Тема 7 Семья и домохозяйство

1 Понятие семьи и домохозяйства, распределение ролей в семье

2 Методы потребительской социализации

3 Анализ практики разработки маркетинговой стратегии компаниями, ориентированными на нетрадиционные домохозяйства (одинокие люди, неполные семьи и др.).

Тема 8 Жизненный цикл семьи

1 Понятие семьи и домохозяйства. Типы домохозяйств.

2 Модели жизненного цикла традиционной и нетрадиционной семьи.

3 Идентификация стадии жизненного цикла семьи. Маркетинговая стратегия предприятия в сегментах на разных этапах жизненного цикла семьи (на примере приобретения конкретного товара).

Тема 9 Личность потребителя

1 Понятие личности. Влияние личностных характеристик на поведение потребителя

2 Теории личности

3 Использование теорий личности в маркетинге товаров и услуг.

Тема 10 Стиль жизни потребителя. Измерение стиля жизни

1 Стиль жизни и модели поведения потребителя

2 Модели измерения стиля жизни

3 Исследование стилей жизни российских потребителей.

Тема 11 Восприятие как фактор потребительского поведения

1 Понятие восприятия. Процесс восприятия.

2 Факторы, влияющие на восприятие потребителя.

3 Исследование восприятия потребителем стимулов (товара, рекламы и др.)

Тема 12 Обучение потребителя и маркетинговая стратегия

1 Понятие обучения. Методы обучения потребителя.

2 Теории обучения

3 Исследование применения в маркетинге теорий обучения потребителя (на основе бихевиористского или когнитивного подходов).

Тема 13 Отношение потребителя: компоненты и методы измерения отношения

1 Сущность и компоненты отношения, теории отношения

2 Измерение отношения потребителя

3 Исследование отношения потребителя к конкретной марке (товару, услуге, фирме).