Різновиди роликів за типом сюжету: описові (інформаційні), благополучно-сентиментальні, парадоксальні й шокові

По типу сюжетів рекламні ролики можна умовно підрозділити на такі різновиди:

1) описові (інформаційні) — містять, в основному, певну інформацію без використовування емоційних прийомів;

2) благополучно-сентиментальні — створюючі атмосферу благополуччя, що приходить з рекламованим товаром, як правило, атрибутом відповідного способу життя, що є;

3) парадоксальні і шокові — протиставляють в сюжеті незручності і біди без рекламованого товару і переваги, приношувані їм.

3/Різновиди роликів за часом трансляції і ступенем детальності викладу матеріалу.

За часом трансляції і ступені подробиці викладу матеріалу фахівці умовно виділяють блітц-ролики, розгорнені і рекламно-демонстраційні ролики.

Виробництво всіх типів рекламних роликів є дорогим, складним і достатньо тривалим процесом, що вимагає участі висококомпетентних фахівців: маркетологів, продюсерів, сценаристів, операторів, а іноді і акторів, співаків і композиторів.

4.Правила створення радіореклами.

Правило № 1. Перші 10 секунд в радиорекламе - найважливіші. Якщо за цей час не вдалося зацікавити слухача, його увага буде нестійким, і він легко відвернеться.

Правило № 2. Послідовність надання інформації в радиорекламе повинна бути такою: спочатку - «що», потім - «як» і тільки потім - «де». Зворотний порядок невірний, тому що слухач буде неуважний, не знаючи, про які його потреби і про який товар йде мова.

Правило № 3. Реклама повинна присвячуватися одному товару або групі однотипних товарів. Радіореклама, присвячена відразу декільком різним товарам, неефективна, оскільки слухач таку інформацію не запам'ятає.

Правило № 4. У радиорекламе не повинні бути присутнім довгі списки позитивних якостей товару і затягнуте їх обговорення. Необхідно виявити найважливіше в рекламований товар і тільки про це говорити протягом відведених секунд.

Правило № 5. У радиорекламе звертайтеся не до широким масам, а конкретному споживачеві. Не забувайте, що людина любить, коли говорять особисто з ним і про нього. Реклама, звернена до широких мас, менш ефективна.

Це правило справедливо для будь-якої реклами, але в радиорекламе його роль набагато значніше, тому що радіо - саме інтимне засіб масової інформації. Воно розмовляє з кожним слухачем особисто, один на один.

Правило № 6. Робіть повідомлення простим, без зайвих слів. Сконцентруйте увагу на комерційній ідеї.

Правило № 7. Зберігайте розмовний стиль. Використовуйте прості слова і короткі речення. Не користуйтеся скоромовками.

У регіональній радиорекламе можна пристосувати стиль викладу до мови місцевих жителів. Іншими словами не треба боятися в радиорекламе «окать» на Волзі, «цокаються» в Сибіру, ​​«акать» в Москві, а також використовувати місцеві жаргонні вирази і слова, але тільки тоді, коли це доречно по тексту.

Правило № 8. Акцентуйте дієслова і намагайтеся використовувати їх частіше прикметників. Дієслова активізують уяву, викликаючи у свідомості слухача візуальні образи.

Правило № 9. У радиорекламе тривалістю 60 секунд назва рекламованого об'єкта необхідно повторювати не менше трьох разів.

Правило № 10. Максимальна кількість слів у радиорекламе обмежено її тривалістю:

Правило № 11. Якщо ви надаєте радиорекламе форму жанрової сценки, в центрі уваги обов'язково повинен бути товар, а не придумана вами ситуація.

Правило № 12. Гіперболізація, або перебільшення, використовується в радиорекламе для залучення уваги тільки до таких достоїнств товару, які при іншому пред'явленні можуть залишитися непоміченими. (На практиці вона іноді набуває вигляду розіграшу або містифікації.) Гіперболізація в радиорекламе - складний, а тому небезпечний прийом, що вимагає від творця реклами найвищої кваліфікації. Складність гіперболізації обумовлюється динамічністю радіореклами та відсутністю образів, що сприймаються органами зору. Тому використовується цей прийом рідко.

Правило № 13. При вирішенні питання про використання в радиорекламе звукового ефекту потрібно пам'ятати, що при наявності сильного УТП пряме дикторське оголошення, зроблене чітким голосом, може бути більш вигідним методом.

Правило № 14. При використанні звукового ефекту необхідно, щоб:

- Слухач безпомилково розумів, що означає цей звук;

- Звуковий ефект мав міцний зв'язок з товаром;

- Радіореклама була побудована навколо звукового ефекту.

Правило № 15. Звукові ефекти, у тому числі і музика, мають допомагати сприйняттю тексту радіореклами, а не розважати слухача. Супермодний хіт може стати центром уваги і відтіснити рекламований товар на другий план.

Правило № 16. Якщо реклама має музичний фон (музичну підкладку), то він повинен викликати у слухачів емоції, відповідні призначенням та переваг рекламованого товару, а не існувати сам по собі.

Правило № 17. Якщо в радиорекламе використовується рекламна пісня (джингл), то необхідно, щоб у ній рефреном звучала основна рекламна думка, виражена в словах, покладених на музику.

Правило № 18. Музика рекламної пісні повинна бути оригінальною. Не слід використовувати для неї мелодію популярної пісні, так як споживач може неусвідомлено замінити рекламний текст відомим йому текстом пісні.

Правила № 17 і 18 відносяться також і до телерекламі.

5.Основні жанри радіореклами.

Розмірковуючи про радіопродукту, В.Н. Ружніков виділяє форму і жанр. Поняття «форма передачі», за його словами, лежить у сфері програмної діяльності радіо, відноситься до побудови мовної програми. Поняття «жанр» відноситься до процесів творчості та сприйняття переданого. «Жанр - це певний тип твору» 4.

В теорії та практиці рекламної діяльності також важливо розрізняти форми організації конкретного звукового матеріалу і жанри. Саме такої точки зору дотримується більшість дослідників. Наприклад, В.В. Смирнов за критерієм формальної організації виділяє радіожурнал, підкреслюючи, що такі програми зазвичай присвячені тільки одній темі, наприклад медицині, різним видам транспорту. Вони включають в себе виступи керівників підприємств. Жанрове наповнення: інтерв'ю, бесіда, коментар, добірки інформації. Це, як правило, спонсорські передачі. Іншими формами радіореклами дослідник вважає рекламні блоки та ігрові, інтерактивні форми. Як чисто рекламних жанрів на радіо В.В. Смирнов виділяє:

● рекламне оголошення;

● рекламне повідомлення - подробиці, розгорнуті сценки;

● огляд преси;

● інтерв'ю;

● репортаж;

● коментар;

● огляд (рідко);

● радиоспот (сценка);

● пісеньку.

Автори книги «Реклама: палітра жанрів» розглядають кілька жанрових утворень реклами на радіо.

Серед них:

● короткий призивне звернення [на наш погляд, мова йде про просте оголошенні. - Г.Щ.];

● репліка - «короткий, за змістом завершене висловлювання в модальності роздуми, адресований анонімному співрозмовника, тобто будь слухачеві, звернув увагу на даний текст» 5;

● розгорнуте радіооб'яву - «повідомлення, що містить коротку - прозаїчну або римовану - характеристику рекламованого об'єкта з зазначенням реквізитів рекламодавця» 6;

● анонс - «повідомлення, що передає відомості про майбутню подію» 7;

● радіоафіша - «деталізоване повідомлення про майбутній соціальнозначущі заході або видовище з точним зазначенням його місця і часу» 8;

● міні-бесіда - «представляє собою обмін репліками двох-трьох чоловік з приводу рекламованого об'єкта» 9;

● консультація фахівця - «монологично або диалогично детальне роз'яснення професіоналом-фахівцем достоїнств просувається товару або послуги» 10;

● рекламна радіопесенка (джингл);

● радиоспот (сценка) - драматургічна мініатюра - сценка з життя 11.

При всій повазі до згадуваним тут авторам, і в тому і іншому варіанті класифікації радіореклами, на наш погляд, не враховані деякі її особливості, іноді відбувається і просто підміна понять, або не точна їх трактування. Наприклад, «джингл» цілком може бути структурної складової «радиоспота». Спонсорство присутній на радіо в багатьох інших проявах, а не тільки в форматі Радіожурналу. Рекламне повідомлення є функціональною сутністю будь-якої реклами, представленої в будь-якому жанрі. Перерахування неточностей в рамках представлених класифікацій можна продовжити. Саме тому ми схильні запропонувати дещо інші принципи підходу до класифікації радіореклами, враховуючи, безсумнівно, і те, що вже запропоновано іншими дослідниками.

Ми згодні з В.Н. Ружніковим і В.В. Смирновим, що запропонували розділяти форму розміщення рекламних матеріалів та їх жанр.

На підставі «форми» ми виділяємо:

● пряму рекламу;

● спонсорство радіопрограм;

● інтеграцію реклами в радіопрограми.

6.Переваги і недоліки розміщення реклами на радіо.

Реклама на радіо володіє головною перевагою - велике розповсюдження і досить широке охоплення цільової аудиторії. Аудиторія радіо хороша своєю стабільністю, тому що більшість радіослухачів віддають перевагу одній радіостанції. Радіо можна слухати не відволікаючись від інших справ, це і робить рекламу на радіо привабливою для рекламодавців.

Цільова аудиторія, яку отримує реклама на радіо, набагато більша, ніж аудиторія преси або, наприклад, телебачення, тому що технічні можливості прийняття телесигналу є не всюди. До того ж радіо(як і реклама на радіо) присутнє всюди: його можна слухати вдома, на роботі, в автомобілі, а також на підприємствах сфери обслуговування - в магазині, перукарні і так далі. Через те, що середньостатистична людина може слухати радіо більше 3-х годин протягом доби, реклама на радіо досить швидко завоювала велику частину аудиторії. Ця відмінна можливість реклами на радіо, а саме повторення великої кількості раз, дуже добре мотивує клієнта на купівлю того чи іншого товару.

Іншою перевагою, якою володіє реклама на радіо, є охоплення стабільної цільової аудиторії. Проведені дослідження показали, що люди досить добре знають всі програми 2-3 радіостанцій. Отже, вони постійно слухають тільки ці радіостанції. Велике коло різноманітних радіостанцій і програм на радіо, які мають постійну аудиторію, дають рекламодавцю можливість звернутися до своїх потенційних клієнтів.

Велика перевага, яку має реклама на радіо, це оперативність. З величезної кількості рекламоносіїв саме реклама на радіо володіє найкоротшим періодом виробництва та розміщення реклами. Якщо є така необхідність, то ролик можна віддати в ефір через кілька годин після того, як оформлене замовлення.

Також досить привабливою особливістю реклами на радіо є її фінансова економічність для рекламодавців. З різних засобів масової інформації реклама на радіо пропонує одні з найнижчих цін на розміщення та виготовлення рекламного повідомлення. І при всіх перерахованих вище достоїнствах реклама на радіо не викликає таке роздратування слухачів, як, наприклад, реклама на телебаченні чи миготливі банери на веб-сторінці.

Проте, реклама на радіо має ряд недоліків, основним з яких можна назвати скороминучість радіореклами. Багато радіослухачі вважають, що радіо - це всього лише хороший фон протягом робочого дня, справ по господарству або поїздки в автомобілі. Через це реклама на радіо слухається без особливої ​​уваги, а оскільки ролик транслюється кілька секунд, то рекламне повідомлення цілком може бути або пропущене, або просто забуте.

Тим більше, що часом радіоефір буває просто перевантажений рекламою. Чим успішніше працює та чи інша радіостанція, тим, як правило, більше в неї рекламодавців. У довгому блоці реклами, ваш ролик можуть не почути. До того ж деякі радіослухачі, як і телеглядачі, з початком реклами на радіо починають перемикати приймачі на інші станції.

Реклама на радіо обмежена у можливості візуального впливу на аудиторію для посилення переконливості. Тому велику увагу слід приділяти тексту радіореклами. Необхідно що б він був простим, зрозумілим і в той же час зацікавлював ваших потенційних клієнтів. Для цього потрібно ретельно перевірити тембр голосу диктора (чи є він мелодійним і приємним на слух), музичний супровід та звукові ефекти.

Переваги радіореклами:

• дає гарні результати навіть для відносно невеликого бізнесу;

• дозволяє впливати на певним тип аудиторії;

• зробити рекламний радіоролик досить просто і недорого, більше того, це досить цікаво;

• доносить рекламу людям активних, переміщаються, що дозволяє працівникам роздрібної торгівлі буквально витягати клієнтів із машин;

• радіо - одне з найбільш інтимних засобів масової інформації. Це цінна для рекламодавця якість;

• реклама по радіо чудово створює навколо подій (відкриття нового магазину, розпродаж, спеціальні пропозиції) атмосферу урочистості і актуальності;

• легко внести зміни як і текст реклами, так і у плану його звучання в ефірі;

• радиоаудитория зазвичай кілька років молодший, ніж типові читачі газет, і тому більш охоче купує нові товари та послуги.

Недоліки радіореклами:

• деякі радіослухачі перемикають приймачі з однієї станції на іншу буквально щохвилини і не люблять блоки реклами та оголошень;

• якщо рекламний ринок великий, то ефірний час може бути дуже дорогим.

7.Основні прийоми подачі реклами на радіо: джингли (рекламні куплети, музичні фрази), рекламні діалоги, оголошення ведучих.

Реклама на радіо розрізняється прийомами подачі. Це можуть бути просто оголошення дикторів, рекламні сценки або діалоги (в цьому випадку найбільш ефективний "звукової" повтор телевізійної реклами, коли у глядача подумки виникає і зоровий образ), а також специфічний вид радіореклами - джингли.

Джингли представляють собою пам'ятні рекламні пісеньки, куплети, фрази, що інформують про властивості і особливості рекламованих товарів (робіт або послуг) і виконують функцію їх уявної ідентифікації. У цьому випадку крім голосу важливу роль відіграє і музика до радіороликів.

Діалог - це бесіда диктора з іншою людиною (чи людьми) чи бесіда двох і більше осіб без диктора. У першому випадку диктор може розмовляти, наприклад, з чи покупцем експертом - виготовлювачем товару, представником банку, фірма. Такі рекламні бесіди переконливі, якщо всі учасники бесіди поводяться природно. На практиці експерти суцільно і поруч говорять вимучений, фальшивлять. Діалог другого типу - без диктора - так само важкий, навіть якщо говорять персонажів уособлюють професійні актори. Адже в реальному житті два чоловіки рідко говорять про достоїнства товару цілих 60 секунд.

Як би там не було, радіо напрацювало чимало прийомів, щоб зробити рекламні діалоги правдоподібними або принаймні прийнятними. Серед персонажів радіореклами не випадково часто присутні дві домогосподарки, чоловіки, батьки і діти, причому хтось з персонажів дурнуватий і недосвідчений, а іншої дає йому роз'яснення (функція продавця). Найприродніше діалог, в якому персонажі зіштовхуються з проблемою, розв'язуваної за допомогою товару, за умови, що естафету приймає диктор, звично виконує функцію продавця. В принципі можна зберегти природність діалогу і в той же час перерахувати торговця якості товару за допомогою таких прийомів:

один з персонажів може прочитати іншому напис на упаковці, при цьому він не входить в роль продавця, зберігаючи природність;

він може прочитати своєму співрозмовнику рекламу товару;

персонаж розмовляє з представником ремонтної служби, водопровідником і т.п., і останній популярно викладає, як працює та або інша деталь, наскільки вона міцна, як її можна замінити;

персонаж читає інструкцію сам, особливо якщо правила, підкреслюють легкість заміни деталі й експлуатації приладу;

персонаж дзвонить комусь по довідку - співробітниці заводу, організації або служби, дилеру, кожному, хто розбирається в товарі і здатний дати раду (на ТБ і такому випадку екран ділять навпіл);

про товар і його достоїнства розмовляють два продавця;

завідувач відділом магазину проводить інструктаж нового продавця (у цьому прийомі доречний гумор, з легким "пережатием");

сценарист, який складає рекламний текст, цікавиться думкою про товар власної дружини: у неї свій, суто жіночий підхід до товару, який акцентував увагу на тому, що він міг прогледіти;

старанна учениця розповідає вчителю, що вона дізналася про товар, готуючи домашнє завдання;

той же прийом, але навпаки: учитель розповідає класу про товар і відповідає на запитання учнів (безмежні можливості для гумору);

про товар розмовляють два комп'ютери: факти видаються механічними голосами;

на питання про товар відповідає робот;

про достоїнства собачих консервів можуть розповісти самі собаки (кішки, птахи та інші тварини).

8.Правила створення ефективної реклами в друкованих ЗМІ.

На думку фахівців [33], специфіка реклами в пресі диктує наступні особливі підходи до її створення і розміщення:

- Заголовок повинен залучати споживача, давати йому нову інформацію, містити основну аргументацію і найменування товару;

- Не слід боятися великої кількості слів, т.к. якщо всі вони по справі, то довгий заголовок працює навіть краще, ніж короткий;

- Споживач нерідко схильний сприймати інформацію буквально, тому краще обійтися без негативних оборотів, оскільки у нього в пам'яті можуть зберегтися негативні моменти, що асоціюються з предметом реклами;

- Необхідно використовувати прості, але позитивно діючі на всіх слова, наприклад, «безкоштовно», «новинка» і т.д.; - в ілюстраціях дуже цінна інтрига, що привертає увагу;

- Фотографії працюють краще, ніж малюнок, особливо коли вони порівнюють стан до і після появи, використання товару;

- Простий макет з однією великою ілюстрацією формату журнальної смуги ідеальний варіант рекламного оголошення в пресі;

- Добре використовувати підрисунковому написи їх обов'язково прочитають;

- Не потрібно боятися довгих текстів, оскільки якщо споживач зацікавлений в більш детальною інформацією, він, привернутий заголовком, читатиме весь текст;

- Текст повинен бути легким для сприйняття, без хвастощів, представляти факти, а не голослівні твердження;

- Довіра до реклами підвищується, якщо фото і текст відображають картину реального життя, свідоцтва очевидців, авторитетних фахівців;

- Не варто друкувати текст світлими буквами на темному тлі його важко читати.

Важливою умовою ефективного рекламного тексту є, на думку лінгвістів, його виразність. Надзвичайно багатими можливостями мають лексичні прийоми, використовувані в рекламних текстах. Це:

1. Всілякі каламбури, засновані а) на обіграванні багатозначності (зіткнення прямого і переносного значення) або омонімії (Жінка повинна залишати в житті слід, але не слід своєї помади («Revlon»)), б) на зіткненні власної назви і загального (Дезодорант «Секрет»- вірний секрет жіночих перемог), в) на зіткненні літературного і жаргонного слова або словосполучення: Фільтруешь? (У рекламі фільтрів для очищення води після пояснення різниці між очищеної та звичайною водою; «Дальпресс». 2000).

2. Ігрові прийоми створення парадоксу. Змістовна характеристика каламбурів, що об'єднуються в такі групи: «сім'я», «маска», «сусіди».

3. Стилістично забарвлена ​​лексика в рекламних текстах.

4. Використання синонімів і антонімів.

5. Неологізми та Філологія (сникерсни, самий провансальська, наіхрустейшій і т.п.).

6. Американізми та інша запозичена лексика.

7. Використання ненормативної лексики (сленг, жаргон).

Щодо використання американізмів та англіцизмів хотілося б дати деякі пояснення.

Інтенсивне використання англіцизмів породжує якісно нову лінгвістичну ситуацію, при якій використання одного англійського терміна замінює собою цілу синтаксичну конструкцію. У мові мас-медіа, перш за все в рекламних і новинних текстах, стислість і підвищена інформативність тексту має велике значення, тому англіцизми зайняли міцне місце в сучасних ЗМІ. Експансії англіцизмів в мову мас-медіа, поряд з такими факторами, як розвиток інформаційних технологій і активізація міжкультурних комунікацій, сприяє фактор соціально-культурного порядку - ідеалізація американського способу життя, підвищений інтерес до американської культури, в тому числі освіти, бізнес-середовищі.

Як причини запозичень, у тому числі в мові друкованої реклами, ми вбачаємо поряд з підставами: термінологія, «данину моді», експресивність новизни, емоційність висловлювання, і таке дуже важливе підставу як мовна ідентифікація.

Найбільша частотність вживання англіцизмів у матеріалах друкованих ЗМІ спостерігається в економічній сфері:

«Рітейл надає стійкість банківського бізнесу» («Експерт». 2004. № 25.С.40)

«Хороший бренд коштує 20 мільйонів» («Форбс». 2004. № 3. С.53)

«Супер знижки!» («Експерт Північно-Захід». 2004. № 25. С. 5)

«Знаходячись в роумінгу Мегафон, ти можеш відповідати на дзвінки друзів, колег і близьких за єдиним тарифом - 25 центів за хвилину без ПДВ» («Експерт». 2004. № 25.С.1)

Англіцизм піар присутня навіть у вихідній графічній формі (PR-відділ, PR-менеджер).

Разом з тим, не можна не визнати, що в рекламному тексті англіцизм виступає досить ефективним засобом економії мовних засобів при передачі інформації, він дозволяє «стиснути» текст за рахунок відсилання до вже наявних у масового адресата знанням і уявленням.

Продовжуючи міркування про умови ефективності рекламного повідомлення, слід сказати і про бар'єри на шляху до адекватного сприйняття інформації. Спостереження показують, що переважна більшість рекламних текстів перевантажено інформацією. А адже обсяг сприймається людиною інформації обмежений. І у випадку її надлишку виникає перенасичення і, як наслідок, роздратування самим предметом реклами.

Досить часто автори ігнорують і правильність розташування інформації, хаотично розкидаючи текст по всьому листу. І роблять помилку, оскільки сприйняття людиною інформації підпорядковане своїм законам. Як правило, Споживач обмежується швидким оглядом рекламного тексту. Найбільш запам'ятовуються області - початок і кінець тексту, перша і остання фрази.

Для того щоб око не втомлювався при зчитуванні інформації, між текстом необхідно робити пробіл: як мінімум, півтора інтервали. Око автоматично відкидає суцільний довгий текст, не розбитий на абзаци, без шрифтових виділень і підзаголовків.

Психологи встановили і певні закономірності сприйняття рекламного тексту залежно від його графічного виконання. Так, вертикальне розташування тексту сприймається краще, ніж горизонтальне. Текст з обрамленням приваблює більш пильну увагу, ніж без нього. Текст, укладений в квадрат або коло (стабільна симетрія), викликає відчуття упевненості. Еліпс стимулює творчі пошуки. Текст, обрамлений трикутником, поставленим на одну з його вершин, стимулює дію.

При розробці дизайну можна використовувати і такі психологічні хитрості: діагоналі - для створення враження руху, потужності і швидкості, вертикалі - для демонстрації переваги, величі і сили, горизонталі - для створення відчуттів спокою і врівноваженості або солідності, надійності і респектабельності.

Головну інформацію необхідно виділяти особливим шрифтом (жирним - напівжирним). Варто також зауважити, що головною інформації не може бути багато, тому велика кількість напівжирного і жирного шрифту часто свідчить про те, що автор сам не знає, що в його інформацією головне, а що - другорядне.

9.Специфіка прес-реклами.

Реклама в пресі – це опубліковані в періодиці різноманітні рекламні матеріали. Їх можна розділити на 2 основні групи:

1. рекламні оголошення;

2. публікації рекламного характеру (статті, репортажі, огляди, що несуть в собі рекламну інформацію).

Для публікації рекламних оголошень та статей рекламного характеру використовують такі періодичні видання, як газети, журнали, бюлетені, довідники, путівники та інші.

У залежності від тематики усі періодичні видання класифікуються наступним чином:

1. суспільно-політичні – найкраще підходять для розміщення реклами, призначеної масовій аудиторії;

2. спеціалізовані – рекламні оголошення призначені для професіоналів.

Реклама в газетах – надзвичайно дієвий та ефективний стимулюючий засіб. Рекламна цінність газети залежить від тиражу, контингенту читачів, часу виходу, популярності, престижу, здатності впливати на споживача. Завдяки широкому числу розглядуваних питань газети мають максимальну аудиторію у порівнянні з іншими рекламними засобами.

Газетну рекламу виділяє висока оперативність, вона своєчасно знайомить широку публіку з пропозиціями нових товарів, що у значній мірі сприяє прискоренню їх реалізації. Щоденна публікація в газетах рекламних оголошень дає змогу перевіряти їх ефективність, посилюючи чи припиняючи рекламу.

Реклама в газетах може виступати у вигляді:

1. рубричної реклами, яка розміщується у газеті в рубриці у відповідності з інтересами читачів;

2. макетної реклами, яка може розміщуватись де завгодно; реклама у різного виду додатках до газет.

Як і раніше більшість людей на планеті традиційно читають газети і журнали, довіряючи їм більше, ніж ТБ. Як і раніше надрукована інформація сприймається і запам'ятовується краще, ніж вимовлена. Як і раніше читач не тільки сам вибирає "свій" журнал і "свою" газету, але і час, і настрій для читання. Все вищеперелічене, підкріплене безліччю різного роду досліджень, робить друк найефективнішим і перевіреним способом доставки рекламної інформації.

Реклама в пресі є одним із дієвих і найбільш поширених засобів реклами. Читачі, знайомлячись з новинами в газетах, переглядають і поміщені там оголошення і рекламні огляди. У рекламному оголошенні відображають суть комерційної пропозиції рекламодавця («пропоную», «продам» і т.д.), а також основні властивості рекламованого товару, відомості про підприємство та умови продажу.

Різниться реклама і з художнього оформлення: чорно-біла, одне тонова, двох тонова, багатобарвна, текстова, з ілюстраціями, фото, перевернута, нестандартна і т. д. Всередині підрозділу є своя градація. Наприклад, газетна реклама поділяється на модульну та рубричну. Причому, співвідношення доходів залежить від:

1. публікацій цих оголошень,

2. займаних площ: 70% - модульні, 30% - рубричная. 80% і 20% відповідно.

Також у перелік послуг пропонованих сьогодні у пресі входить крім публікації реклами власне на смугах видань, публікація на спеціальних випусках, додатках, виготовлення рекламних матеріалів на базі видання, проведення маркетингових досліджень на базі видання, участь у спеціальних проектах рекламної служби видання [3].

Реклама в газетах і журналах набула широкого поширення і володіє найбільшою ефективністю - реклама в пресі займає приблизно 70% ринку рекламних оголошень. Сюди відноситься реклама в:

газетах (міських, обласних, всеукраїнських, спеціалізованих);

журналах (галузевого чи загального призначення);

фірмових бюлетенях;

довідниках;

За обсягом витрат, реклама в друкованих ЗМІ поступається лише рекламі по телебаченню. Реклама в газетах дешевше телевізійної реклами. Разом з тим якість відтворення рекламних оригіналів в газетах зазвичай невисока. Звідси розміщені в них рекламні оголошення менш привабливі, і кожне видання має одночасно багато таких оголошень, у зв'язку, з чим вплив кожного з них окремо знижується. Перевага реклами в пресі заключається в її високій виборчій здатності. Люди з різними інтересами будуть читати літературу, присвячену тій сфері життя, що їх цікавить. Таким чином, завдяки газетам і журналам рекламні звертання впливають на певну споживчу групу. Специфіка реклами в пресі диктує особливі підходи до її створення і розміщення. При її створенні потрібно враховувати, що реклама сприймається тільки через зір, а значить треба звернути особливу увагу на візуальну частину. Тобто оформлення повинне привернути увагу і зацікавити, а значеннєве навантаження повинне удержати і підштовхнути споживача до дії. У даному випадку творці повинні враховувати колір, розмір букв, реальність зображуваного, стиль звертання, а також, наприклад, те, що фотографія краще, ніж малюнок; що одна велика ілюстрація працює краще, ніж багато дрібних і багато чого іншого. Вартість розміщення реклами в пресі залежить від:

1) престижу газети чи журналу;

2) формату рекламного оголошення;

3) місця розташування (від смуги, обкладинки, рубрики, рекламного блоку);

4) кількості використаних кольорів у рекламі (якщо це чи журнал газети в кольорі);

Друкована сторінка, загалом, і газета, зокрема, дають у руки рекламодавця своєрідне гнучкий засіб для вираження творчих потреб. Газета є засобом інформації, якою користується майже кожен, вона має велику гнучкість, а думка, виражена в письмовому вигляді, запам'ятовується. Однак у газет є свої недоліки, до яких належать: відсутність вибірковості аудиторії, порівняно коротке життя, низька якість друку та репродукції, жорстока рекламна конкуренція, неможливість гарантованого розміщення реклами в заданому друкованому просторі, перехрещуються тираж. Незважаючи на це, газета залишається одним з провідних провідником новин і реклами для населення.

Вибір видання залежить від ряду факторів:

1. Специфіки споживчих властивостей товару.

2. Часу прочитання періодичного видання.

3. Дня публікації.

У свою чергу журнали мають іншими перевагами. За своїм характером вони найбільш вибагливі з усіх засобів масової інформації. Вони володіють гнучкістю, як щодо кола читачів, так і в подачі реклами. Вони можуть працювати з кольором, мають чудові поліграфічні можливості, а також престижні і мають запас довіри з боку читачів. Причому все це при прийнятній вартості. Однак найчастіше термін їх випуску набагато довше, з їх допомогою важко отримати необхідний охоплення і частотність, а рекламна конкуренція в журналах ще гостріша. До того ж вартість реклами в деяких виданнях дуже висока. При виборі журналів для розміщення реклами необхідно враховувати тираж, аудиторію, вартість і технічні можливості. Рекламні ставки журналу можуть визначатися декількома факторами: первинним і вторинним читацьким колом, числом абонентів і продажем у роздріб, а також ставленням гарантованого тиражу проти реального. У ході опитувань населення про яким вони віддають перевагу видами газетної реклами, було з'ясовано, що вони вважають за краще бачити рекламні фотографії (83%), а не малюнки (17%). За їх словами, фотографії дають набагато краще уявлення про рекламований товар. Проте деякий відсоток респондентів вважав за краще малюнки. Малюнки відображають товар більш жваво і можуть звернути уваги на достоїнства товару, приховуючи його недоліки [9].

10.Особливості створення реклами у журналах.

Найпомітнішою реклама в журналі буде послідовно на кількох сторінках, які розміщені підряд або через одну сторінку. Більше того, варто розміщувати свій блок на правій сторінці - це є сторона "гортання" і на неї найчастіше дивляться читачі....

Ефективним засобом впливу на споживача є різноманітна газетно-журнальна реклама. Реклама в журналах стала дуже популярною за останні десять-п’ятнадцять років. Розміщення реклами в друкованих ЗМІ дозволяє охопити широку аудиторію. Рекламу в пресі не можна порівнювати з рекламою на телебаченні чи на сторінках Інтернету, адже в журналі немає кнопочки, яка відключила б її. Другим плюсом розміщення реклами в друкованих виданнях можна вважати можливість зберегти цікаву споживачу інформацію, і без особливих зусиль пізніше до неї повернутися. До того ж, розміщення реклами в журналі, який уже має авторитет серед читачів, набагато ефективніше, так як багато читачів більше довіряють саме друкованим виданням.

Реклама, яку розміщують на сторінках кольорових журналів, дуже вигідно відрізняється від, для прикладу, газетної. Адже газети в основному прочитуються один, максимум два рази і викидаються. А журнали виходять рідше від газет, довше читаються, можуть передаватися з рук в руки (сам почитав – колезі по роботі приніс). Дякуючи більш насиченій палітрі журнального друку (особливо в «глянцевих» журналах) і ефект від реклами на журнальних сторінках більш відчутний. На відміну від газетної реклами, яка в основному друкується в один-два кольори, яскрава картинка і фотографія на сторінці чи обкладинці журналу з більшою ймовірністю привернуть увагу читача, і спонукатимуть прочитати інформацію про об’єкт, що його зацікавив. Яскраве, насичене зображення рекламованого об’єкту більш емоційно впливає на аудиторію читачів журналів.

Як і в газетах, рекламні площі в журналах продаються по сторінках і частинах сторінок. Найбільш ефектною і ефективною є реклама, яка надрукована на всю сторінку чи послідовно на кількох сторінках, які розміщені підряд через одну сторінку. Так часто роблять великі косметичні компанії, купуючи по кілька перших сторінок в жіночих «глянцевих» журналах для рекламування своєї продукції. Причому найбільша користь від реклами, яка розміщена на обкладинках журналів – внутрішній стороні першої обкладинки, а також на внутрішній і зовнішній сторонах останньої обкладинки.

Реклама на останній сторінці видання привертає на 70 % більше уваги читачів, ніж всередині. Реклама на 2-ій, 3-ій і передостанній шпальтах може привернути на 35 % більше уваги, ніж реклама всередині видання.

Прекрасними місцями для розміщення реклами вважаються також непарні сторінки журналу, на які погляд читача падає в першу чергу.

В журналах найбільш виграє смугова реклама, але при недостатності коштів можна купити половину або чверть смуги. В такому випадку краще, якщо рекламне оголошення буде розміщене по сусідству с редакційною статтею, а не з іншою рекламою. Це дозволить запобігти конкуренції. Гарно виглядає рекламне оголошення на третині сторінки, при цьому велика ймовірність його розташування поряд з матеріалом журналістів.

Хороший результат приносить розміщення однакових рекламних матеріалів одночасно в кількох журналах, які розраховані на одну і ту ж аудиторію. Адже у кожного видання є своя чітко визначена категорія читачів. Тому будь-якому рекламодавцю зрозуміло, що не варто рекламувати дитячі підгузники в, скажімо, журналі для автолюбителів, чи товари секс-шопу у виданні для дачників. Реклама в журналах активно впливає на свідомість і підсвідомість читача. Якість друку у журналів зазвичай висока, особливо у глянцевих, тому вони більш емоційно впливають на аудиторію. Велику і суттєву роль відіграє кольорова палітра, яка дозволяє розміщувати яскраві, незабутні та ефектні рекламні модулі. На відміну від газет, в журналі можна надрукувати фото рекламованого товару чи будь-якого об’єкту, який приверне увагу читача, змусить його зупинити погляд на картинці і роздивитися товар в усіх його барвах. Така реклама добре запам’ятовується, і потім буде асоціюватися з рекламованим товаром. До того ж, в журналах є тематичні розділи, які допомагають читачам знаходити потрібні теми. Сторінки журналів – ідеальне місце для довгих рекламних текстів і великих ілюстрацій, і тому більшість читачів роздивляються рекламу в журналах з не меншою цікавістю, ніж звичайні статті і нотатки.

Як правило, реклама в журналах витримана в дружньому, довірливому тоні та містить в собі велику кількість інформації. Для журнальної реклами фотографії використовуються частіше, ніж малюнки.

Не дивлячись на те, що постійно збільшуються об’єми реклами на радіо та телебаченні, реклама в пресі продовжує користуватися великою популярністю серед рекламодавців і впевнено посідає друге місце.

Крім того, за даними неодноразових досліджень, прочитана інформація сприймається і запам’ятовується краще, ніж почута.

Реклама в журналах має ряд переваг.

По-перше, на відміну від теле- та радіореклами, прослуховування і перегляд якої часто дратує споживача, адже вона майже завжди перебиває основні передачі, рекламному повідомленню в журналі читач приділяє увагу за власним бажанням. До того ж, він може витратити на читання Вашого оголошення чи перегляд графічної інформації необмежену кількість часу. Може прочитати, обдумати, співставити варіанти. Може без труднощів зберегти його.

По-друге, преса сегментована, має свою конкретну аудиторію, і тому ймовірність попадання такої реклами «в ціль» дуже висока. Спеціалізовані видання впевнено цим користуються.

По-третє, є можливість як географічного, так і тематичного таргетінгу (виділення окремої категорії читачів) при розміщенні реклами в пресі. Регіональна преса є другим після національних каналів джерелом отримання новин, значно випереджаючи місцеві телеканали та радіостанції. Зараз на українському ринку існує достатня кількість вузькоспеціалізованих видань та різноманітних районних журналів.

Отже, реклама в журналах є достатньо недорогим видом реклами, для достатньо широкого спектру товарів та послуг. А деякі особливості даного різновиду реклами дозволяють максимально ефективно рекламувати визначені групи різноманітної продукції.

Переваги розміщення реклами в журналах, відносно інших видів друкованих ЗМІ: - можливість звернення до спеціалізованої аудиторії; - висока сприйнятливість до реклами; - тривалий життєвий цикл журналу; - висока якість виконання; - наявність вторинних читачів; - можливість проведення цільової рекламної кампанії. До недоліків розміщення реклами в журналах можна віднести: тривалий термін між подачею

і публікацією реклами відсутність можливості внесення оперативних змін, відносно висока вартість реклами.

Найбільш відомі журнали звернені до широкого кола читачів, проте велика частина журналів адресована лише певним групам читачів. Тому такі видання – прекрасний рекламний засіб для підприємств, цільові ринки яких чітко окреслені і (або) займають велику територію.

Оскільки з моменту підписки номера в друк до виходу журналу проходить достатньо багато часу, реклама в журналах – для терплячих фірм, яких більше цікавить довготривале зміцнення позиції, ніж негайне збільшення оборотів.

Переваги реклами в журналах і професійних виданнях:

• журнал – це те, що потрібно, якщо мова йде про зосередження реклами на обраній групі споживачів;

• жоден інший вид реклами (за винятком поштової) не може так ефективно донести інформацію до певних категорій населення, відібраних за демографічними, професійними або іншими ознаками. Є журнали або спеціалізовані видання для жінок, дітей, підлітків, залізничників, лікарів, вчителів, автоаматорів, бухгалтерів, програмістів, художників, овочівників, туристів і так далі;

• малотиражні журнали, як правило, просять за рекламну площу менше грошей, ніж журнали з великим тиражем. В той же час, якщо весь їх тираж розходиться у вашому цільовому ринку (наприклад, серед вчителів), то реклама в них буде дуже ефективною;

• рівень інтелекту читачів спеціалізованих журналів дозволяє розміщувати рекламні тексти більшої складності. Це той випадок, коли ви можете собі дозволити детальніше розповісти про свою позицію і товар, що продається;

• журнал дозволяє створити навколо рекламованого товару "романтичну" ауру і впливати на відчуття читача за допомогою кольору, цікавих ілюстрацій і тексту.

Недоліки реклами в журналах:

• кожен номер журналу дуже довго готується. З часу подачі реклами в журнал і до моменту публікації може пройти навіть декілька місяців;

• ціни у великих споживчих журналах дуже високі;

• технологія виробництва журналів не дозволяє оперативно вносити зміни;

• ваше оголошення конкуруватиме з багатьма іншими оголошен

11.Рубрична реклама.

Рубрична - вид друкованої реклами, яка розсортована і опублікована окремим розділом у пресі. Зазвичай вона розташовується всередині певної теми. Рубрична реклама нагадує собою звичайне оголошення. Рубрична реклама адресується зацікавленому споживачеві, який сам шукає необхідну для себе інформацію. Вона зазвичай містить лише коротку конкретну інформацію про пропонований товар або послугу. Рекламодавець подібних матеріалів – дрібна фірма чи приватна особа. У свою чергу образна реклама звертається до незацікавленого реципієнта. Її метою є залучення уваги з наступною подачею інформації, при цьому ілюстрація (образ) відіграє первинну роль, а сама інформація подається найбільш коротко.

РУБРИКОВАНА РЕКЛАМА – коротка комерційна інформація про товар/послугу (рідше фірму), розміщена у тематичних розділах (або по видах інтересів, діяльності) видання. Дана форма реклами забезпечує високий відсоток грошових надходжень (до 80%) і є зручною для читачів, замовників і видань.

12. Переваги і недоліки розміщення реклами у друкованих ЗМІ.

Переваги реклами в газетах:

§ на певній території небагато конкуруючих між собою газет, що полегшує вибір ЗМІ;

§ місцева газета, як правило, має значний тираж, тобто доходить до більшого числа споживачів, ніж інші ЗМІ. Типова газета, що займає в місті позиції монополіста, за даними фахівців, доходить до 65% дорослого населення міста;

§ у читача рекламних оголошень в газеті більше часу на осмислення змісту оголошення, ніж реклами по радіо або телевізору;

§ у газетній рекламі ви можете, без шкоди для основного змісту помістити карту або план, що показують, як дістатися до вашої фірми, адреси інших магазинів, що належать вам, а також умови продажу;

§ газети взагалі дуже еластичні у дії. Ваше оголошення з'явиться в номері через 1-3 дні після подачі, буквально в останню хвилину ви зможете внести зміни до змісту;

§ помістити оголошення в газети простіше і дешевше, ніж в інші ЗМІ. Окрім того, зробивши одного разу оригинал-макет, ви зможете користуватися ним багато разів.

Недоліки газетної реклами:

§ споживачі часто ігнорують газетну рекламу. У цьому сенсі теле- і радіореклама, а також реклама поштою будуть ефективнішими. У газеті ваше оголошення з'явиться по сусідству з цілою «купою» оголошень інших фірм. Більше того, вельми складно виготовити газетне оголошення, яке б відрізнялося від йому подібних і захоплювало погляд читача;

§ читачі газет, як правило, зрілі особи, які свої пристрасті до тих або інших товарів змінюють менш охоче, ніж аудиторія інших ЗМІ;

§ іноді якість газетного друку буває дуже низькою, через що втрачається якість фотографій, тексту, можуть повністю зникнути деякі їх особливості;

§ у типового сучасного читача менше часу на читання газет, ніж у читача минулих років. Він швидко проглядає статті і лише мигцем – рекламу.

Дослідження ролі газети дає можливість зробити деякі висновки:

1. Через газету люди ототожнюють себе з суспільством в цілому.

2. Газета допомагає людині не відчувати себе відірваним від світу, від місцевої громадськості.

3. Авторитет газети базується на надії, що її створили солідні люди, і газета до певної міри несе відповідальність за свою інформацію.

4. До газетної реклами у нас вже звикли. Вважається, що її можна використовувати негайно.

5. Завдяки широкому діапазону питань, що висвітлюються в газетах, до них притягується увага значно більшого кола людей, ніж до іншого рекламного засобу.

6. Газетна реклама – найбільш економічний засіб. Найнижчі витрати на одного читача дають можливість приватних рекламних зверненнь.

Життя газети в порівнянні з журналами відносно коротке. Дослідження свідчать, що на читання щоденної газети в середньому читач витрачає 12-14 хвилин.

Зазвичай ранкова газета виймається з поштових скриньок вранці, отримується по дорозі на роботу, а вечірні випуски – дорогою додому. Приблизно 15% матеріалів ранкових газет дублюється вечірніми. Тому розміщувати аналогічну рекламу і в ранкових, і у вечірніх газетах сенсу немає.

Ранкові газети. Переваги:

а) ранкові газети люди читають по дорозі до торгових центрів;

б) день прочитаної реклами і день реалізації співпадають;

в) вони особливо ефективні для реклами товарів, що купуються в основному імпульсно, тобто дрібні товари: шкарпетки, колготи, недорога парфумерія і т.д.;

г) тут добре розміщувати рекламні оголошення, звернені до чоловіків, з розрахунку на те, що вони повідомлять своїм домашнім про магазин і наявний в ньому товар (купують ранкові газети в основному чоловіки);

д) газета, що доставляється додому, є хорошою рекламною дією на домогосподинь.

Вечірні газети. Переваги:

а) вважаються «домашніми» газетами, оскільки поштою доставляються увечері й отримуються теж увечері;

б) вечірні газети прочитують у вільний час і, як правило, всіма членами сім'ї;

в) ефект реклами в цих газетах полягає в тому, що досліджується інформація про товари тривалого користування: килими, холодильники, телевізори, пральні машини. Зазвичай такі покупки обговорюються на сімейній раді;

г) у більшості міст вечірні газети містять багато рекламних оголошень, які уважно вивчаються жінками;

д) через вечірні газети рекламні оголошення зручно доводити до дітей, які можуть впливати на батьків щодо придбання тих або інших товарів. Увечері діти в колі сім'ї.

До недоліків можна віднести те, що реклама у вечірніх газетах може реалізуватися тільки наступного дня, а за цей час читач може роздумати придбати товар; вечірні газети читаються на шляху від торгових центрів, тому реклама в них малоефективна щодо імпульсних покупок.

13.Основні різновиди друкованої реклами: плакат, буклет, каталог, проспект, листівка, календар, адветоріал та ін.

Існує велика різноманітність друкованих матеріалів у рекламній діяльності. Розглянемо їх і властиві їм особливості. Рекламний проспект - це добре ілюстроване, зброшуровані або сфальцьовані видання, присвячене одному товару або кільком однорідним товарам. Існують також престижні проспекти, присвячені фірмі й розповідають про її історії, досягнення, можливості, виробничій програмі, успіхи на міжнародних ринках. Рекламний проспект розповідає про призначення, сферу застосування товару, його достоїнства і характеристиках. Якщо рекламований товар виробничого призначення і має складну конструкцію, то в проспекті може описуватися принцип дії конструкції і найбільш її важливих вузлів. Художнє оформлення та поліграфічне виконання проспекту повинні бути високої якості. Це дуже важливо для залучення уваги та позитивного ставлення споживачів до рекламованого товару. Проспект ілюструється фотографіями, малюнками, схемами, графіками, таблицями, діаграмами. Ілюстровані матеріали допоможуть усвідомити найбільш важливі достоїнства товару. Текстовий матеріал викладається настільки повно, щоб споживач зміг скласти чітке і однозначне уявлення про переваги, які він отримає, придбавши товар. Найбільш поширений формат рекламного проспекту - це А4 (210х297 мм). Наклад - кілька тисяч. Поширюється на виставках, ярмарках, презентаціях, за допомогою «direct mail», рідше через торговельні і сервісні підприємства.
На титульній сторінці проспекту поміщається товарний знак і назву фірми. Якщо товарний знак всесвітньо відомий, то вказівка ​​назви фірми не обов'язково. На останній сторінці вказується повна назва фірми і її має філії, то їх реквізити також вказуються на останній сторінці.
Рекламна листівка - це малоформатне несфальцованное односгібное видання, присвячене одному товару або кільком однорідним товарам. Листівка - листове видання обсягом від 1 до 45 сторінок відрізняється від плаката і афіші способом поширення і змістом, бути орієнтована як на створення іміджу, так і на просування рекламного продукту.
Рекламна листівка призначена для швидкого поширення інформації про призначення, сферу застосування товару, його достоїнства і характеристиках. За своєю суттю рекламна листівка - це скорочений варіант рекламного проспекту, що передує проспекту. Скорочення стосується більшою мірою ілюстративної частини і в меншій текстової. Тим не менш, художнє оформлення і поліграфічне виконання листівки мають бути - високої якості. Якщо рекламна листівка присвячується товару виробничого призначення, то для оперативності замість фотографій іноді використовують штрихові технічні малюнки.
Найбільш поширений формат листівки - А4. Тираж рекламної листівки великої десятки, іноді сотні тисяч примірників. Поширюється на виставках, ярмарках, презентаціях, за допомогою «direct mail», через торговельні і сервісні підприємства. На рекламній листівці розміщується товарний знак, назва фірми, її реквізити. Якщо фірма має філії, то їх реквізити також вказуються в листівці. Часто в оформленні рекламної листівки вдаються до малюнків, іноді, кілька гумористичного чи забавного характеру, вгорі або внизу (над або під текстом) розміщують рекламні слогани. При друку використовують шрифти різних накреслень, виділяючи. найбільш важливі смислові моменти, слова, визначення або ділові пропозиції.
Головне завдання рекламної листівки - кинутися в очі, викликати бажання взяти, прочитати. Тому за текстом вона найближче до рекламних повідомлень у пресі: помітний заголовок, «задерикуватий» слоган, оригінальний або смішний малюнок. Від рекламного повідомлення в пресі рекламний листок може відрізнятися великим обсягом, більш докладним описом товару, послуги. Рекламний плакат - це великоформатне несфальцованное рекламне видання, в більшості випадків з однобічним друком, розмір якого може бути будь-яким. Плакат також визначається як листове видання у вигляді одного чи декількох аркушів друкованого матеріалу встановленого формату, надруковане з одного або обох сторін аркуша, призначене для експонування. Велика мальована Фотоілюстрація (іноді комбінований сюжет) супроводжується великим рекламним заголовкомслоганом, який образно і в стислій формі відображає основну особливість рекламованого товару або послуги. Присвячується одному товару, в рідкісних випадках кільком однорідним товарам. Тираж плаката - від кількох тисяч до сотень тисяч примірників. Рекламний плакат використовується для оформлення офісів, магазинів, виставкових залів і стендів. Для підвищення функціональності в плакат часто вводиться календарна сітка, іноді її виконують відривний на перфорації. Останнім часом успішно використовуються рекламні плакати, буклети, на зворотному боці плаката дається детальний опис рекламованої продукції Рекламний буклет - це добре ілюстроване видання, що представляє собою довгий, багаторазовий (не менше трьох разів) сфальцованний лист (інакше кажучи, складене в «гармошку»). Може мати самі різні розміри, обсяг і варіанти фальцювання, однак у розгорнутому стані його розмір не може перевищувати розміру стандартного типографського друкованого аркуша. Як правило, це видання, що служить для того, щоб описати діяльність фірми, підприємства, створити сприятливе інформаційне поле.
Головне призначення буклету - показ товару за допомогою фотографій при мінімумі тексту. Іноді весь текст буклету зводитися до коротких написів під ілюстраціями. Розгорнутий буклет можна поміщати на стенді, де він виконує роль плаката або довідкового матеріалу. Але, на відміну від плаката, буклет легко пересилати поштою без побоювання його зіпсувати. Вимоги до розміщення на буклеті товарного знаку, назви фірми та її реквізитів ті ж, що і для рекламного проспекту. Рекламний буклет є недорогим і економічним виданням, що виготовляється великими тиражами, розрахованим на короткочасне використання і присвяченим одному товару або групі однорідних товарів. Поширюється на виставках, ярмарках, презентаціях, за допомогою «direct mail», через тopгoвиe та сервісні підприємства. Буклет відноситься до рекламних матеріалів більш престижного, іміджевого характеру. Зазвичай випускається фірмами, які досягли певних успіхів, завоювали міцне становище в якій-небудь галузі. Найчастіше буклети виготовляються на папері формату А4 або трохи меншою з подальшою фальцюванням, виходить рекламний матеріал на шість смуг. Текст зазвичай розміщується всередині однієї смуги, але в деяких випадках розташування тексту або малюнка відразу на декількох смугах дозволяє домогтися більшого ефекту, хоча в цьому випадку необхідно стежити, щоб фальцювання (згин) не заважали правильному сприйняттю тексту. Рекламний каталог - це зброшуровані або переплетених друковане видання, що містить систематизований перелік всіх товарів і послуг, пропонованих конкретною фірмою (або товарів одного напрямку); складене у визначеному порядку; ілюстроване фотографіями товарів. У текстовій частині каталогу, як правило, на початку, дається невелика вступна стаття про підприємство-виробника, далі - докладні описи пропонованих товарів з технічними характеристиками. Об'ємне багатобарвне видання розраховане на тривале користування. Також каталоги визначають як нормативне виробничо-практичне і (або) рекламне видання, що містять систематизований перелік наявних у наявності предметів і послуг. Іноді листи каталогу не брошуру, а скріплюють в спеціальній папкескоросшівателе, яка служить обкладинкою. Це дозволяє рекламодавцеві оперативно оновлювати свої каталоги: контрагентам посилають нові листи з проханням вилучити застарілі,. Каталоги дуже зручні в роботі, особливо в тому випадку, якщо в організації великий перелік продукції за декількома напрямками. Оформлення каталогу може бути різним від просто текстових матеріалів, розташованих за певними розділами і містять інформацію про назву, призначення, характеристики товарів та послуг довиполненних друкарським способом з кольоровими фотографіями товарів. Адветоріал (advertorial) - поєднання реклами з редакційною статтею, рекламне оголошення по спірної проблеми суспільного життя. Це новий жанр користується популярністю серед читацької маси.
Вихід за рамки рекламних розділів, адветоріал отримує ряд переваг: 1. Він виносить рекламний матеріал з розділу, де панує рекламний галас; 2. Він поміщає рекламну інформацію в сприятливе середовище, де обговорюється проблема, яку можна вирішити за допомогою пропонованого товаpa; 3. Він дає можливість успішно рекламувати тим, хто раніше з якихось причин не давав рекламу, тим, кого не знає або недостатньо знає споживач;
4. Він «довше живе», оскільки присвячений окремій важливій темі, і читач прагнути зберегти для себе корисну інформацію. Адветоріал має свої обмеження. Він використовується, тільки якщо є проблема, вирішення якої актуально для всього 06шества в цілому, для певних верств споживачів або для певного регіону, а рекламований товар дозволяє цю проблему вирішити. Адветоріал починається як звичайна стаття, в якій описується проблема, аналізуються її причини та наслідки. У адветоріале можливий аналіз кроків, які робилися для вирішення.. проблеми, аналіз успіхів і невдач. Після вказується, як і ким, ця проблема вирішена, і що в результаті буде мати споживач. Афіша містить лише короткий текст - інформацію про якусь подію: про ведення торгової ярмарку, громадського заходу, концерту. Або афішу визначають як рекламне або довідкове видання з інформацією про якийсь культурну подію і призначене для розклеювання [16]. Не так давно в розважальних закладах міст з'явилися яскраві стійки з листівками або, так званими, free cards. В основі системи free cards закладена традиція листування на листівках. На Заході хтось дуже любов людства до різного роду поштовим картками. Тільки ось листівка сама стала оригінальним рекламним носієм. "Сорочка" поштової картки містить яскраві картинки, фотoграфіі, колажі та слогани, що рекламують ті або інші товари, послуги і фірми. З точки зору маркетолога, такий спосіб реклами відкриває перед рекламодавцями зовсім нові форми спілкування зі своєю аудиторією. Але ж листівка сприймається як річ, що має утилітарне значення: її можна відправити поштою, колекціонувати, поміщати в рамочку і вішати а стіну. Великі бренди досить швидко відчули вигоду такого виду реклами. І не без підстав. Призначення листівки може бути різним: засіб промоушн, ​​купон на знижку або запрошення. Так як немає іншого товару, який не зміг би вміститися в формат листівки. Основна перевага рекламних листівок - ненав'язливість. Коли, наприклад, листівки намагаються дати у метро або підкидають у поштові скриньки, це дратує. У разі free cards потенційний споживач сам вподобану листівку. Це дуже важливо, особливо в даний час, коли ставлення до реклами стає все песимістичніше, а бюджети компаній розростаються до неймовірних розмірів. Звідси випливає наступне перевагу - тривалість рекламного контакту. Листівки колекціонують, дарують один одному, використовують як закладку. Третя перевага - чітка націленість на споживача. Мережа розповсюдження free cards охоплює ресторани, кафе, нічні клуби, кінотеатри, розважальні центри та інші місця відпочинку. Тому споживачі такої реклами - найбільш платоспроможні верстви населення. Це, як правило, активні й упевнені в собі молоді люди, які знають, що хочуть від життя. І можуть собі це дозволити. Новорічні рекламно-подарункові видання є дуже ефективним видом друкованих рекламних матеріалів, так як мають надзвичайно високу проникаючу здатність. До них відносяться різні календарі, записні книжки, блокноти і т.д. У фірмових настінних і настільних календарях, ділових щоденниках, шестиденка і записних книжках спеціальні рекламні смуги відведено для розміщення інформації про пропоновані товари і послуги. В оформленні обкладинок і календарних смуг цих видань широко використовують фірмову символіку організації-замовника. Кишенькові табель - календарі можуть бути ілюстровані сюжетами номенклатурного характеру з рекламним заголовком (за аналогією з плакатами). На зворотному боці разом з календарною сіткою має бути присутня фірмова символіка замовника. Серед інших видів друкованої продукції особливим видом реклами є наклейки-етикетки, вкладиш у фабричну упаковку та упаковка. Її роль особливо зросла після впровадження прогресивних форм торгівлі, коли продаж товарів, що розфасовані відбувається при частковому або повному обслуговуванні. На практиці всі перелічені вище рекламні матеріали можуть зустрічатися в «чистому» вигляді або у вигляді «суміші» різних видів в одному документі. Все залежить від виду продукції або послуг, роду діяльності компанії. Кожен з цих рекламних матеріалів може використовуватися практично в будь-якому рекламному заході: розсилці, в роботі з покупцями, під час ділових зустрічей, на виставці. Все залежить від цілей, які ставить перед собою організація, відповідності тексту та оформлення рекламного матеріалу завданням, які на них покладають, їх здатності донести інформацію до споживача або покупця. У цьому розділі автор дав визначення друкованої реклами, як однієї з форм масової комунікації, розрахованої винятково на зорове сприйняття цільовою аудиторією. Рекламні листівки, буклети, проспекти, каталоги, плакати, календарі та Т.д. - Все це і складає весь спектр друкованої реклами, які створюються тільки для того, щоб дуже широко і зрозуміло довести до цільової аудиторії інформацію про товари, послуги, організації.

14.Основні етапи розробки носіїв поліграфічної реклами.

Процес розробки носіїв поліграфічної реклами включає наступні основні етапи:

1. Ухвалення рішення щодо типу носія: листівка, плакат, проспект і т.п.;

2. Етап розробки елементів образотворчого і текстового наповнення.

На цьому етапі виробляються фотозйомка рекламованих товарів; моделей, запрошуваних у якості комунікантів; різних інтер'єрів, пейзажів і т.п., що будуть тлом рекламної композиції, і т.д. Розробкою рекламних текстів займаються копірайтери. Образотворчі символи й образи можуть створювати професійні художники і дизайнери.

При відсутності можливостей розробки елементів за допомогою перерахованих вище технологій дизайнери можуть використовувати комп'ютерне сканування вже готових зображень (природно, намагаючись не порушувати права їхніх авторів).

При безвихідних ситуаціях можна скористатися картинками поміщених у бібліотеках готових комп'ютерних зображень. Вони випускаються розроблювачами програмного комп'ютерного забезпечення. Однак при цьому треба бути готовими до того, що ці зображення уже використовувалися в рекламі конкурентів, чи можуть бути там використаний; Етап розробки комп'ютерного оригіналу-макета.

3. Відбирається раніше підготовлений образотворчий і текстовий матеріал.

Приймається рішення щодо використання кольорів (одне-, двох-, трьох - чи повнокольорові). Як відомо, реалістичні повнокольорові зображення досягаються шляхом накладення на одному листі чотирьох основних фарб: чорної, червоної, жовтої і голубої. Розробляється композиція майбутнього медіа носія. Приймається рішення щодо використовуваних шрифтів.

Результатом творчих і технологічних процесів на даному етапі є готовий оригінал-макет - прототип майбутньої листівки (плаката, календаря і т.п.). Макет повинний бути погоджений із замовником і затверджений ім. При цьому бажано дотриматися необхідні формальності. Замовник повинний підписати оригінал-макет, чи повинний бути складений відповідний акт;

4. Етап виробництва поліграфічної рекламної продукції, коли приймається рішення про технологію виробництва медіаносія.

Якщо необхідний тираж носіїв невеликий (до 50 екз.), то найпростішою технологією виробництва листівок може бути ксерокопіювання. При тиражі до 500.1000 екземплярів (і необхідності друку в 1 колір) можна скористатися послугами різографа. При типографському друці (офсетному, високому й ін.) необхідне виробництво форм.

При повнокольоровому типографському друці проміжною стадією буде кольороподілення, у процесі якого кольорові зображення будуть "розкладені" на зазначені вище 4 основні кольори. Далі потрібно виробництво типографських форм та безпосереднє виробництво тиражу. Більш докладно про технологічні особливості виробництва поліграфічної реклами можна довідатися з літературних джерел.

15.Класичні і сучасні техніки створення креативної реклами. Подолання бар’єрів креативності.

Традиційний погляд на рекламу орієнтований на функціональні якості товарів і послуг. Він дуже сильно концентрується на унікальній корисності продукту, але світ змінюється і повний прикладів абсолютно віртуальних феноменів. Тому для створення ефективної реклами необхідно грамотне поєднання класичних і сучасних технік.

Перше, на чому будується розробка стратегії рекламного просування і планування рекламних кампаній - це виділення основного конкурентної переваги товару чи послуги. Перевага може бути раціональним: нижче ціна, більше функціональність, вище швидкість. Або емоційним, тобто використання продукту дає відчуття багатства, як, наприклад, г