым бюджетом. Также оцените чей медиаплан (если задание выполнялось группами) более рационален и эффективен.

Также разработайте возможные мероприятия по стимулированию сбыта для данного товара.

В заключение ответьте на следующие вопросы:

1. Что определяет объем и сроки проведения рекламной компании?

2. Какими путями можно повышать эффективность рекламы и снижать ее стоимость?

3. Что служит главными критериями выбора того или иного средства передачи рекламы?

Тема 12. Стратегическое маркетинговое планирование и контроль.

На примере рассмотренной фирмы проведите SWOT-анализ и предложите пути и стратегии развития.

SWOT-анализ состоит из двух этапов: анализ сильных и слабых сторон фирмы (S-W), т.е. рассматриваются внутренние факторы (финансовые, технические, маркетинговые); анализ возможностей и угроз (O-T), т.е. влияние факторов внешней среды (демографические, экономические, технологические, природные, политико-правовые, а также характеристики рынка и конкурентов). Результаты и мнения занесите в таблицу.