Рекомендоване розміщення товарів за п’ятьма рівнями представлення

І останнє питання розміщення - кількість рядів розміщення. Як стверджують фахівці, обсяг викладки має бути в межах 5-6 рядів.

«Реклама на місці продажу» багатогранний, він відноситься і до рекламних плакатів, і до спеціального обладнання, і до електронної або інформаційної підтримки продажу тощо.

Існує думка про те, що реклама на місці продажу - це комунікація в ^: рамках чотирьох стін, які обмежують торговельну площу. Її мета - привернути увагу до товару, представити його у вигідному світлі і показати переваги.

Рекламні матеріали на місці продажу, які спеціалісти називають ще Р.О.S.-матеріали (від англ. - точка продажу) надзвичайно різноманітні і можуть бути класифіковані за рядом ознак:

Ø за місцем використання:

- внутрішні - наклейки, плакати, імпластери та ін.;

- зовнішні - фірмові вивіски, наклейки на вітринах тощо;

Ø за часом використання:

- постійні - встановлюються без обмежень у часі;

- тимчасові - обмежені конкретними датами;

Ø за зовнішнім виглядом:

ті, що не світяться - вивіски, плакати;

ті, що світяться - зовнішні і внутрішні лайтбокси.

Ø за джерелом передачі інформації:

- друковані;

- відеореклама;

- усна реклама.

Таким чином, реклама на місці продажу може бути інформативною, стимулюючою та нагадуючою. Але незалежно від того, якою вона є, р реклама повинна відповідати наступним вимогам:

Ø бути простою;

Ø відповідати вимогам торговельного закладу та художнім особли-; востям рекламованого товару чи його упаковки;

Ø мати здатність підкреслювати переваги товару;

Ø бути порівняною з обсягом продажу за вартістю у торговельній точці.

Висування та реклама у місцях продажу є ефективними способами для того, щоб “оживити” торговельний заклад, але цього недостатньо.,Необхідно періодично проводити різноманітні акції, щоб вдихнути яове життя в торговельний простір. Усі ці заходи називаються;щімацією. До основних методів анімації відносять:

Ø Фізичні методи: