Актуализация

Степень актуализации (представляющей собой уровень интеграции между сти­мулом и существующими знаниями), которая достигается при обработке стимула, определяет объем происходящего обучения. На низких уровнях актуализации стимул обрабатывается в той же форме, в которой он встретился.

Например, человек, который пытается запомнить номер автомобиля AJN-268, может закодировать этот стимул без всякого осмысления, просто повторяя «A-J-N-2-6-8». Более осмысленная актуализация этого номера может заключаться в перестановке букв в имя JAN (Джен) и сложении цифр (которые в сумме составляют 16): в вообра­жении рисуется образ 16-летней девушки по имени Джен. Этой стратегией в реальной ситуации воспользовался человек, запомнивший номер автомобиля, на котором скры­лись грабители банка. После того как этот человек понял, что произошло, он позвонил в полицию и назвал номер автомобиля. Грабители были задержаны, а бдительный гражданин получил вознаграждение в размере $ 500.

Более сложная актуализация информации ведет к более глубокому ее усво­ению. Иными словами, чем больше человек осмысливает информацию (или чем «глубже» она актуализируется), тем выше число связей, устанавливаемых меж­ду новой информацией и той, что уже хранится в памяти. Это в свою очередь увеличивает число путей, которыми информация может быть извлечена из па­мяти. И действительно, хранимая в памяти информация тем доступнее, чем больше существует путей (связей) для ее извлечения. Многие методики, предлагаемые специалистами для усиления способностей к усвоению и запоминанию информации, основываются на принципах актуализации.

Вскоре мы рассмотрим различные методы, с помощью которых можно сде­лать рекламу более запоминающейся, сейчас же нас интересуют те свойства рекламы, которые способствуют ее актуализации. Иными словами, рекламные объявления, которые побуждают к актуализации, запоминаются лучше других. Как реклама может способствовать актуализации? Рассмотрим пример радио­рекламы поставщика автомобильных запчастей, фирмы Kar Part Outlet. Эта реклама способствует актуализации слушателями названия компании, т. к. в ней говорится: Kar (созвучно car - автомобиль) - как то, что вы водите; Part (пробор в волосах) - как то, что вы делаете с волосами; Outlet (розетка) как то, куда вы втыкаете штепсель».

Степень актуализации, которая достигается при обработке информации, в значительной мере зависит от мотивации и способностей человека.