Визначення рівня конкурентоспроможності продукції

Практична робота № 4

Визначення рівня конкурентоспроможності товару

Задача 1. Визначення рівня конкурентоспроможності продукції

АТ „Норд", відомий вітчизняний виробник побутової техніки, планує вийти на ринок однієї з країн Далекого Сходу. Національне виробництво побутових холодильників у цій країні задовольняє попит лише на 20—25%, тому інтерес з боку експортерів-виробників цієї продукції досить великий Основним конкурентом виступає фірма „Лехел", продукція якої вже захопила 20% досліджуваного ринку.

АТ „Норд" розглядає можливість виходу на ринок даної країни з холодильниками марок „Фріз" та „Сіріус". Параметри якості холодильників наведено в табл. 1, а вартісні характеристики — у табл.2

Таблиця 1

Основні параметри якості холодильників

підприємств „Норд" та „Лехел"

Таблиця 2

Вартісні характеристики холодильників

підприємств „Норд" та „Лехел"

Необхідно: Визначити інтегральні показники конкурентоспроможності двох марок холодильників підприємства „Норд" стосовно холодильника фірми „Лехел" і обґрунтувати рішення про доцільність виводу продукції на досліджуваний ринок.

Розв'язок

Визначення рівня конкурентоспроможності продукції

1. Конкурентоспроможність товару оцінюють за допомогою інтегрального показника конкурентоспроможності:

(1)

де І_ТП - індекс технічних параметрів (індекс якості);

І_ЕП - індекс економічних параметрів (індекс цін).

(2)

де q_i — одиничний показник і-го технічного параметра;

ν _i— коефіцієнт вагомості і-го параметра.

(3)

де Р_оцін — значення параметра виробу, який оцінюється,

Р_баз — значення цього параметра в базового виробу.

(4)

де — ціна споживання відповідно оцінюваного та базового виробів.

(5)

де М — сумарні витрати споживання, пов'язані з експлуатацією товару протягом усього періоду його служби.