Размещение платных рекламных объявлений на хорошо посещаемых серверах

Многие серверы с высокими показателями посещаемости предоставляют возможность платного размещения рекламных объявлений на своих страницах. Рекламные сообщения могут иметь вид текстовых врезок (текстовое сообщение на странице), графических врезок (баннеров – картинок-гиперссылок), просто гиперссылок. Особое место при этом занимает баннерная реклама.

Баннер – как правило прямоугольное графическое изображение, которое помещается на Web-странице издателя и имеет гиперссылку на сервер рекламодателя.

Наиболее распространенный размер баннера 468×60 пикселов. Максимальный размер баннера – 10 – 15 Кбайт. Изображение может быть статическим и мультипликационным.

Ограниченность места на странице вынуждает прибегать к «прокрутке» баннеров, при этом только каждый N-ный посетитель видит определенную ссылку. Тарифы за размещение рекламы зависят от посещаемости сервера, конкретной страницы, количества показов и пр.

Методы ценообразования в баннерной рекламе:

• Оплата по количеству показов. Цена базируется на количестве показов пользователям страницы, на которой размещен баннер. Используется CPM (cost per thousand impressions) – стоимость показа рекламного сообщения 1000 человек. (СРМ ~ 5 – 250$).

• Оплата по количеству «кликов». Метод основан не на измерении посещений страницы с баннером, а на числе людей, «кликнувших» данный баннер, т.е. на реальных посещениях страницы рекламодателя. Метод получил название «метода переходов». Он пользуется наибольшим предпочтением рекламодателей, но не учитывает пассивного действия рекламы, того, что даже поверхностный взгляд на хорошо построенный баннер отражается в сознании пользователя.

• Оплата в зависимости от конечных результатов. При этом способе стоимость рекламных услуг привязывается к конечным результатам проведения рекламной компании. (% от обеспеченного за счет рекламы объема продаж). Практикуется в Интернет - магазинах.

• Повременная оплата. Это вид обыкновенной оплаты рекламы, но в основе лежит учет количества посетителей сервера и его страниц.