Практическая работа 3

Анализ основных понятий инноватики

Студентам необходимо проанализировать основные понятия инноватики, используя рис. 2.

Рис. 2. Взаимосвязь основных понятий инноватики

Практическая работа 4

Инновации в товарной политике

Исходные данные. Фирма производит товары А, Б, В и новый товар Г с удельным весом в ценовом выражении объема продаж 40, 25, 13 и 2 % соответственно. Товары А и Б по своему основному назначению являются взаимозаменяемыми. Новый товар Г выступает в качестве дополнения к товару А. Товар В выступает в качестве сборочного элемента (компонента) для товаров А и Б но имеет и самостоятельный спрос.

Товары А, Б, В и Г находятся на следующих стадиях своего жизненного цикла соответственно: «зрелость», «начало спада», «рост» и «внедрение». Кроме указанных товаров, фирма производит также товар Д с удельным весом в объеме продаж в ценовом выражении– 20 % и реализует его на основе долгосрочного контракта с транснациональной корпорацией.

Длительность жизненных циклов товаров А и Б составляет в среднем 5 лет, В и Г –3 года. Контракт с корпорацией о поставках товара Д только что продлен на следующие 5 лет. Товары приносят следующие доли в общей массе прибыли: А–60 %, Б–10 %, В – 10 %, Г – 0 %, Д – 20 %.

Вопросы и задания

1. Структурируйте данные, вариант структурирования предлагается в табл. 2 и графике (рис. 3).

Таблица 2. Исходные данные

Рис. 3. Соотношение доли в ассортименте и прибыли фирмы по товарам А, Б, В и Г.

2. Предложите вариант ассортимента фирмы (с названием товаров) по одной из следующих версий, выбрав наиболее подходящую из них к условиям задачи: хлебозавод; завод радиоэлектронных изделий; фирма, производящая бытовую технику; швейная фирма; издательство; фабрика - прачечная. Обоснуйте свой выбор.

3. Каково состояние и перспективы ассортиментной политики фирмы с учетом спроектированного вами конкретного ассортимента при условии неизменности товарной политики в течение трех лет? Используйте прием наложения кривых жизненного цикла товара всех товаров фирмы. Вариант графической организации пространства приведен на графике (рис. 4).

4. Решит ли новый товар Г проблемы фирмы? Каковы ваши предложения по корректировке инновационной политики фирмы?

40
5

-3,5 0 5

Время, лет от сегодняшнего момента

Рис. 4. Кривые жизненного цикла товаров фирмы