Все звуки созданы одинаково. Но это не относится ко всем магнитофонам.(А к каким тогда не относится?)

Но это не относится ко всем магнитофонам. (А к каким тогда не относится?)

ОРТ – о магнитофонах SONY.

3. 3. Зачин-демонстрация бренда. Всегда включает в себя имя бренда, концентрируя внимание на нем. Читатель ожидает разворачивания темы «достоинства бренда» – не зря же его вынесли в центр внимания.

Примеры:

Это новый БЬЮИК ЭЛЕКТРА!

Это новая модель NOKIA!

4. 4. Зачин-суперутверждение. Зачин объявляет нашу ответственность за мелкие детали, за которые обычно ответственности никто на себя не берет. В этом случае читатель ждет объяснения такой «мелочной» конкретики.

Примеры:

С точностью до секунды.

(БИ-ЛАЙН)

Мы отвечаем за каждый миллиметр.

(Кухни)

5. 5. Зачин-решение проблемы. В зачине описывается проблема и кратко намечается решение ее. Если у человека проблема – он, будьте уверены, прочитает и зачин, и ОРТ. Особенно это касается медицинской рекламы.

Примеры:

У вас геморрой? Несите его нам вместе с одним долларом. Вам жалко доллара? – оставьте его себе. Вместе со своим геморроем.

(Реклама геморройных свечей)

Начинается дачный сезон. Днем копаем грядки, вечером жарим шашлык. И не забудьте взять с собой сухое вино.

(Реклама винного магазина)

6. 6. Зачин-идиома. Идиома – устойчивое выражение языка. Это может быть пословица, поговорка, цитата, строчка из песни, кинофильма, стихотворения, крылатая фраза, известный афоризм. Мы привыкли, что идиомами маркируются какие-то любопытные или поучительные ситуации. И читатель ждет рассказа в ОРТ о такой ситуации.

Примеры:

Жить – хорошо. А хорошо жить – еще лучше.

(Рекрутинг)

Вначале было слово...

(Книжный магазин)

7. 7. Зачин-парафраз. Парафраз – переделанная идиома. Она любопытна, поскольку мы узнаем начальный вариант.

Примеры:

В красивой жить не запретишь!

(Интерьеры квартир)