Главная Случайная страница


Полезное:

Как сделать разговор полезным и приятным Как сделать объемную звезду своими руками Как сделать то, что делать не хочется? Как сделать погремушку Как сделать так чтобы женщины сами знакомились с вами Как сделать идею коммерческой Как сделать хорошую растяжку ног? Как сделать наш разум здоровым? Как сделать, чтобы люди обманывали меньше Вопрос 4. Как сделать так, чтобы вас уважали и ценили? Как сделать лучше себе и другим людям Как сделать свидание интересным?


Категории:

АрхитектураАстрономияБиологияГеографияГеологияИнформатикаИскусствоИсторияКулинарияКультураМаркетингМатематикаМедицинаМенеджментОхрана трудаПравоПроизводствоПсихологияРелигияСоциологияСпортТехникаФизикаФилософияХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника






Тема 6. Стратегія управління активами бренду





1. Загальна концепція стратегії управління брендом.

2. Розширення бренду як етап стратегії управління його активами.

3. Преміальне ціноутворення як складова стратегії управління активами бренда.

Тема 7. Оцінка ефективності брендингу.

1. Найбільш поширені методики оцінки брендингу.

2. Економічна ефективність брендингу, прямий зв'язок із психологічною дією на споживача.

3. Комунікативна ефективність та результативність брендингу.

4. Обґрунтування важливості комплексної оцінки брендингу інноваційної діяльності в умовах високої конкурентоспроможності.

Тема 8. Управління брендингом інноваційної діяльності в сучасних умовах розвитку.

1. Існуючі моделі управління брендингом: порівняльна характеристика.

2. Особливості західної концепції управління брендингом: прихильники та результативність.

3. Основні аспекти азіатської концепції управління брендингом.

4. Змішана форма управління брендингом.

5. Доцільність управління брендингом за умов стабільної ефективної діяльності суб’єкта.


Рекомендована література

 

1. Баннікова А. Сучасний брендинг / А. Баннікова // Рекламіст. – 2007. – № 4. – С. 23-28.

2. Денисов C. Актуальні проблеми теорії і практики брендингу / С. Денисов // Рекламний світ. – 2005. – № 6. – С. 46-54.

3. Домнин В. Брендинг: новые технологии в России [Текст] / В. Домнин. – 2-е изд. – СПБ.: ПИТЕР, 2004. – 384 с.

4. Ілляшенко С.М. Маркетинг інновацій і інновації в маркетингу: монографія / С.М. Ілляшенко. – Суми: ВТД «Університетська книга», 2008. – 615 с.

5. Мороз О.В. Теорія сучасного брендингу: монографія / О.В. Мороз, О.В. Пашенко. – Вінниця: УНІВЕРСУМ-Вінниця, 2003. – 104 с.

6. Надо Р., пер. Н. Кияченко Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов. – М.: ИД Гребенников, 2009. – 232 с.

7. Оснач О.Ф. Промисловий маркетинг: підручник / О.Ф. Оснач, В.П. Пилипчук, Л.П. Коваленко. – К.: Центр навчальної літератури, 2009. – 364 с.

8. Равич Э. Бренд: от логотипа к стратеги / Э. Равич // Финансовый директор. – 2007. – №10. – С. 59-63.

9. Равич Э. Время делать бренды / Э. Равич // Финансовый директор. – 2007. – №2. – С. 55-57.

10. Стифф Д., Пер.: Быстров В. Продавай больше, используя силу бренда: практическое руководство. – М.: ИД Гребенникова, 2009. – 264 с.

11. Тарелко В. Система построения бренда / В. Тарелко // Маркетинг, реклама и сбыт. – 2003. – №11. – С. 100-103.

12. Шарков В.И. Магия бренда: Брендинг как маркетинговая коммуникация: учебное пособие / В.И. Шарков. – М.: Изд-во «Альфа-Пресс», 2006. – 268 с.

Date: 2015-09-24; view: 194; Нарушение авторских прав; Помощь в написании работы --> СЮДА...



mydocx.ru - 2015-2024 year. (0.006 sec.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав - Пожаловаться на публикацию