Вопрос 19

Опросные методы Включают в себя все виды получения информации от респондента при прямом (face-to-face) или опосредованном контакте с интервьюером. Классификация всех опросных методов строится на основании мест и способов проведения, характера получаемой информации (и, как следствие, сформированного опросного инструментария) и состава участников. В зависимости от места проведения, прямые опросные методы делят на: 1. Уличные опросы, в том числе: опрос в торговых точках, опрос на выходе, опрос в местах скопления целевой аудитории; 2. Опросы в помещении: • Квартирный опрос; • Опрос по месту работы; • Опрос в специальном помещении (по месту локаций). В зависимости от целей исследователя и характера опросного инструментария (степени структуризации, содержания) опросы могут быть качественным или количественными. Как правило, к количественным методам относят массовые опросы по анкетам максимально структурированным. Обычно, чем больше выборочная совокупность, тем выше структуризация анкеты и больше закрытых вопросов и наоборот. Среди количественных методов выделяют: • Уличные опросы, • Телефонные опросы, • Квартирные опросы, • Опросы по месту работы, • Опросы в специальных помещениях. Среди качественных: • Глубинные интервью, • Фокус-группы и другие разновидности коллективных глубинных интервью, например: дельфийские группы. К опосредованным методам опросов относятся опросы, с использованием средств связи: • Телефонные опросы, • Интернет-опросы, • Опросы по почте (в том числе электронной), • Опросы с использованием факсимильной связи. По составу участников исследования чаще всего разделяют на опросы: 1. Юридических лиц – респонденты выступают в качестве представителей организаций и участвуют в опросе в рангах своих должностей и профессионального опыта и тематика опросов совпадает с профессиональной сферой. Дополнительно в этой категории выделяют отдельную разновидность – экспертные опросы. 2. Физических лиц – респонденты представляют себя лично, без конкретной привязки к должности или профессии, в ранге обычных потребителей. Кроме того, в зависимости от степени участия в исследовательском процессе опросные методы можно разделить на: • личное интервью; • анкетирование. Не опросные методы Предусматривают минимальный контакт интервьюера или отсутствие контакта. Такие методы применяются при сборе информации о ценах, ассортименте, товарах, торговых точках, происходящих событиях. К неопросным методам относят: • Ритейл-аудит, • Строчек (store check), • Сенсусс, • аудит торговых точек, • Наблюдение, • Кабинетное исследование - сбор и анализ данных из открытых источников (СМИ, Интернет, данные комитетов статистики). Mix-методики Предусматривают смешение опросных методов с другими средствами сбора информации. В эту категорию входят: • Мистере шоппинг, • Холл-тесты, • Хоум-тесты.