Главная Случайная страница


Полезное:

Как сделать разговор полезным и приятным Как сделать объемную звезду своими руками Как сделать то, что делать не хочется? Как сделать погремушку Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами Как сделать идею коммерческой Как сделать хорошую растяжку ног? Как сделать наш разум здоровым? Как сделать, чтобы люди обманывали меньше Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили? Как сделать лучше себе и другим людям Как сделать свидание интересным?


Категории:

АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника






За глибиною аналізу





§ Пошукові дослідження — за своїми параметрами є найпростішими, вирішують прості за змістом завдання. Застосовують їх тоді, коли проблема, об'єкт або предмет дослідження належить до маловивчених або взагалі не вивчених. Охоплюють невеликі сукупності, мають спрощені програму та інструментарій. Найчастіше використовують як попередній етап більш глибокого масштабного дослідження, орієнтуючи їх на збирання інформації щодо об'єкта та предмета дослідження, уточнення гіпотез тощо.

§ Описові дослідження — покликані створити відносно цілісну уяву про досліджувані явища, процеси. Проводять відповідно до повної програми, застосовуючи чіткий, детально опрацьований інструментарій, здебільшого тоді, коли об'єктом аналізу є відносно велика спільнота людей, з певними соціальними, професійними і демографічними характеристиками. За структурою, набором процедур є значно складнішими від пошукових досліджень.

§ Аналітичні дослідження — полягають не тільки в описуванні соціальних явищ та їх компонентів, а й у встановленні причин їх виникнення, механізмів функціонування, виокремленні факторів, що забезпечують їх. Підготовка аналітичного соціологічного дослідження потребує значних зусиль, професійної майстерності дослідника — аналітичних здібностей, вміння інтерпретувати та аналізувати складну соціологічну інформацію, робити виважені висновки. [1]

Методи соціологічного дослідження

Методоло́гія та ме́тоди соціологі́чного дослі́дження — сфера соціологічної науки, яка вивчає способи методологічного обґрунтування соціологічного дослідження, принципи формування програми дослідження, зміст та характеристики методів збирання первинної соціологічної інформації а також специфіку застосування методів та комп'ютерних технологій для збору та аналізу соціологічних даних.

За методом, застосовуваним у соціологічному дослідженні, виокремлюють опитування і аналіз документів, соціологічнеспостереження, соціологічний експеримент

 

 

24. Той самий бриф, який в кінцевому підсумку:

а) полегшує тобі роботу на 80%;

 

б) усуває всі непорозуміння із замовником на заключному етапі співпраці, або, принаймні, зводить їх до мінімуму.

 

Бріф (від англ. Brief) - коротка письмова форма погоджувальної порядку між рекламодавцем і рекламістом, в якій прописуються основні параметри майбутньої рекламної кампанії.

 

Див також Технічне завдання (ТЗ, техзавдання) - вихідний документ для виконання замовлення копірайтером з написання тексту (статті) і т.д.

Бріф: навіщо і як його заповнювати?

 

Бріф - перший документ, з якого починається співпраця агентства з клієнтом. У брифі вказуються ключові моменти передбачуваного замовлення і фіксуються основні побажання клієнта.

 

Будь-яке нове справа починається з постановки конкретної мети, основних завдань і визначення шляху, слідуючи якому можна буде реалізувати задумане. Для будівництва будинку потрібен проект, для написання книги - план, а для створення рекламного продукту - бриф, що визначає всі його нюанси.

 

Бріф свідчить про серйозність намірів співпрацюють сторін. Чим докладніше замовник виклав свої побажання, тим простіше і ефективніше буде робота виконавця. Крім того, бриф дозволяє уникнути багатьох розбіжностей, оскільки в ньому зафіксована базова інформація, зазначена клієнтом і прийнята агентством.

 

Нижче на прикладі брифу на рекламну статтю ми розповімо про те, що необхідно відобразити в кожному його пункті і на які моменти потрібно звернути увагу.

 

Отже, перший розділ бріфа - «Загальна інформація про компанію». Тут необхідно коротко розповісти про вашу фірму, напрямки діяльності, продукції або послуги, що надаються, вказати реквізити.

 

Наступний розділ - «Контактна інформація». Вкажіть тут телефони та електронні адреси людини, яка розмістила та супроводжуючого замовлення. Якщо ви виступаєте як приватна особа, то перший і другий розділи брифу можуть бути ідентичні.

 

У розділі брифу «Загальна інформація про рекламований товар (послугу)» необхідно викласти якомога детальніше особливості товару або послуги, яким має бути присвячена стаття. Важливо все: зовнішній вигляд, технічні характеристики, наявність сертифікатів, премій, знижок, умови гарантійного обслуговування, все, що буде цікаво потенційним клієнтам.

 

У розділі «Переваги та недоліки рекламованого товару (послуги)» вказуються гідності та можливі недоліки товару або послуги. Бріф призначений для внутрішнього користування і достовірна інформація, представлена ​​в ньому, допоможе копірайтерам сформувати повноцінне уявлення про те, що рекламується в статті.

 

У розділі брифу «Передбачувана вартість товару (послуги)» вкажіть ціну, за якою передбачається продавати товар. Ця інформація необхідна для більш точного визначення цільової аудиторії.

 

Інформація, представлена ​​в розділі брифу «Основні конкуренти» необхідна для того, щоб встановити рівень, на якому працює фірма. Це суттєвий фактор, так як будь-яка стаття сприяє розвитку компанії і нам необхідно знати, від чого відштовхуватися і до чого прагнути. Не менш важливо знайти і підкреслити особливості товарів і послуг, які найбільш вигідно виглядають на загальному тлі.

 

Розділи брифу «Основна ідея рекламної статті» і «Основна мета рекламної статті» призначені для того, щоб замовник визначив, яку саме думку необхідно донести до потенційного покупця, і яка мета повинна бути досягнута в результаті її публікації.

 

У розділі «Обсяг статті» вкажіть її кінцевий обсяг у тисячах знаків з пробілами. До відома, один лист А4 вміщує 1800 знаків при використанні шрифту Times New Roman розміром 14.

 

У брифі необхідно визначити і такий момент, як аудиторія, на яку повинна бути розрахована стаття. Для цього існує розділ «Цільова аудиторія». Тут можна вказати не тільки вік читачів, а й їхні інтереси, професії, місце проживання, спосіб життя і багато іншого. Це дуже важлива інформація, якої не слід нехтувати.

 

У розділі брифу «Де буде опублікована стаття» обов'язково вкажіть ЗМІ, для яких призначений рекламний текст та їх тематику. Специфіка того чи іншого видання має на увазі використання стилістики, відповідної саме цього журналу або газеті. Наприклад, рекламна стаття про теплий одяг для мисливського журналу буде відрізнятися від статті для журналу про екстремальний спорт. А стаття для друкованого видання буде іншою, ніж текст на ту ж тему для сайту.

 

У розділі «Передбачуваний бюджет» вкажіть суму, яку ви готові витратити на підготовку рекламних текстів. Мінімальна вартість послуг вказана на сторінках сайту, але в деяких випадках ми готові піти на поступки. Пункт має пряме відношення до соціальних публікацій, і проектам, які передбачають довгострокове співробітництво.

 

У розділі брифу «Термін виконання замовлення» вкажіть три дати: термін, коли необхідно отримати перші матеріали (фрагмент статті або першу статтю з циклу), термін, коли бажано отримати весь матеріал і крайній термін.

 

Якщо ви вважаєте, що бриф необхідно доповнити будь-якої важливою інформацією, то помістіть її в розділі "Додаткова інформація та побажання».

 

Бріф на кожну з послуг копірайтера має свої особливості, але ми розглянули як приклад бриф на рекламну статтю, так як саме він найбільш повно охоплює ті нюанси, які необхідно врахувати при написанні рекламних текстів.

види брифів

Бріф-анкета - запит однієї з сторін більш детальної, попередньої інформації про операцію.

Медіа-бриф - для планування та проведення рекламної кампанії.

Креативний бриф - на створення рекламного продукту (ролика, плаката і т. п.)

Експертний бриф (бриф на створення і виведення нової торгової марки) - його анкетна частина, пропонована клієнтові, частково є інструментом маркетингового дослідження, що передує брендингу - створення і підтримання торгової марки.

 

Розрізняють креативні бріфи, що висвітлюють

стан ринкового середовища і

властивості продукту, що просувається.

 

У більшості випадків рекламістам краще всього мати всі види брифів, навіть якщо передбачається робота тільки по одному напрямку (наприклад, створення торгової марки або медіапланування) - надмірна кількість ринкової і товарної інформації, як правило, стимулює творчі можливості креативного відділу рекламної фірми.

 

 

25. Актуальність рекламного звернення - це якість рекламного звернення, яке дозволяє надати рекламі значимість і важливість для цільової аудиторії.

 

 

будь-яка реклама повинна бути своєчасною і відповідати ключовим інтересам аудиторії. Багато процесів в суспільстві, а, отже, і товари, які супроводжують ці процеси мають яскраво виражену сезонність. Саме тому рекламодавець повинен вибрати відповідний час для того, щоб направити своє повідомлення цільової аудиторії. Сезон відпусток - це час подорожей, ремонтів та облаштування заміського будинку. Початок осені - час навчання та підвищення кваліфікації. Початок весни - період оновлення і розквіту (актуальна новий одяг, взуття, послуги косметологів, зміни в інтер'єрі). Всі ці та інші сезонні особливості повинні враховувати рекламодавці при плануванні своїх зусиль. Якщо реклама актуальна, то як правило вдається привернути увагу цільової аудиторії. Однак це увагу ще потрібно й утримати. Для вирішення даного питання використовується ще одна якість ефективного рекламного звернення - це оригінальність.

 

Date: 2015-11-15; view: 301; Нарушение авторских прав; Помощь в написании работы --> СЮДА...



mydocx.ru - 2015-2024 year. (0.007 sec.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав - Пожаловаться на публикацию