Коммуникативные характеристики функциональных стилей рекламы

Примечание: «+» — стиль в полной мере поддерживает коммуникативную характеристику; «О» — стиль в не полной мере поддерживает коммуникативную характеристику; «—» — стиль не поддерживает коммуникативную характеристику.

Особенностями официально-делового стиля являются:

- предельная точность выражения, исключающая возможность разных толкований;

- языковой стандарт, который устанавливается и поддерживается правилами, традициями и регламентируется нормативными документами (использование готовых речевых формул — клише, обеспечивающих единообразное выражение мысли). Например:

Авиабилеты

Подбор и разработка блок-чартерных программ

Заказ чартерных рейсов

Специальные тарифы для групп

Для научно-профессионального стиля характерны следующие специфические черты:

- точность и объективность передачи информации;

- подчеркнутая логичность (непротиворечивость, аргументированность и последовательность изложения);

- обобщенность и абстрактность (отвлеченность от частных, несущественных признаков);

- информационная насыщенность;

- использование специальной терминологии.

Выразительность рекламы в научно-профессиональном стиле дос­тигается не с помощью изобразительно-выразительных средств, а бла­годаря четкости, строгости, точности и логичности изложения. Например:

«Travel Weekly»—еженедельная специализированная туристская газе­та, которую получают свыше 28 тысяч туристских компаний Европы. Если Вы — туроператор по выездному туризму, отель, транспортная или страховая компания и ставите своей целью налаживание профессиональных контактов на западноевропейском рынке, то ваша первая

и главная рекламная площадка — «Travel Weekly».

Публицистический стиль характеризуется яркой эмоционально-экспрессивной окрашенностью рекламных обращений. При этом широко используются эмоционально окрашенные слова, риторические вопросы, восклицания, повторы и т.д. Например:

Пушкин любил осень. Принцесса Диана восхищалась весной. Президент Путин обожает зиму. Потому что можно кататься на лыжах.

И мы его понимаем. Горы, снег и лыжи — это нечто... Кто попробует хоть один раз, все — уже зацепило, уже не променяешь ни на что

другое. Зима идет. Швейцария ждет. Поехали?

Разговорный стиль предполагает использование в рекламе слов и фразеологизмов обиходно-бытового общения, эмоционально окрашенных слов, слов с переносными значениями, обращений, вводных слов, слов-предложений, повторов, разрывов предложений разного рода вставками и т.д. Характерной особенностью данного стиля является эмоциональное богатство лексики и фразеологии в рекламной речи, а также внеязыковых средств: мимика, жесты, окружающая обстановка и др. Например:

СВИСТАТЬ ВСЕХ НАВЕРХ!

Пройдись по самым тусовочным местам Амстердама.

Загляни: на Карибы — за здоровьем; в ЮАР — за экзотикой;

в Юго-Восточную Азию — за тем, чего больше нет нигде,

за горючим для твоего двигателя. Полный улет!

Однозначного ответа на вопрос, какой же стиль лучше всего использовать в рекламе, нет. В рекламе для деловых кругов туристское предприятие ставит своей целью широко заявить о себе как о солидном потенциальном партнере. Такое рекламное обращение должно не­сти максимум профессиональной информации. В рекламе, рассчитанной на массового потребителя, целесообразно сделать акцент на информации о турах, их маршрутах, программах, пакете услуг, ценах.