Главная
Случайная страница
Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Выбор медиа (медиамикса)
Вторая задача медиа стратегии – выбрать медиа, с помощью которых будет охватываться целевая аудитория и определить эффективный медиамикс.
Выбор медиа зависит от:
• Характеристик самих медиа
• Рекламных задач
• Целевой аудитории
• Периода кампании
• Этапа продвижения бренда
• Географии кампании
• Бюджета
• Законодательства
• Конкурентов
Каждый медиа обладает как сильными, так и слабыми сторонами.
Медианоситель
| Сильные стороны
| Ограничения
| ТВ
| · Практически полное техническое покрытие
· Изображение, звук, движение
· Быстрое посторенние охвата аудитории
· Низкая цена контакта (для массовых аудиторий)
· Активность воздействия
| · Высокая стоимость продакшн
· Насыщенность рекламой
· Сезонная зависимость уровня телесмотрения
· Ограниченные возможности оперативного управления кампанией
| Радио
| · Быстрое увеличение частоты
· Возможность слушания как дома, так и вне его
· Возможность демографической и психографической фокусировки
· Широкий выбор музыкально-информационных форматов
· Промо-возможности
| · Меньшая активность воздействия (по сравнению с ТВ)
· Ограниченные креативные возможности
· Меньшая точность медиаизмерений (по сравнению с ТВ)
| Пресса
| · Демографическая и тематическая фокусировка, достижение «узких» аудиторий
· Длительность воздействия
· Возможность достижения групп с низким ТВ-смотрением
· Разнообразие форматов, сочетание текста и изображения
· «Долгоживущий» носитель с возможностью повторных контактов
| · Неактивный носитель (по сравнению с ТВ и радио)
· Ограниченные креативные возможности
· Высокая стоимость контакта
· Медленное построение охвата и частотности
| Наружная (в том числе на транспорте)
| · Быстрое построение частоты и локального охвата
· Невысокая стоимость контакта
· Возможность выбора мест, приближенных к местам продаж
· Дополнительные возможности привлечения внимания
| · Дорогой продакшн и обслуживание
· Ограниченные креативные возможности
· Нет аудиторной избирательности
· Низкая точность медиаизмерений
| Интернет
| · Хорошие креативные возможности
· Возможность платить только за результативные контакты (переходы по ссылке)
· Интерактивность и гибкость коррекции кампании
· Новые возможности: партизанский, вирусный маркетинг и т.п.
| · Невысокое техническое покрытие (сравнительно с другими носителями)
· Проблема низкоскоростных соединений (ограничивает креативные возможности)
· Снижающийся процент откликов на традиционные виды рекламы
|
Самыми значимыми критериями выбора медиа выступают: стоимость размещения, скорость накопления аудитории, потенциал охвата (высокое предельное значение охвата у носителей данного медиа), таргетируемость воздействия (то есть способность носителей данного медиа воздействовать точечно на определенную целевую аудиторию).
|