Полезное:
Как сделать разговор полезным и приятным
Как сделать объемную звезду своими руками
Как сделать то, что делать не хочется?
Как сделать погремушку
Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами
Как сделать идею коммерческой
Как сделать хорошую растяжку ног?
Как сделать наш разум здоровым?
Как сделать, чтобы люди обманывали меньше
Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили?
Как сделать лучше себе и другим людям
Как сделать свидание интересным?
Категории:
АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника
Відповідність ринково-продуктової стратегії компанії ринковій ситуації
| № | Елемент | В чому полягає проблема/ невідповідність | Якими факторами це зумовлено |
| Ринкова стратегія | |||
| Цільова аудиторія | Цільова аудиторія ТМ "Чудо" є релевантною. Невідповідностей немає. | _ | |
| Позиціонування | Позиціонування ТМ "Чудо" є релевантним ЦА. Невідповідностей немає. | _ | |
| Конкурентна стратегія | Невідповідність – відсутність протистояння товарам-субститутам. | Посилення тиску зі сторони товарів-субститутів | |
| Продуктова стратегія | |||
| Товарна стратегія | Товарна стратегія є релевантною ринковій ситуації. Невідповідностей немає. | _ | |
| Цінова стратегія | Невідповідність полягає в тому, що, зі збільшенням вартості сирого молока-сировини, зросла собівартість виробництва глазурованих сирків, але цінова стратегія при цьому не коригувалася. Це призвело до падіння рентабельності. | Зростання цін на молоко, паливо, витратні матеріали, добрива та комбікорма. Дефіцит якісного молока-сировини та загальне скорочення обсягів випуску сирого молока. | |
| Збутова стратегія | Невідповідність полягає в тому, що компанія не користується можливістю збільшити представленість продукції за рахунок більш глибоко проникнення у регіони. | Зростання числа супермаркетів та проникнення торгових мереж в регіони | |
| Стратегія просування | Невідповідність полягає в тому, що при скороченні платоспроможного попиту компанія не застосовувала ніяких засобів стимулювання збуту для збільшення обсягів продаж. | Зниження купівельної спроможності населення |
Таким чином невідповідність ринково-продуктової стратегії ВАТ Вімм-Білль-Данн Україна" ринковій ситуації, що склалася, виникла в наступних елементах маркетингової стратегії:
– конкурентна стратегія;
– цінова стратегія;
– збутова стратегія;
– стратегія просування
Виділивши найвагоміші сильні та слабкі сторони ВАТ "Вімм-Білль-Данн Україна" у порівнянні з основними конкурентами і з аналізу внутрішніх факторів та використовуючи результати аналізу маркетингових загроз та можливостей, складемо матрицю SWOT-аналізу (табл. 5.11.).
Таблиця 5.11.
Date: 2015-11-15; view: 362; Нарушение авторских прав; Помощь в написании работы --> СЮДА... |