Теоретична частина

Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України

Дніпродзержинський державний технічний університет

МЕТОДИЧНІ ВКАЗІВКИ

До виконання контрольної роботи з дисципліни

"Маркетинг”

Для студентів спеціальності 6.03060101

“Менеджмент організацій і адміністрування"

Заочної форми навчання

(І частина)

Затверджено редакційно-видавничою

секцією науково-методичної ради ДДТУ

“ 15" листопада 2012 р протокол № 2

Дніпродзержинськ

2012 р

Методичні вказівки до виконання контрольної роботи з дисципліни "Маркетинг" для студентів спеціальності "Менеджмент організацій і адміністрування"І частина (укл. Стеблюк Н.Ф. - Дніпродзержинськ, ДДТУ, 2012, с.27)

Укладач: Стеблюк Н.Ф., к.е.н., ст.викладач

Відповідальний за випуск: Н.Г.Ревенко, проф., к.е.н.

Рецензент: Кучер М.Н. к.е.н., доц.

Затверджено на засіданні кафедри МОА

протокол № від 2012 р.

Коротка анотація видання. В методичних вказівках представлено зміст контрольних завдань з дисципліни «Маркетинг» та розрахункові формули до їх виконання.

ЗМІСТ

ВСТУП…………………………………………………………………………….......4

1. Теоретична частина………………………………………………………….........6

2. Практична частина………………………………………………………………..7

Задача 1………………………………………………………………………………..7

Задача 2………………………………………………………………………………..9

Задача 3………………………………………………………………………………14

Ситуаційне завдання 4………………………………………………………………18

Ситуаційне завдання 5………………………………………………………………23

4. Список рекомендованої літератури……………………………………………..25

ВСТУП

Студенти спеціальності 6.050201 “Менеджмент організацій та адміністрування” заочної форми навчання згідно з робочим навчальним планом виконують письмову контрольну роботу з дисципліни «Маркетинг». Виконання контрольних робіт студентами заочної форми навчання є складовою частиною їх самостійної роботи.

Метою виконання контрольної роботи є закріплення теоретичних знань з маркетингу, а також сприяння розвитку у студентів навичок до логічного мислення й проведення досліджень в галузі маркетингу.

Виконуючи контрольну роботу, студенти повинні продемонструвати вміння самостійно робити висновки на основі вивченої літератури та зібраного і опрацьованого практичного матеріалу.

В контрольній роботі студент повинен виконати шість завдань, що складаються з питання теоретичного характеру та п’яти розрахункових завдань, що передбачають обґрунтування рішення на основі конкретної ситуації або задачі, і виконується по варіантам. Номер варіанту відповідає порядковому номеру прізвища студента в списку академічної групи.

При написанні контрольної роботи умови завдань переписуються повністю. Розв’язання практичних завдань повинно відображати що і за якою формулою вирішується. Формули наводяться обов’язково з розшифровкою умовних позначень. Далі підставляються значення і визначається результат, який обов’язково коментується. Висновки та рекомендації як з теоретичних питань, так і з практичної частини повинні бути лаконічними і конкретними.

Важливим етапом при виконанні контрольної роботи є підбір і вивчення літературних джерел з тем завдання. Окрім підручників та учбових посібників варто ознайомитися з додатковою літературою (монографіями, збірниками наукових робіт, журнальними статтями). Для підбору літературних джерел варто звернутися до предметно - тематичного каталогу бібліотеки.

В кінці роботи наводиться список використаних літературних джерел. Бібліографічний опис джерел складають відповідно до чинних стандартів із бібліотечної та видавничої справи.

Контрольна робота оформлюється в учнівському зошиті або, за бажанням студента на листах А4, у рукописному або друкованому варіанті. Якщо контрольна робота виконується в друкованому виді, то необхідне виконання наступних вимог: робота повинна бути скріплена, сторінки пронумеровані. Міжстроковий інтервал – полуторний, шрифт Times New Roman 14 п; поля верхнє й нижнє по 2 см; ліве 2,5 см, праве 1,5 см; розмір абзацного відступу – 1,25 см.

На обкладинці контрольної роботи необхідно вказати номер залікової книжки. Контрольна робота без вказаного варіанта повертається студенту неперевіреною.

Умовою позитивної оцінки є самостійне, грамотне і чітке висвітлення всіх завдань контрольної роботи, використання рекомендованої літератури та вирішення практичних завдань.

Своєчасно виконану контрольну роботу студент подає за два тижні до початку екзаменаційної сесії на перевірку. У разі негативної рецензії вона повертається на доопрацювання, після чого виконується повторно і знову подається на перевірку.

До складання іспиту з дисципліни «Маркетинг» студент допускається лише за умови позитивної оцінки за контрольну роботу.

ТЕОРЕТИЧНА ЧАСТИНА

Питання для виконання теоретичної частини контрольної роботи:

1. Сутність сучасного маркетингу.

2. Види маркетингу.

3. Зовнішнє бізнес-середовище маркетингу.

4. Елементи комплексу маркетингу.

5. Сутність та еволюція концепцій маркетингу.

6. Цілі маркетингу та його завдання.

7. Ринкова частка фірми як основний показник ефективності її маркетингової діяльності.

8. Товар та послуга: сутність та класифікація.

9. Методи збору маркетингової інформації.

10. Інформаційне забезпечення маркетингових досліджень.

11. Сегментація ринку: сутність та процес.

12. Сегментування ринку.

13. Конкуренція: сутність, роль та види.

14. Організаційні форми проведення маркетингових досліджень.

15. Маркетингова товарна політика: сутність та структура.

16. Основні функції маркетингової товарної політики.

17. Методи оцінки конкурентоспроможності товару.

18. Етапи створення нового товару.

19. Концепція життєвого циклу товару.

20. Концепція конкурентоспроможності товару.

21. Сутність і зміст маркетингової цінової політики.

22. Побудова та ідентифікація бренда

23. Матриця «зростання ринку – частка ринку» Бостонської консалтингової групи

24. Маркетингові комунікації: сутність та комплекс.

25. Методи розрахунку бюджету маркетингових комунікацій.

26. Контроль та аналіз програми рекламування.

27. Персональний продаж: сутність, типи та процес.

28. Засоби стимулювання збуту.

29. Маркетингові канали розподілу: сутність та основні характеристики.

30. Оцінювання каналів розподілення.

31. Контроль та аналіз маркетингової діяльності підприємства.

32. Зв’язки з громадськістю як елемент системи маркетингових комунікацій

33. Прямий маркетинг у комплексі просування

34. Розробка стратегії ціноутворення

35. Матриця «конкурентоспроможність –стадія життєвого циклу» Артура Д.Літтла

36. Формування стратегії позиціювання

37. Створення нових товарів

38. Поняття товару з погляду маркетингу

39. Стратегічні рішення в обслуговуванні споживачів

40. Реклама. Законодавче забезпечення рекламної діяльності. Види й

ефективність рекламних компаній.