Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Рекламный заголовок
Заголовок содержит в себе основное рекламное обращение и основной рекламный аргумент. Помимо изложения основной сути рекламного предложения заголовок выполняет и другие функции. Выделяют ряд требований к написанию эффективного заголовка:
o Заголовок должен быть кратким, выражен простыми словами, состоять желательно не более чем из десяти слов.
o Заголовок должен содержать достаточно информации о товаре, чтобы у потребителя сложилось первичное впечатление о нем.
o Заголовок должен быть обращен к потребителю, указывать на преимущества товара, провоцировать адресата на знакомство с основным текстом рекламы.
o Заголовок должен включать призыв, направленный на привлечение внимания конкретной целевой аудитории.
Примеры:
- Просто ищите логотип Intel Inside;
- Сэкономь! Закажи Евроокна по Зимним ценам!
Разработайте заголовок для:
· Торт «Причуда»;
· безалкогольный коктейль «Зимний сон»;
· Кафе-бар «Вышибала».
Модель заголовка «Проблема-решение», например:
· Аллергия? Ответ один: прими раз в день Кларотодин!
Разработайте заголовки по данной модели для:
· 
автомастерской «Тяп-Ляп»;
· пиццерии «Сорренто»;
· фитнес-центра «Качок»;
· автомойки «Люкс»;
· стирального порошка «Морозко».
ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ
(в т.ч. самостоятельное изучение)
1. Назовите основные элементы креолизованного рекламного текста.
2. Что подразумевается под иконической составляющей креолизованного рекламного текста?
3. Охарактеризуйте роль слогана в рекламном тексте.
4. Назовите факторы удачного слогана?
5. В чем заключаются различия между слоганом и заголовком?
6. Какие факторы необходимо учитывать при создании эффективного заголовка?
7. Какую смысловую нагрузку может нести заголовок?
8. Обоснуйте необходимость подписей к рисункам и фотографиям, сопровождающим рекламный текст?
Date: 2015-11-15; view: 334; Нарушение авторских прав; Помощь в написании работы --> СЮДА... |