Тема 3. Вступ до теорії комунікації

Поняття комунікації. Комунікація – основа зв’язків з громадськістю. Визначення комунікації. Комунікація як інформація. Комунікація як діяльність. Комунікація як спілкування. Внутрішні суперечності поняття комунікації.

Процес комунікації та його елементи. Комунікативний процес та його основні складники: джерело (комунікатор), адресат (реципієнт), об’єкт комунікації і засіб комунікації. Кодування. Повідомлення. Декодування. Зміст взаємовідносин. Соціальне оточення. Класифікація за рівнями: пряма (безпосередня), технічна і соціальна. Діалогова та монологові комунікація. Основні функції комунікації: інструментальна, синдикативна, самовираження та трансляційна.

Комунікація як предмет міждисциплінарних досліджень. Специфічний статус комунікації як об’єкту наукових досліджень. Основні проблеми досліджень у сфері комунікації. Аналіз механізмів прийняття обробки і передачі індивідом інформації і принципова можливість відтворення цих процесів. Проблема розуміння та відтворення мови. Семіотика. Комунікація як фактор соціальних змін. Соціокультурний аспект комунікації. Поняття інформаційного суспільства. Проблема авторського права та стратифікації суспільства на основі комунікації.

Тема 4. Значення символів для зв’язків з громадськістю.

Поняття символу. Множинність визначень символу. Символ – основа будь-якої комунікації. Символи та культура. Символи та масова суспільна свідомість. Типологізація символів. Символ і архетип. Апеляція до символів у зв’язках з громадськістю. Різноманіття символів у суспільстві.

Механізми використання символів у зв’язках з громадськістю. Захоплення символів минулого. Конструювання символів. Негативна та позитивна символізація. Творення яскравого корпоративного образу. Основи емблематики. Символіка як елемент корпоративного іміджу. Символіка як зручний засіб для поширення та засвоєння бажаної інформації.

Значення символів за умов інформаційного суспільства. Символи традиційного та сучасного суспільств. Символ як основа одиниця міфотексту. Рекламний образ, теле-картинка та символи. Від традиційних трансцендентних та новітніх теле-ритуалів. Метафори як вербальні символи. Концепція «символічної політики».

Основи брендингу. Поняття бренду. Бренд та товарний знак. Значення бренду для просування різного типу продукції. Бренд – основа маркетингових комунікацій. Бренди у бізнесі та політиці. Візуальна форма та зміст брендів. «Війни брендів».