Главная
Случайная страница
Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Стратегия маркетинга проекта
Маркетинговой стратегией проекта называют совокупность общезначимых для всего проекта целевых установок (структуры целей, принципиальных методов их достижения), ориентирующих всю деятельность по проекту в направлении достижения максимального рыночного результата.
Содержание работы по разработке стратегии маркетинга проекта аналогично содержанию работы по разработке маркетинговой стратегии предприятия, разобранному вами при изучении курсов «Стратегический менеджмент», «Основы маркетинга» и «Маркетинг предприятия». Исходя из этого, всю деятельность по разработке маркетинговой стратегии можно структурировать, как это показано на рис. 2.1. А структуру деятельности по формированию концепции маркетинга проекта можно представить в виде рисунка 2.2.
| Определение базовой стратегии проекта
| | Определение структуры целей проекта
| | Определение технологического аспекта стратегии проекта
| | Определение географического аспекта стратегии проекта
| | Определение целевых стратегических позиций проекта
| | Анализ стратегической позиции проекта
| | Анализ синергетического эффекта
| | Определение структуры целей и стратегии маркетинга проекта
| | Маркетинговый стратегический анализ проекта
| | Разработка стратегии маркетинга проекта
|
| | Рисунок 2.1. Структура деятельности по разработке стратегии маркетинга проекта
| | Разработка политики в отношении продукции проекта
| | Разработка политики ценообразования на продукцию проекта
| | Разработка политики сбыта продукции проекта
| | Разработка политики продвижения продукции проекта
| | Определение комплексов «продукт–рынок–технология»
| | Разработка стратегий и тактик конкурентной борьбы
| | Определение целевых позиций продукции проекта
| | Планирование жизненного цикла продукции проекта
| | Разработка основных направлений маркетинга проекта
| | Позиционирование продукции и проекта
| | Формирование концепции маркетинга проекта
|
| | Рисунок 2.2. Структура деятельности по формированию концепции маркетинга проекта
|
|
