Характеристика современного рекламного процесса

Для понимания сущности рекламного процесса необходимо проанализировать его базовую технологию и разделить ее на отдельные элементы (рис. 1):

Рис. 1. Схема рекламного процесса

Рассмотрим каждого из участников, взаимодействующих в рекламном процессе.

Рекламодатель — это юридическое или физическое лицо, являющееся заказчиком рекламы и оплачивающее ее.

Рекламное агентство представляет собой независимую организацию, осуществляющую по заказу рекламодателя творческие и исполнительские работы, планирование, разработку и реализацию рекламных кампаний, а также отдельные рекламные мероприятия, осуществляет эти функции от имени своих клиентов-рекла­модателей и за их счет.

Средства распространения рекламы обычно представлены редакцией газеты, журнала, радио, каналом телевиде­ния, издательством, специализированной фирмой, располагающей местами размещения наружной рекламы и т.д., торгующие местом либо эфирным временем для размещения рекламной продукции за определенную плату.

П отребитель — тот, на кого направлено рекламное обращение.

Рекламный процесс, особенно в современных ус­ловиях, достаточно сложен, поэтому рекламная деятельность туристского предприятия должна иметь черты целостного логического процесса, состоящего из следующих этапов:

1.Исследование рынка рекламы.

2. Определение целей рекламы.

3. Принятие решения о рекламном обращении.

4. Выбор средств распространения рекламы.

5. Разработка рекламного бюджета.

6.Оценка эффективности рекламной деятельности.

Каждый из выделенных этапов имеет свои особенности, их рассмотрение требует отдельного подхода, т.к. рекламная деятельность носит непрерывно развивающийся, творческий, постоянно обогащающийся опытом характер.