Маркетингова діяльність фірми

Маркетинг - це система організації та управління діяльністю компанії щодо розробки (конструювання) нових видів товарів, їх виробництва і збуту на основі всебічного вивчення ринку й потреб споживачів з метою отримання прибутку.

Мета маркетингу – звести зусилля по збуту продукції до мінімуму.

Мета маркетингової діяльності -отримання прибутку від максимального збуту товарів.

Система маркетингу включає три основні моменти:

- вивчення ринків збуту;

- аналіз діяльності підприємства;

- реалізація маркетингової політики.

Вся система маркетингу включає також комплексні програми, які складають заходи щодо поліпшення якості товару, цінової політики, формування попиту, стимулювання збуту та реклами, організація технічного сервісу й розширення асортименту пропонованих послуг.

Розрізняють різні види маркетингу.

Маркетинг підрозділяється залежно від ринків збуту на:

- внутрішній;

- міжнародний;

- споживачів товарів;

- засобів виробництва;

- послуг.

Основним видом сучасної маркетингової діяльності є інтегрований маркетинг, що передбачає створення спільних команд з управлінців-маркетологів і фахівців з конструювання і створення продукції (інженерів, працівників тощо) творчу й органічну взаємодію між різними управлінськими підрозділами і службами.

Розрізняють вертикальній маркетинг, орієнтований на вертикальну нішу ринку (компанія веде пошук шляхів реалізації певного товару або групи функціонально близьких виробів за різними групами споживачів); горизонтальний маркетинг, орієнтований на горизонтальну нішу ринку (компанія намагається задовольнити потреби з усього комплексу товарів і послуг); некомерційний маркетинг (для навчальних закладів, організацій охорони здоров'я тощо), фінансовий, банківський тощо.