Аналітичний огляд сучасних досягнень

ВСТУП

Друк етикеток - досить велика сфера виробництва. Етикетки мають різне призначення, і для різних етикеток використовуються різні технології друку і різні матеріали. Друк етикеток може призначатися як для серійного продукту, так і для оригінальних рекламних сувенірів. Вдалим сувеніром на будь-які урочисті дати (Новий рік, ювілей компанії тощо) може послужити пляшка шампанського з рекламною етикеткою Вашої фірми. Для даної продукції друк етикеток відбувається на самоклеючій папері чи плівці (білої або металізованою: золотою або срібною). Ці етикетки містять логотип компанії і поздоровлення клієнтам і наклеюється на пляшки з шампанським замість вихідних.

Вдалим ходом для просування будь-якого товару є виготовлення різної роздавальної продукції з етикетками, які рекламують цей товар. Наприклад, недавня рекламна акція однієї фармацевтичної компанії для просування нового протигрибкового препарату включала в себе розповсюдження в мережі аптек рекламної продукції: фірмового рушники в комплекті з флаконом рідкого мила з етикеткою, що рекламує власний препарат. Такий функціональний сувенір з красивою, якісно видрукуваної етикеткою - тривалий нагадування клієнту про свій товар.

Лакування як спосіб обробки друкованої продукції існує давно. Однак раніше попит на нього був набагато менше, ніж зараз. В даний час практично жоден журнал, жоден рекламний буклет не обходиться без УФ-лакування. На це є ряд причин. Перша - якість офсетного друку. Помічено, що відбитки, покриті лаком, візуально виглядають «якісними» і привабливими. Проте краще всього лакувати тільки ілюстрації, зберігши легкість для читання тексту. Інша причина повального використання лакування - мода. Не використовувати лакування в престижних виданнях стає просто непристойно. Лаковані обкладинки журналів - вже практично стандарт. З'явився навіть термін - «глянсові журнали».

Цікаво, що в цьому випадку лакування виконує три функції: привертає увагу покупця до «поблескивающей» на лотку виданню, захищає обкладинку від вологи, сонячних променів і відбитків пальців і, якщо так можна сказати, посилює естетичне враження від зображення на обкладинці.

Природно, без лакування не обходяться і такі популярні нині види продукції, як етикетки та упаковка, листівки, обкладинки книг та багато іншого. У сучасному світі вже практично не залишилося товару, який не потребував би етикетці, - будь то рибне філе або парфуми, морозиво або фен, ліки або сигарети.

Етикетки надають покупцям набагато більше, ніж просто необхідну інформацію про товар. Використання спеціальних фарб обов'язково, і вимоги передачі кольору в плані яскравості та точного відтворення незвично високі. Сучасна етикетка розробляється експертами з дотриманням безлічі ноу-хау, сучасних технологій і з винятковою точністю.

Лакування друкованої продукції вирішує декілька завдань, а саме: покращує зовнішній вигляд і механічну міцність відтиснення; підвищує міцність відтиснення до стирання; підвищує глянець поліграфічного відтиснення; підвищує контраст зображення на відбитку, підвищує стійкість відбитка до вологи і до хімічно агресивних дій; змінює оптичні властивості поверхні запечатується, підвищуючи її матовість або глянцевость; блискуча упаковка привертає увагу, що особливо важливо при реалізації упакованого товару; створює захист від псування упаковки з-за тертя поверхонь упаковок при транспортуванні товару; ізолює барвистий шар відбитка від упакованих продуктів, усуваючи, таким чином, перехід барвистого шару (перетискивание); створює шорсткуваті поверхні і таким чином запобігає ковзання упакованого товару один щодо одного.

Аналітичний огляд сучасних досягнень

Етикетка - це перше, що привертає увагу споживача в магазині. Етикетка створює перше враження при виборі продукції, дає перші рекомендації при виборі, спонукає зробити покупку або навпаки, відмовитися від неї. Етикетка є частиною образу товару, як би перекладачем якості товарів на мову потреб і запитів покупця. Тому розробка етикетки - досить складний процес. Грамотно оформлені етикетки є результатом цілого ряду досліджень, тактичних рішень і практичних розробок, що становлять у сукупності процес просування товару. Тому при створенні конкретної етикетки і корпоративного стилю етикеток бажано до цього процесу залучати в першу чергу маркетологів, психолога-рекламіста і лише тільки після цього дизайнерів. Всі ці експерти працюють на вирішення однієї задачі максимального рекламного ефекту від звичайної етикетки або упаковки. При створенні образу етикетки (упаковки) важливо володіти знаннями в галузі психології, враховувати фактори, що визначають реакцію споживача. Це буде гарантією того, що кошти, витрачені на створення етикеток чи упаковок, реклами, будуть мінімальними, а обсяг продажів, що залежить від їх ефективності максимальним.

За радянських часів етикетка продукції сприймалася як щось утилітарне (ГОСТ, артикул, завод-виробник, дата і т.п.), одноразове, готове після спустошення пляшки йти на смітник. Але людині властиво прагнути до прекрасного. Згадайте погоню за гарними пляшками, коробками і листівками в епоху шаблонної сірості. Французькі менеджери одними з перших помітили, що саме упаковка багато в чому визначає вибір покупця, і звели виробництво етикеток в ранг мистецтва. Етикетка - це не просто рекламний знак, це гнучкий інструмент для керування емоціями і сприйняттям покупця. Виявляється, вже на рубежі XIX і XX ст. для покупця була не настільки важлива марка виробника, як прізвище торговця. Прізвища грали роль словесних товарних знаків і служили гарантією якості. Уральські торговці для залучення клієнтів випускали вигадливі і багаті картинки, які не наклеювалися на пляшку, а прив'язувалися до неї стрічкою і засвідчувалися червоною сургучевою печаткою. Пляшки для алкогольних напоїв набували різні форми та розміри. Кожен завод розливав свою продукцію у фірмову тару, намагаючись перевершити у винахідливості конкурента: наприклад, пляшки у вигляді сидячого турка, Ейфелевої вежі, грошового мішка і навіть портретного бюста Пушкіна чи генерала Скобелєва. Зовсім в іншому вигляді постає перед нами епоха перших п'ятирічок. Часи безкомпромісной боротьби з буржуазним минулим вплинули і на зовнішній вигляд етикетки. Вони стали друкувалися на поганому папері, з мінімумом фарб, деталей та інформації. Всілякі етикетки, що радують око, що змушують жити в передчутті свята, сліпучі в блиску, химерно вирізані, стали дивиною. Після перебудови ринок зажадав відродження традицій виробництва елітних етикеток. Для цього було необхідно найсучасніше обладнання, що дозволяє здійснювати тонкі й специфічні операції: друк фолієвими фарбами по металізованої папері і фользі; припресовка голографічних фірмових знаків; конгревне тиснення, високоточна різання і фігурна висічка; тиснення фольгою, в тому числі і дифракційної.

Флексографічний друк етикетки «виросла» з високого друку і на цей момент перетворилася в самостійний вид. Принципово різняться вони один від одного трохи. При високого друку етикеток використовуються металеві або тверді пластикові форми, жорсткий друкарський циліндр і в'язка, пастообразная фарба. Флексографічний друк етикеток заснована на м'яких, еластичних формах, звідси її російське, майже забуте назва - еластографія. Та й фарби для виготовлення етикеток застосовуються більш рідкі, по в'язкості близькі до води. Раніше використовувалися анілінові барвники, зараз їх діапазон набагато ширше. До речі, ще одне застаріла назва флексодруку у разі використання анілінових фарб - «анілінова друк».

Одне з основних переваг цих технологій - величезний спектр запечатуваних матеріалів. Він не менш великий, ніж у глибокого друку: більшість видів пакувальних плівок, етикеточні папери, фольга, картон, багатошарові носії. Та й товщина використовуваних матеріалів змінюється в досить широких межах - від 12-15 мікрон до 0,5-0,6 мм. А якщо говорити про друк на гнучких і невсмоктуючих носіях, то у флексо-і високого друку, можна сказати, і зовсім немає серйозних конкурентів у виготовленні етикеток.

Інша безперечна гідність - більш низькі в порівнянні з іншими технологіями витрати, витрачені на виготовлення етикеток. Скорочення витрат при виготовленні етикетки складається з декількох чинників.

По-перше, саме обладнання має досить просту конструкцію, і, отже, вартість його відносно невисока. Наприклад, барвистий апарат флексомашіни має два-три циліндри. Дукторного вал передає фарбу з резервуару на анілоксового циліндр, який, у свою чергу, переносить фарбу на формовий. Плюс ще друкарський циліндр. І ніякої системи зволоження. Порівняйте з офсетним машиною, де десятки всіляких валиків.

По-друге, при флексо-і високого друку можна отримати суттєву економію на матеріалі. Як правило, це рулонна друк, а це дешевше, ніж використання листових носіїв. У ряді випадків при рулонної друку етикеток можна точно встановити довжину «запечатки», відбитки будуть йти впритул один до одного, лише з необхідними розрядками. У поєднанні з оптимально підібраної шириною рулону це дозволяє звести до мінімуму відходи.

По-третє, тиражестойкость форм може складати більше мільйона відбитків. Це означає, що при великих тиражах собівартість однієї етикетки значно знижується в порівнянні, наприклад, з офсетом. При цьому додрукарська підготовка обходиться лише ненабагато дорожче, ніж для того ж офсету.

Ну і нарешті, ще один важливий фактор зниження собівартості. Завдяки рулонної друку і секционному побудови машину легко оснастити ламінатором, лакувальною секцією, пристроями висічки, пробивання отворів, тиснення, розрізання на листи. Тобто за один прогін можна отримати повністю готову етикетку.

Висока і флексодрук впевнено почувають себе в індустрії етикетки. За деякими оцінками, їх частка на цьому ринку послуг складає 30-40% і продовжує неухильно рости. Причому флексодрук, завдяки істотному поліпшенню якості, активно «переманює» клієнтів як у високого друку, так і в інших технологій.

Флексодрук незамінна при виготовленні етикеток на плівках і фактурних матеріалах. Вона вигідна і ефективна при середніх і довгих тиражах, особливо при подачі з рулону на рулон. Однак не варто пред'являти надвисоких вимог до якості виконання. Її сфера застосування - продукція масового попиту. За допомогою цієї технології зазвичай виробляють виготовлення етикетки для прохолоджувальних напоїв, побутової хімії, упаковку для харчових продуктів, напівфабрикатів, молочних і кондитерських виробів.