Організація рекламної діяльності

Реклама – форма непрямого зв’язку між турпродуктом та споживачем. Для реклами застосовуються засоби масової інформації (преса, радіо тощо), а особливо печатний матеріал, такий, як каталоги, брошури, листівки тощо.

Мета реклами – притягти увагу, збудити інтерес, передати інформацію споживачу та заставити діяти його даним чином (наприклад, зв’язатися турагентом, запросити подальшу інформацію тощо). Зробити тур продукт недостатньо, потрібно щоб він ще знайшов свого клієнта. І в цьому велике місце займає реклама, яка дуже різноманітна.

Турпідприємство при здійсненні рекламної діяльності керується Законом України «Про рекламу» та ліцензійними умовами.

Турфірма в робочому офісі повинна мати доступну інформацію про свої послуги, тарифи, умови, обслуговування, рекламні та довідкові матеріали.

Надаючи рекламу у засобі масової інформації про власні послуги турфірма вказує: свою повну назву, адресу, номери контактних телефонів, номер і дату дії ліцензії, орган, що її видав.

Турфірма може розміщувати свою рекламу:

— зовнішньо (на щитах, екранах, будівлях);

— біля фасаду, входу приміщення, де розташована турфірма.

Турфірмі забороняється при здійсненні рекламної діяльності використовувати зображення державного герба, прапора, гімну України, державних символів інших держав, міжнародних організацій, символіки міста Києва, розповсюджувати недобросовісну рекламу з неточностями, недостовірністю, двозначністю, перебільшуванням або замовчуванням, що вводить в оману споживача.

Турфірма «PremioTravel» знайшла своє місце на ринку туристських послуг, працюючи в трьох напрямках: інформація, зв'язок із громадськістю і реклама власного турпродукту. Перші два напрямки працюють на створення позитивного іміджу, третє являє собою комплекс заходів безпосередньо пов’язаних з реалізацією турпродукту.

Турфірма має різноманітну інформаційну продукцію – брошури, буклети, листівки, з описом різних напрямків діяльності турфірми. Використовуються наступні види поширення реклами: засоби масової інформації (газети, журнали, довідники, каталоги), розгляд в Internet, поліграфічна сувенірна продукція, виставки, кур’єрська пошта.

Особливим видом реклами турфірми є туристські ярмарки, виставки, у яких вона бере участь щороку.

Усі ці туристичні ярмарки, виставки, салони є важливим способом організації турбізнесу. Саме тут широко використовується реклама, відбуваються активні контакти менеджерів туризму.

Участь в спеціалізованих виставках є одним з видів просування туристичного продукту. Основною метою виставкової діяльності – з одного боку допомогти споживачу та фірмам – продавцям послуг зорієнтуватися в великій кількості туристичних пропозицій, а з другого боку допомогти туроператору знайти партнерів по збуту в інших країнах і регіонах, здатних якісно і кількісно задовольнити потреби туроператора по продажу. Тому реклама, пропонуючи тут, по формі і змісту несе велике комерційне навантаження, повідомляє про ціну, умови бронювання, сезонності, класу обслуговування, припущених послуг, дає опис готелю та ін.

Участь у виставках розглядається, як перспективна діяльність по розширенню партнерських зв’язків. Велика кількість учасників і публіки у щорічно проведених міроприємств подібного роду підтверджує їх цінність для успішної праці тур підприємства.