Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
К сегментированию рынка
| Подход | Дедуктивное сегментирование | Индуктивное сегментирование |
| Используемые синонимы | Сегментирование сверху вниз, от общего к частному. | Сегментирование снизу вверх, от частного к общему. |
| Сущность подхода | Выделение сегментов путем дезагрегирования рынка на группы потребителей, имеющих сходные характеристики или потребности. | Формирование сегментов путем агрегирования отдельных потребителей, имеющих сходные характеристики или потребности в группы. |
| Методы исследования | Преимущественно кабинетные методы – анализ имеющейся информации о потребителях. Сегментирование может быть основано на выводах теоретического анализа, если рынок хорошо известный и типичный. | Требуются полевые методы – собрать всю информацию о потребителях и определить сходство и различия между ними. |
| Достоинства | Простота и интуитивная ясность метода. Такой метод сегментирования дает вполне удовлетворительные результаты и может быть реализован достаточно просто в ситуации, когда рынок известен аналитику и требуется уточнить или расширить имеющиеся представления. | Метод дает возможность сегментировать новые рынки, что делается в следующей последовательности: изучаются характеристики, потребности и поведение потребителей на выборочной совокупности (репрезентативной), находятся общие черты, в соответствии с которыми и производится объединение сегментов. |
| Недостатки | Может приводить к существенным ошибкам при попытке сегментирования нового рынка: сами критерии, позволяющие выявить различия, могут быть неизвестны (использование привычных критериев может не дать ожидаемого результата). | Сложность, необходимость полевых исследований, значительная продолжительность. |
Date: 2015-06-08; view: 527; Нарушение авторских прав; Помощь в написании работы --> СЮДА... |