Изучение основных тенденций логотипов 2015 года

Рис. 1 Сочетание черного и белого

Ключевое правило разработки логотипов: хороший логотип всегда должен хорошо читаться и привлекательно выглядеть в черно-белом исполнении. Логотип, выполненный в черно-белых цветах подчеркнет стабильность и надежность Вашей торговой марки, никогда не будет выглядеть устаревшим и сможет выделиться на фоне пестрых ярких логотипов конкурентов.

Рис 2. Упрощение и минимализм

В последнее время многие бренды идут по пути упрощения своего логотипа: исчезают ненужные штрихи, тени, слова; остается только фирменный стиль и образы, которые позволяют узнать и идентифицировать бренд.

Упрощение логотипа — хорошее решение для известных и хорошо узнаваемых торговых марок. Но для новых брендов излишняя простота может скорее навредить, так как не будет способна передать правильные ассоциации.

Данный тренд проявляется также в использовании простых фигур в логотипах.

Рис 3. Мозаика

Рис 4. Мозаичные узоры

Мозайка хорошо подходит для логотипов, стремящихся передать следующие образы «рост», «сближение», «мульти культура», «разнообразие», «широта ассортимента», «дружелюбность». Данный тренд является развитием тренда использования всех цветов радуги в логотипах.

Самое важное в мозаике — сочетание цветов, которое помогает передать тонкий характер новой торговой марки. Наибольшую популярность приобретают естественный цвета: небесно синий, травяной зеленый, приглушенно коричневый.

Рис 5. Энергичность

Энергия, сила, жизненный дух, открытость, способность покорять вершины — такие ассоциации способен передать энергичный дизайн логотипа. Логотип Олимпийских игр Rio 2016 тому яркий пример.

Рис 6. Зубчатые края

Время овальных, закругленных контуров прошло. Острые края, жесткие контуры, передающие «устремление», «скорость», «современность», приходят на замену плавным линиям. Острые очертания также становятся трендом в использовании шрифтов.

Рис 7. Цвета авиалиний

Многие бренды, желающие подчеркнуть свою «международность» начинают заимствовать фирменные цвета авиалиний: красный и синий.

Рис 8. Фокусировка и расфокусировка

Игра с резкостью в логотипе позволяет добавить нотку «фантастики» и «волшебства» в образ торговой марки. И, конечно же, позволяет выделиться среди четких контуров букв конкурентов.

Рис 9. Неполное написание

Если исключить из букв определенные элементы, то можно придать им индивидуальность, при этом сохранить возможность к их прочтению. Такой прием становится популярным среди многих стильных брендов.

Рис 10. Акварель

Иммитация цветов акварельных красок в логотипе — один из самых сильных трендов в настоящее время. Акварельные цвета добавляют жизни, легкости и чистоты торговой марке.

Рис 10. Moiré

Moiré — вид оптической иллюзии, достигаемый комбинацией различных узоров, начинает все больше применяться ведущими разработчиками фирменного стиля. Оптическая иллюзия способствует привлечению внимания к логотипу, останавливает на себе взгляд.

Рис 11. Прозрачные перекрывающиеся фигуры

Использование нескольких перекрывающих друг друга полупрозрачных фигур — новая техника, которая приобретает все большую популярность при разработке фирменного стиля. Тонкие градиенты позволяют оживить логотип, придать ему современный, свежий вид.

Рис 12. Вариативность и многоликость

Способность логотипа быть разным, но в то же время узнаваемым — становится ключевым требованием для адаптации к росту конкуренции в рыночной среде и скорости развития информационных технологий.