Это больше, чем духи. Это драгоценность

(Парфюм БУШЕРОН);

Обувь твоего движения

(Обувь ТРАСТА);

Ну очень интересная газета

(Газета СПИД-ИНФО);

Машины, которые имеют смысл

(ХОНДА);

Мелагро – магический аромат кофе

(Кофе МЕЛАГРО).

В свою очередь, товарная категория включена в слоган косвенно, если слоган не говорит ничего напрямую, а намекает на свойства и качества товара. На что может слоган намекать?

– Объект воздействия продукта. Отвечает на вопрос: на что направлен продукт?

Примеры:

Пусть ваши волосы будут красивыми!

(HEAD & SHOULDERS);

Добрый дух вашего дома

(Ковры КАСПЕР).

– Состав продукта.

Примеры:

Молоко в хорошей форме

(Молочные продукты фирмы БЕЛАЯ РЕКА);

Дети мондоро – классика виноградной лозы

(Шампанское).

– Форма. Пример:

Всегда держи колесо про запас!

(Круглое печеньев шоколаде).

– Цвет. Пример:

Революция цвета

(Косметика РЕВЛОН).

– Размер. Пример:

Маленькие компьютеры для больших людей.

(Компьютерная компания БЕЛЫЙ ВЕТЕР).

– Процесс воздействия. Отвечает на вопрос: как действует товар? Пример:

Чистит с блеском, действует с головой.

(Зубная щетка АКВАФРЕШ).

– Процесс использования. Отвечает на вопрос: как пользоваться продуктом? Пример:

Аромат сладостных воспоминаний

(Парфюм ZEPTER).

По-другому невозможно потреблять духи.

– Ситуация применения продукта. Отвечает на вопрос: когда потреблять продукт? Пример:

Передохни... KITKAT отломи!

(Вафли в шоколаде).

– Пути воздействия продукта. Отвечает навопрос: через что продукт воздействует? Пример:

VICHI – здоровье через здоровую кожу

(Косметика).

– Результат использования продукта. Примеры:

WELLA – Вы великолепны

(Косметика);