Мета, завдання та результати вивчення дисципліни (компетентності), її місце у навчальному процесі

Київський національний торговельно-економічний університет

Кафедра маркетингу та реклами

ЗАТВЕРДЖЕНО

Вченою радою

(пост. № ___ від «___» _____ 2015 р.)

Ректор

___________________ А.А. Мазаракі

РИЗИКИ В МАРКЕТИНГУ

ПРОГРАМА

Освітній ступінь магістр

галузь знань 0305 «Економіка та підприємництво»

спеціальність 8.03050701 «Маркетинг»

Київ 2015

Розповсюдження і тиражування без офіційного дозволу КНТЕУ

Заборонено

Автор: О.І. Лабурцева, д-р екон. наук, проф.

Програму обговорено та схвалено на засіданні кафедри маркетингу та реклами 10 березня 2015 р., протокол № 10.

Рецензенти: Є.В. Ромат, д-р наук з держ. управління, проф.

Л.К. Яцишина, канд. техн. наук, проф.

Навчальна програма

РИЗИКИ В МАРКЕТИНГУ

ПРОГРАМА

Освітній ступінь магістр

галузь знань 0305 «Економіка та підприємництво»

спеціальність 8.03050701 «Маркетинг»

Автор: ЛАБУРЦЕВА Олена Іванівна

Комп’ютерна верстка

Підп. до друку _____. Формат 60х84/16. Папір письм.

Ризографія. Ум. друк. арк.. Ум. фарбо-відб. 1,28.

Обл.-вид. арк. Тираж __ пр. Зам. _____.

Видавець і виготовлювач

Центр підготовки навчально-методичних видань КНТЕУ.

02156, Київ-156, вул. Кіото, 19.

Ó Лабурцева О.І., 2015

Ó Київський національний торговельно-економічний університет, 2015

ВСТУП

Глобалізаційні процеси в економіці України спричиняють подальше ускладнення умов підприємницької діяльності. Зміни у економічному середовищі стають все більш несподіваними й непередбачуваними, що не дає можливості впевнено прогнозувати фінансові результати бізнесу; виникає загроза збитків, втрат, тобто економічний ризик. Серед факторів виникнення економічного ризику суттєва роль належить факторам зовнішнього макро- та мікросередовища діяльності підприємства, і зокрема тим, що пов’язані з поведінкою споживачів та конкурентів, тобто є за сутністю маркетинговими. Тому сучасні фахівці з маркетингу мають бути добре обізнані з методами ідентифікації, якісної та кількісної оцінки ризиків, а також прийняття ефективних управлінських рішень в умовах ризику та невизначеності.

Програму дисципліни «Ризики в маркетингу» складено відповідно до її місця та значення за структурно-логічною схемою, передбаченою освітньо-кваліфікаційною програмою підготовки магістра галузі знань 0305 «Економіка та підприємництво» за спеціальністю 8.03050701 «Маркетинг». Дисципліна належить до циклу вибіркових дисциплін професійної підготовки.

Методика викладання дисципліни заснована на поєднанні лекцій та практичних тренінгових занять, що передбачають вирішення ситуаційних завдань, виконання розрахунково-аналітичних задач, підготовку доповідей та їх презентацію, а також самостійну роботу студентів та консультації.

Програма дисципліни складається з таких розділів:

1. Мета, завдання та результати вивчення дисципліни (компетентності), її місце у навчальному процесі.

2. Зміст дисципліни.

3. Список рекомендованих джерел.

МЕТА, ЗАВДАННЯ ТА РЕЗУЛЬТАТИ ВИВЧЕННЯ ДИСЦИПЛІНИ (КОМПЕТЕНТНОСТІ), ЇЇ МІСЦЕ У НАВЧАЛЬНОМУ ПРОЦЕСІ

Предметом дисципліни є теоретико-методологічні, методичні та практичні аспекти управління ризиками у маркетинговій діяльності підприємств.

Метою викладання дисципліни «Ризики в маркетингу» є формування у студентів сучасної цілісної системи знань у сфері управління ризиками, набуття практичних навичок застосування у майбутній професійній діяльності інструментарію ідентифікації, оцінки та зниження маркетингових ризиків, а також прийняття маркетингових рішень в умовах неповної інформації.

Завданнями викладання дисципліни «Ризики в маркетингу» є теоретична та практична підготовка майбутніх фахівців з таких питань:

- визначення сутності та різновидів ризиків у маркетингу, опанування відповідного понятійно-категоріального апарату;

- вивчення етапів процесу управління маркетинговими ризиками, ознайомлення із основними групами заходів щодо зниження ризиків;

- ідентифікація, якісна та кількісна оцінка ризиків з використанням сучасних наукових методів;

- опанування методів прийняття маркетингових рішень в умовах неповної інформації: ризику, невизначеності, конфліктних ситуацій, за допомогою побудови дерева рішень, аналізу чутливості, імітаційного моделювання;

- аналіз та обґрунтування релевантних способів зниження основних маркетингових ризиків: при проведенні маркетингових досліджень, у маркетинговій товарній, ціновій політиці, політиці збуту та комунікацій;

- оцінювання ефективності маркетингових заходів з урахуванням ставлення до ризику, оволодіння прийомами формування оптимального портфеля маркетингових проектів.

В результаті вивчення дисципліни студенти повинні знати:

- сутність ризиків в маркетингу, способи класифікації ризиків та втрат, зміст процесу управління маркетинговими ризиками;

- способи вимірювання ризику за допомогою показників імовірності втрат, середньоквадратичного відхилення та варіації сподіваних результатів;

- класифікацію задач прийняття рішень в умовах неповної інформації;

- способи прийняття маркетингових управлінських рішень в умовах ризику, невизначеності та конфліктних ситуацій;

- сутність методів прийняття маркетингових управлінських рішень за допомогою побудови дерева рішень, аналізу чутливості, імітаційного моделювання; сутність стохастичного програмування;

- поняття та способи зниження основних видів маркетингового ризику (при проведенні маркетингових досліджень, в маркетинговій товарній, ціновій політиці, політиці збуту та комунікацій);

- теоретико-методичні підходи до оцінки ефективності маркетингових заходів з урахуванням ставлення до ризику, формування оптимального портфеля маркетингових проектів.

В результаті вивчення дисципліни студенти повинні вміти:

- розробляти плани управління маркетинговими ризиками, які вміщують результати аналізу ризику та заходи щодо його зниження;

- проводити ідентифікацію, якісний та кількісний аналіз ризику, оцінювати рівень ризику за допомогою показників імовірності втрат, математичного сподівання втрат, середньоквадратичного відхилення та варіації сподіваних результатів;

- приймати маркетингові управлінські рішення з урахуванням ставлення до ризику за критеріями корисності або детермінованого еквіваленту;

- застосовувати критерії Вальда, Севіджа, Лапласа, Гурвіца, Байеса для прийняття маркетингових управлінських рішень в умовах невизначеності;

- будувати платіжні матриці та обґрунтовувати обрання оптимальних стратегій гравців методами теорії гри в конфліктних ситуаціях;

- будувати дерева рішень, виконувати аналіз чутливості результатів ризикованих дій до змін окремих факторів, проводити імітаційні експерименти та обробляти їх результати;

- обґрунтовувати вибір заходів щодо зниження конкретних основних видів маркетингових ризиків;

- визначати показники ефективності маркетингових проектів з урахуванням ставлення до ризику; формувати оптимальний портфель маркетингових проектів.

За результатами вивчення дисципліни у студентів буде сформовано такі спеціальні професійні компетентності:

- уміння управляти маркетинговими ризиками відповідно до вимог Міжнародного Стандарту ISO 31000 «Ризик менеджмент. Принципи та рекомендації»;

- здатність ідентифікувати ризики, що виникають у маркетинговій діяльності підприємства;

- здатність виконувати якісну та кількісну оцінку маркетингових ризиків з урахуванням їх впливу на фінансові результати діяльності підприємства;

- здатність обґрунтовано визначати тип ситуації прийняття маркетингових управлінських рішень в умовах неповної інформації, вибирати та застосовувати відповідні методи прийняття рішень;

- уміння вибирати та застосовувати відповідні способи зниження основних маркетингових ризиків: при проведенні маркетингових досліджень, у маркетинговій товарній, ціновій політиці, політиці збуту та комунікацій;

- володіння навичками оцінювання економічної ефективності маркетингових проектів з урахуванням ставлення до ризику та навичками формування оптимального портфеля маркетингових проектів.

Міждисциплінарні зв’язки: дисципліна «Ризики в маркетингу» викладається після вивчення основних дисциплін професійної та практичної підготовки бакалавра з маркетингу («Маркетинг», «Економіка підприємства», «Статистика», «Соціологія», «Маркетингові дослідження») і створює передумови для поглибленого засвоєння дисциплін професійної підготовки магістра з маркетингу («Стратегічний маркетинг», «Маркетинговий менеджмент» та ін.).