Визуализация стереотипа. Использование сказок

Использование сказок

Изменения угла зрения

Борьба и победа

Возвращение к прошлому

Использование национальности-эксперта данного товара

Недосказанность

Использование семантики окружения

Гиперболизация

Использование произведений искусства

Оригинальность

Метафора

Резюме

НЕВЕРБАЛИКА ПЕРСОНАЖЕЙ В РЕКЛАМЕ

КОМПОЗИЦИЯ РЕКЛАМНОГО ОБРАЩЕНИЯ

Прием ритмизация

Прием центричности

Резюме

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение 1. Воздействие цвета

Приложение 2. Воздействие графики

ЧАСТЬ II. МАСТЕРСТВО

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЗНАКОВ И СИМВОЛОВ

Архетипы коллективного бессознательного

ИГРА В РЕКЛАМЕ

Приемы, связанные с жанром

Приемы, связанные с рекламоносителем

СЕКСУАЛЬНЫЙ МОТИВ В РЕКЛАМЕ

СЕРИЙНОСТЬ В РЕКЛАМЕ

ЮМОР В РЕКЛАМЕ

ПРЕДИСЛОВИЕ

Данная книга призвана облегчить работу над созданием креативного продукта в рекламе.

Мы думаем, что процесс рекламного творчества имеет часто технологичный характер. Потому что рекламное творчество – это не креатив ради креатива, как в искусстве, а креатив ради продажи. Следовательно, продукт на выходе должен отвечать некоторым требованиям, без которых продающей силы у рекламы не будет.

Все требования, которые, по нашему мнению, должны быть предъявлены рекламным константам, мы перечисляем в соответствующих главах: рекламное имя, текст, слоган, образ, композиция.

В каждой из приведенных в работе глав будет дан список приемов, облегчающих работу креатора, – пробуя «примерить» их на свой продукт, рекламист скорее всего найдет что-нибудь приемлемое.