Модель жизненного цикла отрасли

Отрасль, как товар, имеет свой жизненный цикл, в котором выделяют стадии зарождения отрасли, ее роста, зрелости и спада.

Отраслевые Зарождение Рост Зрелость Спад

продажи

Время

Рис.1.1. Кривая отраслевого роста

В первые годы изменения (инновации) в отрасли осуществляются динамично, жизненный цикл товаров короток. По мере развития отрасли скорость инноваций уменьшается, а рост поддерживается увеличением доли рынка. С достижением зрелости темпы роста рынка уменьшаются, конкуренция возрастает, а прибыльность падает.

Исходя из модели жизненного цикла, все отрасли можно разделить на три группы: инновационные, или развивающиеся, зрелые отрасли, переживающие спад. Предприятия в этих отраслях имеют схожие стратегии, не смотря на то, что могут производить совершенно разные товары. При разработке стратегии перед предприятием любой отрасли встают такие проблемы:

· определить, на какой стадии жизненного цикла находится отрасль в данный момент;

· установить, можно ли что-то предпринять, чтобы замедлить спад или ускорить подъем. Например, использовать патенты, монопольные соглашения или обратиться за помощью государства.

В разных отраслях одни и те же отрасли могут находиться на различных стадиях жизненного цикла, эти различия определяются состоянием и динамикой местного рынка.

Жизненный цикл отрасли может меняться под воздействием спроса, развития конкуренции, появления и распространения новых знаний (новые технологии производства, новые товары-заменители, новые потребности), изменения отраслевого изменения.