Мета викладання навчальної дисципліни

Основною метою дисципліни – є оволодіння знаннями ефективного продажу продукції та послуг,освоєння системи та методів вивчення комунікативної політики в системі маркетингу, змісту та функції комунікативної політики з точки зору теорії взаємодії суб'єктів ринкових відносин, що допоможе майбутнім фахівцям приймати ефективні виробничі, організаційні та наукові рішення на рівні сучасних вимог.

У сучасній комерційній діяльності ефективне використання можливос­тей маркетингових комунікацій є одним з основних умов створення та під­тримання конкурентоспроможності фірм чи підприємств будь-якої форми власності.

Комунікативна політика в системі маркетингу - це перспективний курс дій підприємства (або його представників), орієнтований на планування і здійснення взаємодії фірми з усіма суб'єктами маркетингової системи на ос­нові обґрунтованої стратегії використання комплексу комунікативних засо­бів, що забезпечують стабільне й ефективне формування попиту і просування пропозиції (товарів і послуг) на ринку з метою задоволення потреб покупців і одержання прибутку.

Основними цілями вивчення комунікативної політики в системі марке­тингу є отримання та закріплення навичок у визначенні змісту та функції ко­мунікативної політики з точки зору теорії взаємодії суб'єктів ринкових від­носин. У цьому зв'язку маркетингова комунікація повинна розглядуватися не тільки та не стільки як засіб просування товару або послуги на ринок, а як уся сукупність зв'язків, що з'являються та безперервно продовжуються та відносин між суб'єктами маркетингової системи в ході їх взаємодії по поводу планування, організації і здійснення процесу купівлі-продажу, по поводу одержання права власності на товар чи послугу, що досліджується.

У зв'язку з цим метою вивчення дисципліни "Маркетингова політика комунікацій" є одержання знань теоретичних основ, конкретних методів та прийомів ефективного використання комплексу маркетингових комунікацій в сучасних умовах, що допоможуть майбутнім фахівцям-маркетологам у прийняті грамотних організаційних та виробничих рішень.