Маркетингтік ақпараттың сыртқы жүйесі

Маркетингтік ақпараттың сыртқы жүйесі - өзінің жұмысын және нұсқасын маркетингтік ортада ақпараттық болып жатқан жағдайларды ақпараттандырып отырады.

Сыртқы ақпараттық мәлімдемені жинау төмендегідей жағдайда болады:

• жұмыс істейтін ұйымның нарықтық жағдайда ескеріп болжау;
• нарықтық жағдайдың күшін бағдарлау (бәсекелестердің барлығын, тұтынушылардың аудиториясын білу);
• макро ортаның жағдайы және оның дамуы;

Сыртқы ақпараттық жүйеде қайнар көзінің бөлінуі:

• экономикалық бағыттағы кітаптар;
• статистикалық басылымдар;
• жалпы жарнамалық қызметтер;
• өкіметтің және басқарманың нормативтік және заңдылық актілері;
• көрмелер, конференция, мәжіліс және презинтация;
• мемлекеттік, қоғамдық қызметтеркерлердің, саясаткерлердің баяндамалары.

Қысқа профильді маркетингтік ақпараттың қайнар көзі болып төмендегідей болып бөлінеді:

• ұжымның финанс және бухгалтерлік есеп;
• туристік ұжымның бастықтарының және мамандарының есебі және интервью;
• газет журнал бюллетендері және коммерциялық басылымдар есебі;
• туризмнің маркетингтік анықтамасы, кітаптар, оқулықтар, оқу құралы;
• туристік экономикалық шолу;
• кәсіпорынның жарнама баспасы (каталогтар, проспектер, буклеттер);
• мамандырылған көрмелер мен жәрменкелер;
• туристік мәлімдеме, фирмалардың туристер жайлы ақпараттық мәлімдемені баспа түрінде және интернетте;
• коммерциялық базасы және банкісі;
• жеке коммуникациялық каналдар (тұтынушылар мен жеке қатынасы, басқа фирмалармен ақпараттық қарым-қатынас, кәсіпорындарда болу, көрмеде және жәрменкеде фирмаларды қадағалау).

Ресми түрде хабарландыру, барлығына түсінікті болу үшін синдикаттық, көп көрерменге бірдей емес, келісім шарт бойынша. Ақпараттық консультациялық ақпараттық тартудың синдикативтік ақпараттың мүмкіншіліктері өте мол.

Осы интеграциядан, көп уақыт бойы жақын достықта болатын генералдық мақсатта интеграциялайтын және интеграцияланатын кәсіпорындарға, келесі артықшылықтарды өзіне қосатын ұйымдарда өзара қарым-қатынас болатынын және бәсекелестік шектеулігімен түсіндіріледі.

Интеграция түсінігінде көбіне бірігу принциптері жатады - өзінділіктік, ресурстар іс-әрекет сферасы. Ұйымдар бірігу формалары әртүрлі, сол және басқа елдің ұлттың спецификациялық басқаруына байланысты. Бірақ барлық әртүрліформадағы бірігулердің басты моментті түрлі бөліктердегі - өзіндік және өндіруші келісім-шарттың кооперациясымен байланысты.

Соңғы жылдары туризм индустриясы шаруа бірігулерде, стратегиялық альянс тәрізді келесі себептермен түсіндірілетін қысқаша таратылады:

• технологиялық база мен әсер етуші нарықта құжаттар толтырылуы;
• пайда үшін өнімнің жақсы өндірілуіне назар аудару;
• тәуекел мен шығынның төмендеуі, жаңа нарыққа шығатын өніммен байланысты;
• жаңа өнім өндіру басында жаңартулар жасау;
• өнім өндіру масштабында үнемдеулер жасау;
• заңды және сауда бартеріне ыңғайлануы;
• операция диапазонының кеңеюі;
• операцияны шектеуде үстемақылардың төмендеуі.