Факторы, влияющие на уровень цен

Существует множество видов цен, которые характеризуются и классифицируются по различным признакам.

1. В зависимости от степени осязаемости предлагаемого продукта:

• цена на материальную продукцию – цена, устанавливаемая на осязаемую, материальную продукцию;

• цена на услуги – цена, устанавливаемая на неосязаемую, нематериальную продукцию.

2. В зависимости от обслуживаемых отраслей и сфер экономики:

• закупочная – цена, которая устанавливается на сельскохозяйственную продукцию, приобретаемую у сельских товаропроизводителей (сельскохозяйственных предприятий, фермеров и населения);

• цена строительства – цена, применяемая в области строительных работ;

• цена промышленности – цена, по которой реализуется и закупается продукция промышленных предприятий независимо от формы собственности. Разновидностями цены промышленности являются:

– цена предприятия – цена изготовителей продукции, по которой они реализуют продукцию конечным потребителям или другим перерабатывающим предприятиям и сбытовым организациям. Эта цена используется при реализации продукции между юридическими лицами;

– цена снабженческо-сбытовой организации (оптовая) – цена, которая устанавливается сбытовыми (оптовыми) посредническими организациями при реализации продукции предприятиям розничной торговли и организациям-потребителям.

3. В зависимости от территории действия:

• единая по стране или поясная цена – устанавливается только на базовые виды продукции, фиксируется и регулируется государственными органами (например, цена на энергоносители, электроэнергию, квартплату и т. п.);

• региональная (зональная, местная) цена – устанавливается предприятиями-изготовителями, органами ценообразования региональных органов власти, ориентируется на издержки производства и реализации, которые складываются в данном регионе (например, цены и тарифы на подавляющее большинство жилищно-коммунальных и бытовых услуг для населения).

4. В зависимости от степени участия государства в установлении цены:

• свободная цена – свободно складывающаяся на рынке цена под влиянием конъюнктуры независимо от какого-либо влияния органов государственной власти;

• регулируемая цена – складывается под воздействием спроса и предложения, но испытывает воздействие государственных органов;

• фиксируемая цена – прямо устанавливается органами государственной власти в соответствии с действующим законодательством.

5. В зависимости от способа предоставления информации об уровне цены:

• публикуемая цена – объявляемая в специальных и фирменных источниках информации (справочная, биржевая, аукционная и т. д.);

• расчетная цена поставщика – цена, применяемая в контрактах на нестандартное специальное оборудование, производимое по индивидуальным заказам.

6. В зависимости от товарооборота:

• оптовая цена – цена, устанавливаемая при реализации товара партиями (в основном при расчетах между юридическими лицами);

• розничная цена – устанавливается в основном на потребительские товары при их реализации в розничной торговой сети (применяется при расчетах с населением).

7. В зависимости от условий поставок, обусловленных договором:

• базисная цена – используется на переговорах между продавцом и покупателем при определении цены фактически поставленного товара;

• твердая цена – устанавливается в договоре купли-продажи между продавцом и покупателем и не подлежит изменению;

• фактурная цена – цена, определяемая в условиях поставки. Она подразделяется:

– сиф – означает, что продавец обязан оплатить стоимость перевозки (фрахт), таможенные расходы, страховку и берет на себя риск гибели или порчи товара;

– фоб – означает, что продавец оплачивает все транспортные, страховые и таможенные расходы до момента доставки товара на борт судна, а покупатель фрахтует судно, страхует груз и несет риск его гибели или повреждения;

– фор – означает, что продавец должен за свой счет и риск отправить груз на железнодорожную станцию и погрузить его в железнодорожный вагон, а все остальные расходы несет покупатель;

– “франко” – означает условие продажи, согласно которому продавец обязуется доставить товар в определенное место на свой страх и риск, причем в цену включаются транспортные, страховые и таможенные расходы.

В зависимости от этапа жизненного цикла товара и от рыночной ситуации цена может повышаться и снижаться в значительных пределах. Кроме того, цены на товары могут значительно меняться в зависимости от социально-демографической дифференциации спроса. Иногда цены устанавливаются на предельно низком уровне, чтобы завоевать рынок и обеспечить массовое производство, а следовательно, и рост прибыли.

Все факторы, оказывающие влияние на процесс ценообразования, можно сгруппировать по следующим основным группам:

1) производственные факторы. Эти факторы характеризуются следующими особенностями:

• себестоимость определяется минимальным уровнем цен, т. е. фирма стремится минимизировать издержки, чтобы расширить возможности ценового маневра;

• производственный потенциал фирмы характеризуется наличием возможностей для назначения цены, доступной для широкого круга потребителей;

• финансовый потенциал фирмы, а также уровень ее деловой активности (период процветания или, наоборот, спада, депрессии и т. п.) характеризуется возможностью фирмы к ценовому риску;

2) факторы спроса. Для этих факторов характерны следующие особенности:

• действие закона спроса и закона предложения в форме стремления цены к равновесному уровню;

• наличие фактора ценовой эластичности спроса, используемого в качестве инструмента регулирования спроса;

• ограниченность спроса, обусловленная ограниченностью дохода и соответственно препятствующая повышению цены;

3) факторы конкурентного рынка. Эти факторы характеризуются:

• возможностью контролировать и регулировать ценовую ситуацию в зависимости от степени монополизации и конкуренции на рынке производителей и поставщиков товаров;

• ценовой конкуренцией, зависящей от количества покупателей и их возможности диктовать цены или идти на соглашение с продавцом;

4) факторы характеристики товара. Эти факторы обусловлены:

• степенью новизны или уникальностью товара (на модные, престижные или редкие товары устанавливается высокая цена в расчете на покупателей-“новаторов” или “модников”);

• стадией (этапом) жизненного цикла товара, когда на различных этапах жизненного цикла товара ценовая политика изменяется;

• качеством продукта, т. е. чем выше качество, тем выше цена товара, и наоборот;

5) факторы канала товародвижения. Существуют различные каналы товародвижения, которые укрупненно можно сгруппировать следующим образом:

• неуправляемые каналы товародвижения, когда товаропроизводитель не может контролировать ценообразование на всех ее этапах, а посредник, бесконтрольно меняя наценку, влияет на конечную ценовую политику предприятия-изготовителя;

• управляемые каналы (вертикальные маркетинговые системы), когда достигнута договоренность об общей политике цен, или сильнейший участник канала контролирует цены на всех этапах товародвижения;

6) факторы государственного регулирования цен. Эти факторы значительно сужают рамки свободного рыночного ценообразования. Существуют экономические, административные и информационно-аналитические методы государственного регулирования цен. Большинство развитых стран перешли от жесткого административного порядка ценообразования к мягкому с помощью совершенствования налоговой политики и кредитно-денежной системы.

Механизм государственного регулирования цен во всех странах с рыночной экономикой реализуется с помощью антимонопольного законодательства, которое препятствует установлению завышенных монопольных цен, а также регулирует механизм демпинга и жесткой фиксации цен.

В России предельные наценки к розничной цене на основные социально значимые продовольственные товары регулируются Федеральным законом от 28 декабря 2009 г. № 381-ФЗ “Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации”.