Можливі цільові стратегії міста

У такий спосіб зручно планувати більш детальний маркетинг, наприклад, інвестицій у комунальні підприємства та підприємства, що надають комунальні послуги населенню, або аналізувати програми сприяння інвестиціям у діючі підприємства місцевої економіки. Окремо можна виділити завдання реанімації або модернізації наявного економічного потенціалу території, а також створення нових виробництв.

Висновки

Муніципальний маркетинг — один з комплексних інструментів місцевого економічного розвитку.

Місцевий економічний розвиток — це базований на громаді, підтриманий владою, комерційно зорієнтований процес, що покращує якість життя громади.

Муніципальний маркетинг — це комплекс заходів із забезпечення умов для ефективної діяльності на території громади місцевих господарюючих суб’єктів та залучення нових необхідних економічних агентів.

Універсальні принципи, що визначають основні категорії, на які спрямовуються дії маркетингу:

1. Продукт — Product,

2. Ціна — Price,

3. Позиціонування — Positioning,

4. Промоція — Promotion.

Ціна території товару залежить від попиту, а попит у значній мірі залежить від бренду території.

Алгоритм муніципального маркетингу:

1. Дослідження, аналіз, рейтингова оцінка (внутрішня та зовнішня);

2. Визначення ключових чинників можливих варіантів пропозицій;

3. Позиціонування регіону відносно потенційних конкурентів;

4. Брендинг території.

Цільовий ринок — це сукупність наявних і потенційних споживачів, що мають коло ідентичних потреб. Сегмент ринку складається зі споживачів, які однаково реагують на один і той же набір спонукальних стимулів маркетингу.

Комплекс маркетингу міста — це набір контрольованих змінних факторів маркетингу, сукупність котрих застосовується задля отримання бажаної реакції цільового ринку.

Цільові ринки: гості міста, мешканці міста, представники бізнесу, представники зовнішніх ринків.

Сегментація ринку міста полягає у з’ясуванні запитання: які потреби якої групи споживачів є пріоритетними для громади міста.

Типи охоплення ринку: недиференційований маркетинг, диференційований маркетинг, концентрований маркетинг.

Стратегії маркетингу: імідж, персонал, відпочинок, розваги та пам’ятки, інфраструктура.

Опис міста має містити всі необхідні відомості, мета яких — допомагати місцевій владі у прийнятті вірних рішень щодо напрямів розвитку міста.

Мета аналізу АВС — визначення усі конкурентних стратегічних передумов розвитку міста.