Подделка

Людям показывают идеализированные муляжи рекламируемого товара. Аппетитная корочка жареного цыпленка запросто может оказаться компьютерным спецэффектом, а роль обильной пивной пены может играть шампунь.

4 (21). Лингвистические стереотипы.

В каждом языке присутствует лингвистические конструкции, которые побуждают человека самостоятельно сделать вывод из предложенных предпосылок. Речь не идет о силлогизмах, разобранных в предыдущей статье, напротив, данный вывод с точки зрения логики неправомерен. Именно поэтому создателя рекламы невозможно обвинить в прямой лжи. Но в языке существуют написанные правила интерпретации слов, отличающиеся от формальной логики. По сути, в предпосылках содержится дополнительная информация, некоторая недосказанность, которая, тем не менее, понимается однозначно. Для иллюстрации стоит привести конкретный пример.

Перед зеркалом женщина красит губы «новой» губной помадой, а после выходит на улицу. Встречающиеся по пути мужчины восхищенно смотрят ей вслед и громко восторгаются.

Строго говоря, нигде не сказано, что столь поразительный эффект достигнут благодаря помаде. Как говорится, «после» не значит «благодаря». Но обыденное сознание не склонно интерпретировать сюжет в категориях формальной логики.

5 (22). Юмор.

Сочетание рекламного слогана с веселой шуткой или комичной ситуацией способствует запоминанию бренда.

6 (23). Выход «за рамки привычного»

Свисающая с билборда гроздь винограда, «дымящаяся» кружка с кофе, «оторванный» кусок билборда… т.е. то, что выбивается из привычных «рамок». Строго говоря, это всего лишь вариация п. 15. «Ошарашить!», но при грамотном использовании данный прием может привлечь существенное количество потенциальных клиентов.