Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Залучення увагиРекламне повідомлення повинне бути виконане й розміщене таким чином, щоб привертати увагу користувачів, інакше воно не зробить належного рекламного впливу. Якщо користувач не зробив яких-небудь дій, а просто пасивно переглянув рекламу, це не означає, що рекламні витрати на нього були марними. Він може запам'ятати рекламне повідомлення (у т. ч. рекламний слоган, товар, марку, назву фірми, адреса веб-сайту й т. п.) і виявити активність пізніше, наприклад, якщо зустріне рекламований товар у магазині, або повторно побачить рекламу, або в нього з'явиться необхідність у даному товарі, і він знайде (або згадає) адресу веб-сайта. Назвемо це відкладеною реакцією. На даній стадії й на наступній стадії («зацікавленість») для оцінки ефективності, так само, як й у друкованій рекламі, необхідно проводити опитування споживачів на предмет: · поміченості (споживач згадує, що бачив рекламу, якщо в розмові згадати про товари); · запам'ятовуваності (здатність читачів не тільки згадати, але правильно відтворити рекламне повідомлення); · упізнаності (здатність «довідатися» повідомлення при його демонстрації). Крім цього задаються питання, що стосуються: · розуміння заголовка/змісту реклами; · розуміння вторинних ідей реклами;рівня виконання реклами; · сприйняття унікальності марки, її відмінності від марок інших товарів; · елементів реклами, що викликають неприйняття й роздратування; · ступеня захопленості респондента ідеєю реклами. Опитування повинні проводитися на веб-сайтах, на яких розміщалася реклама. Крім цього, технічними коштами можна домогтися, щоб опитування проводилося тільки для тих користувачів, яким показувалася реклама. У цьому випадку можна буде зіставити результати опитування із частотою рекламного показу, формами рекламного повідомлення й т. п.
|