Тенденции развития системы СМИ в современной России.

Под воздействием новых информационных технологий происходят значительные изменения в области массовых коммуникаций. Эти изменения коренным образом влияют на трансформацию современных масс- медиа. Рассмотрим основные процессы, лежащие в основе модификации современной системы СМИ. Первый процесс - это дигитализация (от англоязычного термина digitalisation - цифровизация). Под этим подразумевается перевод содержания СМИ во всех его формах - текстовой, графической, звуковой - в цифровой формат, понятный современным компьютерам. Дигитализация позволяет содержанию легко «транспортироваться» по любому каналу электронной коммуникации. В результате Интернет превращается в особую информационную и коммуникационную среду, в которой медиапродукты благодаря своему цифровому формату способны преодолеть любые границы. Дигитализация, устраняя различия между отдельными СМИ и уравнивая их содержание, прокладывает дорогу их конвергенции. Конвергенция (от латинского convergere - приближаться, сходиться) - второй важнейший процесс, лежащий в основе современных изменений СМИ. Суть понятия "конвергенция" наилучшим образом передает термин "слияние". Во-первых, это слияние технологий, которое позволяет разным техническим носителям - кабельным или телефонным сетям, беспроводной спутниковой связи - доставлять информацию пользователю или потребителю. Во-вторых, конвергенция - это слияние прежде достаточно отдаленных и разобщенных средств массовой информации. Теперь возможны такие формы объединения, как радио и телевидение в Интернете, видеофильм на компакт-диске, новостная лента на мобильном телефоне и т.п. В результате у пользователя появляется возможность получать одинаковые информационные продукты разными каналами - все это радикально меняет прежние представления о каналах коммуникации и информации. Сближение различных СМИ, появление общих для разных каналов содержательных продуктов ведет к рождению новых интегрированных жанров. Продуктом телевизионной эпохи стал инфотейнмент (information + entertainment), эпоха Интернета создала эдютейнмент (education + entertainment), индивидуализированные каналы современной информации породили инфорториал (information + editorial). На профессиональном журналистском уровне конвергенция проявляется в нескольких формах. Во-первых, производя материал, журналист может предложить его и газете, и изданию в сети, и телетекстовой службе телеканала. Во-вторых, изменяются требования к самому журналисту. У современного профессионального журналиста предполагается наличие мультимедийных навыков - умение производить материалы для любого СМИ. В-третьих, конвергенция - это слияние рынков. Современная индустрия СМИ движется к интеграции с телекоммуникационным сектором и информационно-компьютерными технологиями. В результате создается новый интегрированный рынок, на котором конкурирующие компьютерные компании, кабельные телестанции, службы спутникового телевидения объединяются, стремясь снизить риск на новом рынке. Объединяются в один пакет и мультимедийные услуги, сетевое обслуживание, создание программных продуктов и др. Конвергенция является тем процессом, который в ближайшие десятилетия может полностью изменить не только систему средств массовой информации, но и связанные с ними индустрии. Глобализация обозначает общемировую тенденцию к взаимозависимости и открытости. Если прежде масштаб деятельности СМИ определялся размерами страны, то сейчас национальные границы теряют всякий смысл. Маклюэн М. в своих предсказаниях в середине 1960-х годов назвал это явление «глобальной деревней». Глобализация открывает пользователям доступ к огромному количеству ресурсов, медиаорганизации, в свою очередь, могут расширять свою аудиторию. Критики данного явления чаще всего поднимают проблему «цифрового разрыва», суть которой заключается в том, что доступ к ресурсам получит лишь небольшая часть населения, в то время как беднейшие страны останутся за границами инновации. Диверсификация. Несмотря на то, что современные масс-медиа могут донести свои сообщения до огромного количества людей, они к этому вовсе не стремятся. Наоборот, СМИ нацеливаются на все более узкие сегменты массовой аудитории. Возможность глобального распространения, легкость и относительная дешевизна создания и распространения информационного продукта предопределили специализацию и диверсификацию СМИ, стремящихся к максимально эффективному обслуживанию аудитории. Первым это явление описал Э. Тоффлер в работе «Третья волна». Совершенствование систем создания и доставки информации позволит СМИ предельно четко сегментировать аудитории и предоставлять конечному пользователю персонифицированную информацию. Самостоятельно выбирая каналы, пользователи СМИ углубляют сегментацию, совершенствуя индивидуальные отношения между отправителем и получателем информации.

2. Типология СМИ

одним из типоформирующих признаков газеты является периодичность выхода. Газеты также классифицируются по административно-территориальному уровню: федеральные, региональные (республиканские, краевые и областные), местные (муниципальные, ранее их называли городскими и районными) и корпоративные (в советское время их называли многотиражными); по целевому назначению: универсальные, отраслевые и специализированные; по времени выхода: утренние и вечерние; по уровню контента (содержания): качественные, массовые и так называемые «желтые» (бульварные, изначально предназначавшиеся для розничной продажи на улицах).

Существуют и другие типоформирующие признаки газет (к примеру, возраст аудитории, национально-языковые особенности и т.д.), но они не являются основными при характеристике типологии газет. Нужно также учитывать, что зачастую происходит смешение типологических характеристик. Так, многие федеральные газеты сейчас выходят с региональными вставками (например, газеты «Комсомольская правда», «Коммерсантъ», «Аргументы и факты»). Нередко качественные газеты приобретают признаки массовых изданий (к примеру, «Известия»; в западной журналистике появился даже новый термин – «квалоид»[62]), а массовые – «желтых» (яркий пример – «Комсомольская правда»)

Примерно по тем же признакам (за исключением времени выхода) формируется и типология журналов. По периодичности выхода журналы подразделяются на еженедельные, ежемесячные и ежеквартальные; по административно-территориальному уровню – на федеральные и региональные (очень редко, но встречаются и журналы городского уровня – так, глянцевый журнал «Стиль» издается в приморском городе Уссурийске); по целевому назначению – на универсальные, отраслевые и специализированные; по уровню содержания – на качественные, массовые и «желтые» (бульварные).

Поскольку радио и телевидение появились значительно позже газет и журналов – в первой половине XX века, для них характерны иные технологические способы распространения информации. Да и функциональные задачи у них разные: считается, что радио должно прежде всего информировать о событиях, телевидение эти события показывать, а газеты и журналы – анализировать. Понятно, что это упрощенное видение функциональных задач этих средств массовой информации, но такой подход позволяет очень внятно показать специфику основных видов средств массовой информации.

Типология электронных СМИ не такая широкая, как у СМИ печатных: теле– и радиопрограммы дифференцируются по административно-территориальному признаку: федеральные, региональные и местные; по целевому назначению: универсальные и специализированные; а также по диапазонам распространения: телепрограммы – метровые и дециметровые каналы, а также кабельные сети, радиопрограммы – длинные волны, средние, короткие и ультракороткие, которые еще называют FM-волны, а также проводное радиовещание. В нашей стране радиостанции используют преимущественно средние волны и волны FM-диапазона. Проводное радиовещание существует в основном в крупных городах, а коротковолновый диапазон используется для зарубежного радиовещания (радиостанция «Голос России»).

В системе электронных СМИ также происходит смешение типологических характеристик. Так, многие федеральные телеканалы и радиостанции имеют местные «врезки» (в Приморском крае: «Россия» – ПТР, «ТВ-центр» – «Лица» и др.), а некоторые радиостанции транслируют свои программы как на средних волнах, так и на FM.

Внутри системы средств массовой информации развиваются процессы как взаимодействия, так и конкуренции. Соперничают между собой близкие по типологическим характеристикам газеты и журналы, теле– и радиопрограммы. К примеру, во Владивостоке издаются две ежедневные региональные газеты: «Владивосток» и «Утро России», два деловых региональных еженедельника: «Золотой Рог» и «Конкурент». Другой пример – соперничество очень близких по концепции вещания и по охвату аудитории федеральных телеканалов «Первый канал» и «Россия».

В то же время многие средства массовой информации различных видов активно взаимодействуют между собой. Одни – в силу своих типологических особенностей (так, главная задача информационных агентств состоит в предоставлении оперативной информации для газет, телевидения и радио), другие – в силу корпоративных связей. В России все больше появляется медиахолдингов, в состав которых входят СМИ разных видов. Яркий пример – один из крупнейших российских медиахолдингов «Проф-медиа» из корпорации «Интеррос», включающий газеты, журналы, телеканалы и радиостанции. Его консолидированный оборот составил в 2005 г. свыше $240 млн[63]. По данным на февраль 2005 г., издательский дом «Проф-медиа» выпускал в свет 90 газет с совокупным разовым тиражом более 6,1 млн экземпляров[64]. В другой крупный медиахолдинг «Газпром-медиа» в январе 2008 г. входили телекомпании НТВ, ТНТ и спутниковая сеть «НТВ-Плюс», издательство «Семь дней», журналы «Итоги», «7 дней – телепрограмма» и «Караван историй», газеты «Известия» (в мае 2008 г. была продана страховой группе СОГАЗ), «Трибуна» и ряд других изданий. В число крупных российских медиахолдигов также входят ВГТРК, РБК, Russian Media Ventures, «Московский комсомолец», ЕСН, «Ньюс Медиа», «СТС Медиа» и др. Кстати, в США компании не разрешается одновременно владеть телеканалом и газетой в одном регионе или иметь более одной теле– или радиостанции на одном региональном рынке.